因为被明星和公众人物引用次数过多，“人设”这个词在出现的时候难免会让人产生“面具”或者“装饰”一类的联想。大多数时候，“人设”是一种包装，用以售卖某个形象。但到了如今的实用层面，消费者们自己对于“人设”的处理明显更加自由和富有创造力。

昨天天猫在品牌升级发布会上公布了五大消费趋势词之“人设自由”。显示了人们正在打破社会大众对性别、年龄的既定人设，消费者自我意识觉醒。阿里大数据显示，男士护理成交增速为整体美妆类增速的1.5倍；震动棒2016年销量增速51倍；年龄在40岁以上的人，购买无人机、高端户外商品和 GoPro 相机的增速都远超大盘。这说明人们正在打破传统的“人设”，并在近年呈现出“互相流动”的趋势。

这意味着多种人设会同时出现在同一个人身上，甚至有时候，它们看上去是相互矛盾的。

我们挑选出10个最具代表性的“矛盾人设”，他们又刚好从侧面印证了“人设自由”这一消费趋势。

娘直男

定义 | 这群人非常复杂，往往挣扎在自己摇摆不定的身份认同边缘。一方面他们承认并向往传统意义上健硕的男性身材，并会重点把自己的胸肌和肱二头肌练得几近撑爆衬衣；同时他们又崇尚精致的生活和品味，甚至有些时候有点龟毛。

他的队友们总喜欢叫他“小姨”。

一来他是整个篮球队中年龄最小、个子也最小的那个，二来他说话时语气温柔婉转，心思还特别细腻，几乎承担起了整支球队的后勤保障任务。“小姨”，“小姨”，叫得时间久了，似乎叫的人和被叫的人都不介意，连小姨的女朋友都跟着大家一块这么叫。

一次，他们到隔壁学校打比赛，主场的球迷们在比赛过程中一直嘘声不断，连解说员都口带脏字。比赛进行到一半，队友们都已经无心恋战，只想早早结束比赛。没有人意识到小姨不见了。等大家发现时，小姨已经站在了解说员所在的高台上，他拿起话筒，憋红了脸喊道:

“请大家注意！我们是来比赛的，不是来听你们起哄的。你们这样做，就算你们的球队赢了，也是胜之不武，传出去最后丢脸的还是你们！”

说完，全场肃静。

尽管那场比赛大家还是输了，但从此之后再也没有人叫他“小姨”了。

社交宅

定义 | 指不得已与人大量交际但实际上喜欢独自宅起来的人，他们通常迫于职业特殊性或其他原因而拥有许多社交活动，现实生活十分充实，给人八面玲珑、左右逢源的印象，但内心却极其渴望独处，在假期或空闲时间更愿意独自在家而不是外出。

他是全公司公认的情商最高的人。他热情，主动，似乎和所有的人关系都很好。公司里不管是谁遇到问题，总喜欢找他商量，他也来者不拒，能帮上忙的绝不推辞。

他还有一个特点：公司里，人人都当他是“男友榜样”，因为他总是按时回家，总是说要陪伴女友，极少应酬。其实这是他的一个秘密：他其实并没有女朋友。

他向所有人隐瞒了这一点，只是因为他不想让自己下了班以后还要戴着面具、继续应酬。他的价值观是，上班时间为了维持良好的人际关系而隐瞒自我是必要的牺牲，但下班后他只想做自己，能不应酬就不应酬。

精老爷们

定义 | 他们拥有绝对直男的荷尔蒙，但有一颗敏感而爱美的心。有独特的生活方式，不放松对自己身材的管理，对喜欢的事物有自己独特的见解和研究，但他们同时又刻意保持着一个“ 爷们儿 ”的外表。

他和女友在出门前又吵架了。“你能不能不要每天出门都要花一个小时啊，每天我都因为你迟到。”

他每天会花费半个小时的时间来挑选衣服，搭配好一身的穿着后才能出门。和他一起生活的女友经常抱怨，甚至比她出门花的时间还久，有的时候她都化好妆了，他却还没有挑好一双鞋子。“一个直男干嘛那么在意自己的外表？”女友经常这样说他，但他不以为然。他无法理解公司里那些两天连续穿着同一套衣服、留着胡渣、踩着洞洞鞋上班的“糙老爷们”，他不想和他们一样。

当然今天的时间比每次要花的时间多一些是有原因的，因为晚上有一个聚会，他在挑选酒的时候浪费了点时间，他最后选择了瓶18年单一麦芽威士忌，他觉得男人除了穿着体面外，一定也要有些小众的爱好，单一麦芽的威士忌就是他的最爱。

