借势海报怎么写?“选C”套路太浅营销

砍柴网 / 数英网 / 2017-06-14 21:16
提到借势文案,在之前公社圈子的一次分享中,我提到过,很多借势文案都用了“双关”的套路。

前几天高考

相信大家都被一波又一波的借势文案轰炸了

毕竟是这么大的社会热点

各路品牌都想抓紧时间蹭一蹭

能不能刷屏先不说,起码证明自己还活着啊!

提到借势文案,在之前公社圈子的一次分享中

我提到过,很多借势文案都用了“双关”的套路

比如,火了的奔驰文案——

借势海报怎么写?“选C”套路太浅

“不会选的时候,一定要选C”(选项C,双关奔驰C)

比如,肛泰的文案

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“当下稳坐,科科稳过”(心理上的稳坐,双关生理上的稳坐)

或者我们可以给抽纸哥写个文案

借势海报怎么写?“选C”套路太浅

“不小心做错了的,擦掉就是了”

(考场上的失误,双关生活中的失误)

你去看市面上的绝大多数海报

基本上都用了“双关”这个套路(包括杜蕾斯的“超长发挥”)

因为借势本身

就是在“热点”和“产品”之间找一个关联点

一语双关的句子

既说了热点又说了产品,是很好的文案方法

然而这种套路用的人太多了

消费者早就见怪不怪了

所以你看这么多双关借势,也就火了一个奔驰C而已

那么问题来了

除了双关句,还有没有其他借势的好方法?

有!

比如前几天朋友发给我的这张海报

借势海报怎么写?“选C”套路太浅

他说,真被戳中了泪点

满满的画面感,满满的回忆啊!

我搜索了一下晨光的其他海报

也都是在聚焦高考前后的场景记忆

比如下面两张

借势海报怎么写?“选C”套路太浅

借势海报怎么写?“选C”套路太浅

说起来,这是走的煽情路线

不过从借势的角度来看,这个海报给晨光加分不少。

为什么这么说?

从本质上讲,大家常用的“双关”借势法,是在寻找产品和热点之间“文字上的联系”

比如奔驰的“不会选的时候,一定要选C”,文案为奔驰和高考之间找到的唯一联系,不过就是“C”这个字母而已(如果这个海报写的是奔驰E,就很难称得上借势了)

借势海报怎么写?“选C”套路太浅

而晨光的海报文案,寻找到的是产品和热点之间“场景记忆的联系”。

比如它聚焦在了教室,聚焦在了老师、同学的身上。

这些都是冲刺高考的主要场景,同时也是使用晨光文具的主要场景。

所以它其实是通过唤起大家对高考前后学习场景的记忆,来唤起大家对晨光产品的记忆。

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这就比单纯文字上的双关要高明多了。

比如,我们还可以用这个套路为抽纸哥写一个文案。

方法是:

1)寻找抽纸的使用场景

2)寻找高考的记忆场景

3)找到其中重合的部分——照毕业照的场景

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在这里要注意一点,

在使用场景借势法的时候,“共同场景”必须是显而易见的,不然就会让人很疑惑和费解。

比如奔驰的另一个海报:

借势海报怎么写?“选C”套路太浅

“知识丰富量的巅峰”,跟奔驰有毛线关系?

可能它是想表达“奔驰是巅峰的象征”吧!

但是原谅我当时并没有get到这个点。

结语

在写借势海报的时候,

双关确实是一个操作简单上手快的方法

甚至强悍如杜蕾斯,也经常使用这个文案套路。

然而任何手法用多了,消费者都会厌倦。

下一次你玩腻了文字游戏,可以试一试更走心的场景借势法。

-END-



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