近年来，中国的电商行业为了促销搞的“节日”可真不少，但真正算得上全民狂欢购物节的，也就是京东618和天猫的双11这两个重要的节日。特别是今年的京东618购物节，从6月1日开始各种品牌盛典、秒杀日、热卖专场、神券日就在持续上演，成百上千的商家也纷纷加入到这场购物狂欢之中，使得无数“剁手党”陷入了一种“买买买”根本停不下来的节奏。得益于广大消费者的疯狂购买，京东618年中购物节销售额也是持续走高，来自京东商城的相关数据显示，从6月1日-6月18日15点，京东商城累计下单金额已超过1100亿元。

京东618年年有，今年玩儿法特别多。京东这场年中购物狂欢不仅在线上开展得风生水起，线下活动也开展得如火如荼。正如京东刘强东所说，“今年的618热情似火，从线上到线下，从城市到乡村，从品牌商到消费者，618由京东的生日演变为了一个全民的节日，每个人都参与其中，推动着中国经济的前行。”

一个偶然的机会，笔者去河北保定出差，在保定万博广场购物时发现了这惊人的一幕。 “京东之家”开业典礼现场，光是排队等候购物的客户就达到上千人，队伍长达200多米。

而当天下午该广场一楼传统销售门店客流量着实不小，但真正进去体验或者购买的客户却少之又少。

京东618是一场线上线下的集体狂欢，刘强东确实所言不虚。京东这一线上线下打通的玩儿法，堪称是今年618全民年中购物节中的一个“大招儿”。首先，它彻底打通了消费者购物的一个体验入口，让客户在购买产品时可以看得见摸得着，为客户购物体验升级打开了方便之门，这种全新形态的零售体赋予用户更多元的消费选择，还能第一时间在线下体验到最新科技产品，更可以感受到零距离“网购”的便利。

其次，保定“京东之家”开业也恰逢京东618年中购物节，门店也为当地用户带来了丰厚的开业福利，包括神秘手机新品首发抢购、多款数码产品冰点价格促销等，现场还有互动游戏、多种形式的抽奖等精彩活动，这样也成功吸引了很多关注3C产品的年轻消费者的注意力，与传统的商城品类形成天然互补，让“商场＋京东之家”的线下零售体覆盖更广泛的用户群，真正实现了传统商城的价值再造，让更多传统商超能够参与进来，为京东打造618全民购物节奠定了坚实基础。

作为传统的电商巨头，京东为何在线下全力布局呢？从今天刘强东给内部员工的一封公开信中，我们或许可见端倪。“中国正处于第四次零售革命的前夕，智能技术会驱动整个零售系统的资金、商品和信息流动不断优化，在供应端提高效率、降低成本，在需求端实现‘比你懂你’、‘随处随想’‘所见即得’的体验升级。京东定位于未来的零售基础设施服务，将向全社会提供‘零售即服务（Retail as a Service, RaaS）’的解决方案。”

刘强东不仅是这样说的，也真的是这样做的。从保定“京东之家”开业现场的热卖氛围可以看出，京东此次618通过线上线下齐发力，正在逐步加大零售基础设施的建设，通过构建全新的零售生态系统，来进一步推动成本、效率和体验的升级。而这种线上线下融会贯通的打法，或许正是成就京东618全民年中购物节的一个重要砝码。