绅女

定义 | 一群不愿意拘泥在传统审美的女性，她们甚至会在多数场合被认为是T。她们会挑选剪裁合身的西装作为日常通勤的服饰，这些装扮会最大限度地减少女性特质，转而塑造传统绅士所追求的风度和气质。

作为公司里为数不多的女中层之一，她要求自己在最短时间内、尽最大力量、完成最多、最好的工作，不到万不得已，她不愿意请求任何人帮忙。有人曾经委婉地劝她：你是女人，为什么不通过“示弱”达到事半功倍的效果呢？她并不回答，转过身去和男同事对话时，语气反而变得更加坚定。

她甚至会为经常受欺负的女同事“出头”，一方面这是她作为一个领导应该展现的姿态，另一方面她实在是太有正义感了，有时候甚至会觉得自己被这种正义感拖累了。更多的时候她为自己的这种特质感到自豪，也更愿意在各种社交场合将自己打扮得非常中性。

有时候，她回到家，躺在床上，也会觉得很累。——到底值不值得呢？她想。没有答案。她又坐起来，打开电脑，开始工作。

萌大叔

定义 | 指那些外表散发着成熟男子的荷尔蒙，内心却极其温柔可爱的三十五岁以上男子。由于行为与年龄存在不符，形成了一种人见人爱的反差萌。

在他心中，女友就是一切。虽然有时候和女友说话，会紧张地直结巴，但一起自拍的时候，他还是会好好配合。以前嘟嘴是最常用的表情，现在他还学会了“笔芯”，即便他的手指在镜头前又粗又短。

他不太能理解市面上那些直男癌的说辞，他习惯了被称为“妇女之友”，尽管他也并不怎么懂女人。

工作上，他走务实路线，没什么野心。领导说的话，只要是对的，他都会照做，此外，他还是同事之间的开心果，负责插科打诨。

回到家，看到房间里摆放着一排完整的哆啦 A 梦手办，就觉得人生无比幸福。

很多时候，因为缺心眼，他也会遇见一些倒霉事儿，例如上厕所的时候把手机掉马桶里；忍不住去逗婴儿的时候，被喷洒了一脸尿，他都觉得不是事儿，谁让他人生阅历比别人丰富呢。

他喜欢给别人当导师，一切比他幼小的生物，他都觉得自己有义务要照顾。比如攀冰的时候，他会细心地教同队的小姑娘，以怎样的走路姿势下山才不会滑倒，他虎起背，原地抬起了右脚，然后猛地一跺，冰爪深深地扎进了冰层，紧接着换另一只脚，小姑娘问：“叔叔，一定要保持内八吗？”他低头看了一眼自己的脚，想了一下，“那外八也可以。”

佛系浪子

定义 | 事实上，没有人比“佛系男子”更爱自己了，就好像没有人比“浪子”（通俗意义上被称为人渣）更爱自己一样。但从表象上来看，他们是截然相反的两群人：前者不近女色，因为自己的爱好最高；后者招蜂引蝶，因为他对谁都不想用情过深。但有这样一类人，兼具这两者的表象特征于一体，实际上共同有着“只爱自己”的内核。

他是各个圈子里、所有意义上的“万人迷”。自身的颜值本来就算是中上，为人又谦和，嘴皮子又灵活，总能成为一群人中最有趣的那一个，却又不至于太出挑。第一次见面的姑娘一般都会辗转几个朋友悄悄打听他是否单身，并总能得到肯定的答复。

于是几个稍微主动一点的姑娘就会尝试展开攻势，但总在他显得兴趣寥寥之后败兴而归。“他是不是有女朋友啊？只是不愿意公开吧？”“要不就是喜欢到处约，同时有好几个炮友的那种？”“根本就是 gay 吧？？？”于是坊间开始有类似的传闻，加上在这些姑娘们看来，他的异性缘又过于好了，于是这种印象被一遍遍加深。

他自己倒是没太所谓，或者说这恰好是他不经意间达到的最令自己舒服的状态。关于他性取向的传言当然是假的，但他确实也不想找女朋友，因为不想花那精力在“维持一段关系”上。他更愿意把时间花在自己的爱好上。

那天他去了个好朋友的生日趴，不出意外被要了微信。对方约他出来的时候他正在给一副新的油画打草稿，便随手回了一条“不好意思在加班，改日吧。”过去。

时尚平民

定义 | 会把自己定位为时尚平民的人至少说明他们已经形成了一定的审美，“知道”什么是好看的什么是不好看的。不像“时装精”们那样追求出挑，他们的目标往往是“不要穿错”。在时尚平民们的身上你永远找不到显眼的 logo，他们会对外宣称这样穿“不难看且非常舒服”，但也不会将这种平庸的审美强加于别人。

