2017年，彩电市场正在进入一个并不美好的冰封期，略显稳定的盘面下暗潮涌动。

按照不同统计口径，去年国内彩电市场销售规模下滑超过5-10%。三季度更是创下历史性的近13%同比销量跌幅。从产品利润端看，除了少数领头羊，大多数传统企业和创新品牌“不是下降就是亏损”。

互联网品牌日渐消亡

4年以前，当传统电视面临电视开机率越来越低而一筹莫展时，敏锐的互联网公司找到了进入这个行业的契机，以乐视、小米为首的互联网电视品牌，重新唤起年轻人对于电视产品的热情，电视产品的开机率立即有了复苏的表现。毫不夸张的说，互联网电视品牌的出现为传统电视品牌的发展指明了道路。

从萌芽到进入巅峰，互联网彩电仅仅用了2年。据不完全统计，2015年互联网电视品牌总体数量已与传统电视品牌持平，近20家。2016年全年彩电零售规模更是历史性的突破了5000万台大关。

到了2017年，画风突变，大戏迭出。神话乐视快速陨落、国资背景看尚被曝资金链危机、微鲸境遇也难言乐观……绝大部分互联网电视企业都没能逃脱被行业洗牌的厄运，大潮退去后，反倒是传统彩电老兵凭自身硬实力青出于蓝走出了自己。

在中国电子商会副秘书长陆刃波看来，与在技术领域深耕多年的传统彩电制造相比，互联网电视与各大平台合作的内容优势占尽宣传先机，成功吸引了消费者的眼球，也将电视智能化推向了不可逆转的快车道，但是到了真刀真枪的靠硬件技术博出位的实战比拼上，互联网电视品牌却无一例外的先后败下阵来。没有健全的生产模式，再褪去投资的力挺和噱头的外衣，互联网电视就好像失去了黑暗中行走的孩子，没有方向，无法前行，甚至丧失最基本的生存之力。

　冰封期如何“破局”

彩电激情燃烧的黄金岁月已经过去，无论是从资本市场、上游供应链还是已对新机审美麻木的消费者，各个环节都已感受到市场的寒意。那么，在冰封期里，“围城之困”如何破局?

业内人士认为，未来品牌溢价能力将是企业占据行业话语权的重要砝码，个性化、高端化、技术创新能力将是体现企业溢价能力的关键。

1、 彩电业前行核心因素：技术革新

伴随消费者对电视产品体验需求逐渐升级，技术革新是驱动彩电业前行的核心因素。

陆刃波认为，不论是彩电行业还是其他行业，技术创新永远是时代进步的第一生产力。虽然“搅局”的互联网品牌日渐消亡，但是新技术品类之间的角逐，仍将掀起新一轮的“血雨腥风”。

在他看来，2018年在彩电业的变革中，只有夯实已有技术并不断开发新技术，加快产品线布局，才能在激烈的竞争中谋得一席之地。

的确，在彩电行业，尤其是以整机显示技术、音响技术等系统创新为核心竞争力的企业，如果谁的核心技术落后，无异于将头放在铡刀下，任人宰割。

2、彩电业重要方向：高端化产品结构升级

据统计，今年国内中产精英人群预计达到1400万人，这部分消费者把“追求品质消费”成为更为关键的购买理由，价格已经不再是消费者高端产品定义的唯一要素，取而代之的是品质、功能的提升。

奥维云网数据统计，2017年1-10月6000+以上产品的销售贡献呈增长态势，其中线下市场份额为12.5%，较去年同期增长了3.2个百分点，线上市场份额为4.4%，较去年同期增长了2.2个百分点。此外，1-10月65寸以上产品的市场份额为6.5%，较去年同期增长了1.9个百分点;65寸电视正在成为彩电行业的新利润价值点。

奥维云网认为， 2018年彩电市场整体走势依然会延续消费升级之路，大屏化、高端化、个性差异化的消费需求特征会更加的明显。人工智能电视、4K、曲面、超薄产品等新技术标签性产品会进一步赢得消费认可。而量子点电视、激光电视、OLED电视、8K电视等明显带有“高端”符号的产品会在明年继续得到提升。

3、彩电业竞争关键：搭建智慧家庭入口

毋庸置疑，智能电视正在取代传统电视。来自勾正的数据的现实，预计到2020年，智能电视存量超过2.8亿台，占市场比例近60%;智能电视到达率将逐步攀升到70%。

业界分析认为，彩电行业开发人工智能电视只是第一步，最终目的是为了掌握智慧家庭的话语权，把电视打造成未来智慧家庭的控制中心和神经中枢。

康佳多媒体产业本部总裁常东也表示， “以前彩电只是一个简单的接收性设备,今后将成为全智能化的互联网中心。从这个角度说,入口将是今后彩电企业竞争的关键。”

电视厂商们正在通过技术升级夺取客厅的物联网中心，而未来电视屏幕是否能吸引用户投入更多时间，还需要考验。但低谷中存机遇，这是市场不变的规律。

来源: 中国家电网  作者：陈晶