前几天高考

相信大家都被一波又一波的借势文案轰炸了

毕竟是这么大的社会热点

各路品牌都想抓紧时间蹭一蹭

能不能刷屏先不说，起码证明自己还活着啊！

提到借势文案，在之前公社圈子的一次分享中

我提到过，很多借势文案都用了“双关”的套路

比如，火了的奔驰文案——

“不会选的时候，一定要选C”（选项C，双关奔驰C）

比如，肛泰的文案

“当下稳坐，科科稳过”（心理上的稳坐，双关生理上的稳坐）

或者我们可以给抽纸哥写个文案

“不小心做错了的，擦掉就是了”

（考场上的失误，双关生活中的失误）

你去看市面上的绝大多数海报

基本上都用了“双关”这个套路（包括杜蕾斯的“超长发挥”）

因为借势本身

就是在“热点”和“产品”之间找一个关联点

一语双关的句子

既说了热点又说了产品，是很好的文案方法

然而这种套路用的人太多了

消费者早就见怪不怪了

所以你看这么多双关借势，也就火了一个奔驰C而已

那么问题来了

除了双关句，还有没有其他借势的好方法？

有！

比如前几天朋友发给我的这张海报

他说，真被戳中了泪点

满满的画面感，满满的回忆啊！

我搜索了一下晨光的其他海报

也都是在聚焦高考前后的场景记忆

比如下面两张

说起来，这是走的煽情路线

不过从借势的角度来看，这个海报给晨光加分不少。

为什么这么说？

从本质上讲，大家常用的“双关”借势法，是在寻找产品和热点之间“文字上的联系”

比如奔驰的“不会选的时候，一定要选C”，文案为奔驰和高考之间找到的唯一联系，不过就是“C”这个字母而已（如果这个海报写的是奔驰E，就很难称得上借势了）

而晨光的海报文案，寻找到的是产品和热点之间“场景记忆的联系”。

比如它聚焦在了教室，聚焦在了老师、同学的身上。

这些都是冲刺高考的主要场景，同时也是使用晨光文具的主要场景。

所以它其实是通过唤起大家对高考前后学习场景的记忆，来唤起大家对晨光产品的记忆。

这就比单纯文字上的双关要高明多了。

比如，我们还可以用这个套路为抽纸哥写一个文案。

方法是：

1）寻找抽纸的使用场景

2）寻找高考的记忆场景

3）找到其中重合的部分——照毕业照的场景

在这里要注意一点，

在使用场景借势法的时候，“共同场景”必须是显而易见的，不然就会让人很疑惑和费解。

比如奔驰的另一个海报：

“知识丰富量的巅峰”，跟奔驰有毛线关系？

可能它是想表达“奔驰是巅峰的象征”吧！

但是原谅我当时并没有get到这个点。

结语

在写借势海报的时候，

双关确实是一个操作简单上手快的方法

甚至强悍如杜蕾斯，也经常使用这个文案套路。

然而任何手法用多了，消费者都会厌倦。

下一次你玩腻了文字游戏，可以试一试更走心的场景借势法。

-END-