在社交网络上，他基本上不发任何有评论性的文字。每一条 post 都是外国杂志的时装大片，抑或是不明觉厉的艺术作品。偶尔会分享几首好听但也没有什么了不起的外文歌曲。乍眼看上去像是旅居国外数年，殊不知只是 VPN 重度用户而已。

他身上几乎没有标签，基本上人们无法看到他对任何社会热点发表意见。他不会轻易地给朋友提出建议。因为，“不能出错”这个审美方针，不仅仅是对穿衣服这件事而已，还贯彻落实到他生活上的每一个方面。

同事：“你的新衣服很好看。”

他：“谢谢啊，我穿过好几次啦。”

同事心想，他的衣服不都是长一个样的嘛，礼貌地问：“在哪里买的呀？”

他：“COS。”（平民时尚集散地，衣服看起来很有性格但每一件其实都差不多。）

同事：“嗯。”

浮游学霸

定义 | 他们不被鸡汤、鸡血所影响，保持着自己松弛的状态消磨时光，然而每每总能名列前茅。他们对宏大目标和人生巅峰毫无兴趣，也对按部就班的人生安排嗤之以鼻。取得再多再好的成绩，在父母眼中他们依旧是“没有用的人”。

他已经数不清这是第几次家里和他谈起对象和工作的事儿了：“看到合适的就先处着，别等好的都被别人挑走了你再找，到时候捡个歪瓜裂枣回来我们可不认。”“工作找好了吗？别等毕业再上心，校招过了可就没有好工作了。我听说咱们隔壁的小王在北京找了个好工作，一个月能挣两万，你得争气啊。”

每每父母和他谈起按部就班的生活，他总是敷衍而过，这次也不例外。他不喜欢别人对自己的生活强加安排，就算是父母也不行。

他放下手中的碗筷：“妈，我知道啦，您都催我几百遍了，您儿子拿国奖拿到手软，还愁没有优秀的女孩和工作啊？”

是的，他不急，他对自己有信心。他相信，总有一个像自己一样的女孩在等着他。

森女汉子

定义 | 相比于纯软妹子和真女汉子，这是一种更真实的存在。即便外表给人留下清纯温柔的印象，说话轻声细语，平时也不怎么化妆，看到小动物就爱不释手，但其实她们内心独立，不爱撒娇、不愿随意求助人，是一群外表人畜无害内心自尊自立自爱的女生群体。

白天穿着连衣裙在咖啡店里拍照、发呆、记手账的时候，她没想到晚上回家还要自己换电灯泡。

周末在家给最爱的宠物狗洗澡的时候，她没想到二十分钟之后她会拎着二十多斤的狗在街头狂奔，方向宠物医院。

在电影院和男朋友看电影的时候，她问对方要不要喝水，然后迅速拧开了瓶盖，递给了对方。男友说：“还以为你要我帮你开呢。”她莞尔一笑，“这个又不需要花太大力气，大学宿舍的水还都是我抗的。”

当她发现地铁里有人把手伸进了她的裙底时，她迅速拿出手机拍下了一切，又迅速地拨打了110，虽然电话那头一直在转接中，但这都不重要了，色狼已经没了影，但证据已经有了，她不会放过他。

Geek 文青

定义 | 极客一族和文艺青年的混合体。他们对互联网痴迷，也喜欢文学艺术。渴望高质量的对话，对同行滔滔不绝，但面对圈外人尤其是异性则张口结舌、吞吞吐吐。

他是彻彻底底的豆瓣粉，热爱评分，热爱分享生活中的小情趣，热爱和豆瓣上那些文艺青年混在一起。他也有自己的小爱好，他喜欢科技，喜欢一切互联网上的东西。

他相约和朋友一起去看《攻壳机动队》，这是他第3次看这部天马行空的科幻片。之前两次是和几位同事，电影里的赛博朋克是他们经常探讨的话题。这一次，陪他一起的是一位豆友，一位异性豆友，他们认识两年了，经常在摄影上切磋技艺。

“你觉得这部电影怎么样？”对方问他。

“就……很好看啊……”他支支吾吾，纳闷自己为什么想不出其他形容这部电影的词汇。然而，在豆瓣评分上，他洋洋洒洒地写了一大篇文字。