乐视的麻烦,绝不是小米微鲸等其他互联网彩电品牌企业可以放松的理由;夏普飞利浦的强势,也并不是外资品牌全面复兴左右市场走向的证据;海信创维的承压,更不是传统制造品牌的日薄西山。

乐视,不是任何厂商的理由

当前的彩电业,已经不能用某种现象来总结了。什么互联网品牌颠覆,什么外资品牌强势回归,这些都不算啥,关键是身在其中的企业,都碰到一个行业性难题:不赚钱,需求还很萎靡。

这种情形在以往几十年彩电历史中也多次出现,倒也不新鲜。不过这一次涉及的品牌越来越多,可能会成为至今为止情况最复杂多变的一次。主要原因有三方面:

其一,最核心的还是智能大屏入口之争。如果你对彩电业了解,恐怕对近几年介入彩电业的品牌都感到吃惊。是的,从2013年开始,大大小小有十几个互联网品牌进入彩电业。而这两年包括阿里和腾讯,也通过内容端和系统端,通过投资或联盟的方式,捆绑了一些硬件厂商。

OTT市场渐起

他们之所以这么感兴趣彩电业,关键就看中家庭娱乐的智能大屏的入口,也就是OTT市场,这个市场的机会圈内相对认可。而这些企业,很多都不在短期的利润,而是战略性风投。有不想赚钱的企业存在,其他企业怕是要做好长期过苦日子的准备。

其二,价格战仍将长时间持续下去。如果大家对比了产业链上下游的情况,就会认同这种判断。即便是面板蹭蹭蹭涨价的背景下,整机企业也没有将压力全部转移给消费者,相反,很多时候还是在不断降价。比如6月份,面板价格企稳的时候,整机又开始降价。7月份,当面板价格下降5美元时,整机的售价下降有20-30美元之多。

面板涨,整机跌;面板跌,整机大跌

显然,有厂商主动降价,本来这也是抢占市场的一种方式。所以无论是先前的乐视直接硬件搞免费,还是现在的夏普飞利浦用产业链优势压成本,都毫无例外地将价格战进行下去,而且越演越烈。

其三,各个品牌开始结盟。无论是OLED、量子点,还是激光,现阶段的技术之争与十年前不一样,都是要靠联盟一起推动的。见证了技术引领市场的好,谁都想独占这杯羹,但事实上现阶段却难以实现了。所以无论是技术还是市场营销,这些彩电企业都开始抱团,这种情况下,各个派系之间的竞争比以往更为激烈,特别是每个阵营都捆绑了几个大拿企业,势均力敌的态势凸显,这让本来就复杂的彩电业又多了一些不确定性。

所有品牌都要做好吃苦的准备,等两年再看,现在的苦,或许还只是一个开始。

【来源：钉科技            作者：就说家电】