在家电零售行业整体负增长的背景下，国美电器（0493.HK，下称国美）2017年1-3月的销售收入、净利润均实现逆势增长，业绩跑赢大市。

最近，国美还准备更名，由“国美电器”变为“国美零售”，推动线上线下业务融合，经营范围拟由家电延伸至家居、家装领域，探索新零售模式。

德意志银行的研究报告认为，由于国美推出店铺改造计划，预计其2017年的利润复苏将好于预期，因此将国美2017年、2018年的盈测分别提高37%和9%，并将国美每股的目标价由1.02港元上调至1.12港元。

一季业绩跑赢大市

今年前三个月，国美电器的销售收入约173.92亿元，同比增长14.41%，其中线上电子商务自营部分的销售收入增长41.7%。线上线下交易总额（GMV）与去年同期相比增长31.03%，至274亿元，其中线上电子商务业务的GMV增长102.07%，而移动端GMV的同比增速更高达127%，移动端GMV占国美在线比例达71%。

国美电器今年一季度的盈利水平也有所提升，综合毛利率约为17.46%，比去年同期的17.01%增长0.45个百分点。归属母公司拥有者应占利润（净利润）为1.37亿元，比去年同期1.34亿元上升2.24%。

此外，国美一季度拥有现金及现金等价物136.3亿元，现金充裕。今年一季度，国美在一级市场门店有881间，二级市场门店有722间，合起来共1603间。

去年，国美电器完成对母公司非上市部分资产（“目标集团”）的收购、实现整体上市，从2016年4月1日起合并财务数据。值得关注的是，上述国美电器的财务数据包含了目标集团去年4月起的数据，但是不包括目标集团去年前3个月的数据。也就是说，国美电器2017年一季度飘红的“成绩单”，有一部分不可比的因素。

中国家电商业协会副秘书长吴咸建分析认为，今年以来家电零售市场“前低后慢，不容乐观”。受春节前置等多种因素的影响，今年1-2月份市场承受巨大压力，开局不利。3月份受家装旺季、空调旺季提前启动、消费升级以及315促销影响，有所好转，但未能抵消前2个月下滑的影响，也就是一季度普遍出现5%以上高个位数甚至两位数下滑的情况。

吴咸建认为，国美电器今年一季度的销售收入同比增长14.41%，表面看领跑市场，但是由于其线上电子商务自营部分销售收入保持了41.70%的高速增长，加上去年一季度国美可比门店的销售收入有所下滑，所以，初步判断国美今年一季度可比门店收入同比小幅增长，甚至不排除与市场基本面同步下滑的可能。不过，从总体来看，国美的业绩还是跑赢大市。

新零售模式做“家”法

6月12日，国美发布公告称，经股东大会决议，公司名称由“国美电器控股有限公司”正式更名为“国美零售控股有限公司”，加速推进公司既定的新零售战略的实施。

在5月15日的拟更名公告中，国美解释说，在消费结构升级及消费新常态的背景下，线上线下融合成为大势所趋，国美也积极探索新零售路径与模式，将线上线下的商品、会员、服务打通，实现最大范围线上线下融合，利用科技和大数据分析不同场景下的用户行为，深挖并满足用户需求，形成国美新零售生态圈。

未来，国美将由“电器零售商”转变为以“家”为主导的方案服务商和提供商，借助供应链、新场景、后服务的强大支撑，不断升级新零售战略。因此，国美要更名为“国美零售控股有限公司”，来拥抱新零售时代。

吴咸建认为，国美更名和商业模式转变，与苏宁改名为“苏宁易购”一样，都是“去电器化“，短期对国美业绩影响不大，需要一段时间才会体现出效果。不过，与苏宁的泛零售相比，国美转型后将相对聚焦于以家为主的零售业务，包括家电、家居、家装设计。

事实上，国美线上业务早已从家电、电子产品，扩大至食品酒水、母婴玩具、医疗保健、服饰鞋帽、运动户外、住宅家具、家装建材、装修、家居日用等领域。今年以来，“国美Plus”APP已在国美门店逐步推广普及，为线上多元化的商品资源延伸到线下，做好了初步准备。

国美将打通线上线下商品、会员、服务，为用户开启全天候24小时购物场景，最大范围实现线上线下的融合，门店也向“产品+娱乐休闲”的场景体验式卖场转变。

国美门店将引入家装设计及电器套购、全屋水暖系统、中央空调、整体橱柜等，实现客户引流、品牌互动，促使产品的成套化、集成化方向发展，让国美多元化“家庭整体解决方案”场景持续深化；引入智能家居场景，让消费者感受信息化、便捷化、高端化的产品。

此外，还将联合知名品牌供应商和顶级制造商，搭建全国首家综合动漫馆，占地300多平方米，目前已上架千余种二次元产品。国美将动漫馆、VR影院、烘焙教室等吃、喝、玩、乐的元素融入线下门店，丰富顾客在门店的体验，提升将人流转化为销售收益的能力。

多家机构力挺国美新零售布局

今年5月，第一上海、美林美银等机构都给予了国美电器“买入”的评级。而德意志银行在研究报告中也预计，2017年，国美的净利润将恢复至6.82亿元，销售额将上涨10%至840亿元，主要受益于12个月的店铺改造。

美林美银指出，国美的股价可受香港内地股市互联互通机制正面影响，国美在港股通的持仓比达7%，在香港上市的中国零售股中排名靠前；且国美估值与同业仍有一定差距，预料随着南下资金持续流入香港，股价将受惠。

有分析人士认为，国美电器的股价长期被低估，近几年虽然业绩持续盈利，也一直在转型，但股价一直停留在1港元左右，市值不高。在苏宁与阿里合作期间，国美的股价连续几天上涨，国美的供应链资产和线下门店资产，再次被资本短暂重估，价值重新被认可，但持续时间不长。

近段时间，国美系上市公司陆续更名为国美金融、国美通讯，国美电器也拟更名为国美零售。今年5月12日，三联商社（600898）公告称，鉴于公司战略发展规划及主营业务调整，拟更名为国美通讯；而今年2月，华银控股（0628.HK）已更名为国美金融科技，最近国美金融科技还斥资7.2亿元收购了银盈通，拿到了全国互联网支付牌照。

因此，国美电器将更名为国美零售，是国美控股在资本市场一系列“组合拳”的动作之一。国美系上市公司名称的统一与变更，预示着国美大股东希望此举更有利于市值管理。其实，将同一个控股方的上市公司统一名号，也是行业惯例。比如，海尔集团旗下有青岛海尔、海尔电器；创维旗下有创维数码、创维数字。

上市公司名称的统一和风口效应，是否能给一直被低估的国美系股票注入强心针，带来市值的增长并提振资本信心，还需时间的检验。一位资深的证券分析师认为，国美控股旗下的上市公司同一名号，并突出每一个子公司的特色，更多以内部资产的梳理为主，外界是否会因此对其资产重新评价，还得看其新商业模式的转型探索是否凑效。