今年以来，学而思高考研究中心推出高考状元访谈栏目，猿辅导策划系列状元直播课，作业帮授予高考状元 “首席学习官”，网易有道精品课月薪1万邀状元做实习生……在线教育机构拿高考状元大做文章，有意借高考状元为自己站台、引流。但此类做法或涉嫌违反新《广告法》。 

据未来网报道，京师律师事务所律师钟兰安认为以受益者身份做推荐、宣传违反《广告法》第二十四条。北京律师张新年也表示，很多状元并非真的是教育机构学员，教育机构为了吸引用户，在这方面造假的案例有很多。

同时，掌门1对1创始人兼CEO张翼分析称，高考状元在教育机构中所扮演的角色有三种：一是机构与这个状元本身没有太多关系，只是拿高考状元来营销的纯商业化的行为；二是机构本身培养出了一些状元，属于商业宣传性质；三是机构以状元为老师，属于很自然的品牌曝光情况。

21世纪教育研究院副院长熊丙奇也指出，政府部门奖励状元、社会机构奖励状元、炒作状元笔记和状元经验，对于状元个体来说是可以获取更多利益的好事，从社会整体环境来说，不应该推崇状元的商业化。