随着智能手机厂商的竞争愈演愈烈，头部的厂商日子愈发好过，而尾部的厂商只能日渐消退，当然，头部的竞争也是蛮激烈的，苹果、三星、华为、小米、OPPO、vivo，这几家厂商依旧打得火热。

作为电商界最重要的节日，双十一吸引了众人的目光，几乎所有的App、网站都直接/间接地参与到了该活动当中，比如信息流广告页、开屏页广告，几乎都被双十一广告包揽。而天猫、京东、苏宁易购、网易考拉、唯品会等电商平台亦纷纷发来了各自的捷报。

手机自然也是双十一的一个重要品类，其表现又如何呢？苹果、华为、小米、OV，哪家手机厂商才是双十一期间最大的赢家呢？

小米公司在官方微博称：【#小米双11#最终战报：小米天猫五连冠！】天猫平台：手机销量连续5年第一！中国手机品牌支付金额第一！小米天猫旗舰店支付金额24.64亿破历史纪录；手机销量前十小米独占4席；智能设备销量3连冠；电视销量第一；笔记本单品销量冠亚军！全平台共揽40项第一！

荣耀手机在官方微博称：【#荣耀双11#当日中国手机单品牌，京东销售额首度超越苹果！中国手机品牌三冠王！】①天猫+京东，手机品牌销售额第一！超40.2亿！②京东平台单日，全球手机品牌销量冠军！③京东平台单日，全球手机品牌销售额冠军！

小米和荣耀都宣称自己是第一，甚至vivo也在其官方微博“vivo智能手机”的账号上发布长图称，vivo X20是2500——3000价位全面屏手机销量冠军。

乍一看起来，似乎美每家厂商都宣称自己是NO.1，这是怎么回事呢？

如果是不明所以的观众，很容易被各种“冠军”混淆，实际上天猫、京东有两种统计口径，一个是销售额排行、一个是销量排行榜，其中销售额指的是该品牌下所有手机的总销售金额，而销量排行榜指的是该手机品牌下手机的具体销量。而京东的双十一是从11月1日——11月11日的，所以荣耀宣称的在双十一当天，京东平台上销售额首度超越苹果是没有问题的。可如果从总的统计路径来看，即从11月1日——11月11日来看，京东上手机品类累计销售额的冠军是苹果而非荣耀。

小米说的天猫销量第一，也是没问题的，不过仅限于天猫平台。

之所以各家都会说自己是“冠军”，是因为各种不同的宣传口径罢了，有的是以单个平台的销售额作为统计标准，有的是以销量作为统计标准，也有是以单个机型作为统计口径，还有是以价位之间作为统计口径，这种多元化的统计口径导致了各家都说自己是“大赢家”，实际上这么说也没错，毕竟，各大手机厂商都获得了不错的销量。在双十一这种大潮流中，只要品牌用户做，都会获得不错的收益。

但真正的赢家真的是华为、小米、OV吗？并不是

天猫的信息显示，双十一当天，销售额TOP10排行分别是苹果、小米、荣耀、华为、vivo、OPPO、魅族、三星、美图、努比亚。

京东公布的信息显示，11月1日——11月11日销售额TOP5排行分别是苹果、荣耀、小米、华为、三星。

也就是说，如果从总销售额来统计，苹果才是天猫+京东总的销售额冠军，而不是华为和小米。

单纯按销量来看，对苹果来说，肯定是不公平的。首先，大陆地区并非苹果最大的销量区域，苹果发布的三季度财报显示，各个地区的营收贡献依次是美洲地区、欧洲、大中华区、日本、亚太其他地区，大陆地区仅排第三。其次，在中国地区内，苹果只能排第五。IDC公布的数据显示，2017年第二季度，中国智能手机市场出货量排行前五的分别是华为、OPPO、vivo、小米、苹果。最后，从销售单价来看，iPhone的单价在3000元以上，而荣耀、小米、华为、vivo、OPPO的单价比iPhone的单价要低得多，iPhone X的售价更是达到了8388元。

如果只统计双十一销售量数据，vivo、OPPO肯定也不服气。因为vivo、OPPO的大本营在线下，而线下并没有被天猫、京东统计在排行榜上，从这一点看，vivo、OPPO是最吃亏的。

销量固然重要，但销售额才是真正的“试金石”，从这方面来看，苹果才是双十一期间最大的手机厂商赢家。当然，华为、OPPO、vivo、小米的表现也不错，反正销量、销售额也是大大超过以往，若按照正常的销售方式，肯定是创不了这个记录的，总之，双十一，是没有输家的，消费者算吗？应该不算，消费者是买到了东西的。

作者：郭静