“你好呀，李银河。”

这是我每次想到王小波时，脑海里立马跳出来的他在《爱你就像爱生命》里经典的开场白。

八年前还是个刚经历中考的小屁孩，读王小波，知道了陈清扬、王二，弥补缺失的性教育； 

五年前奋战高考的昏天黑地里，读王小波，感受他的幽默，转化悲愤为力量； 

一年前大学毕业，看不见未来，读王小波，感受那种人性的撕扯和生活的纠结； 

现在从事广告行业了，读王小波，除了感受到一种诡异的力量，更觉得每句话都可以改成广告人的经典语录。

01

爱甲方就像爱生命

02

一想到客户，

我这张丑脸上就泛起微笑……

03

比稿的意思就是说，

有些提案莫名其妙地就会成了牺牲品。

04

你是非常可爱的甲方，

真应该遇到最好的乙方，

我也真希望我就是。

05

一个广告人活在世上就是为了忍受一切甲方摧残，

想通了这点，任何事情都能泰然处之。

06

我活在广告圈里，

无非想要拿出些作品，

遇见些有趣的甲方。

倘能如我所愿，我的广告生涯就算成功。

07

咱们应当在一起，

否则就太伤害下一个乙方啦。

08

甲乙双方之间的“矛盾点”是天生的，

永远不可改变。

你越想掩饰，就会更容易发生矛盾。

唯一的逃脱办法就是

承认甲方的矛盾并设法喜欢这一点。

09

广告人的生活有这么多的障碍，

真他妈的有意思，

这种逻辑就叫做广告人的“黑色幽默”。

10

我的勇气和甲方的勇气加起来，

对付这个世界总够了吧？

去向世界发出我们的声音，

我一个人是不敢的，

有甲方，我就敢。

11

照我看，不管干什么时候甲方都可以保持沉默。

12

于是我想到广告人都有自己的本质，

放到合适的甲方就大放光彩，

我的本质是流氓土匪一类。

13

我所认识的广告人，

都不珍视自己的朝九晚五。

他们甚至不知道，

自己还有这么一件东西，

所以一个个像打了鸡血一样工作到天明。

14

甲方所能做的最坏的事，

无非是让乙方做他们最不想做的事。

15

在此我毫不谦虚地说，

我是个高层次的广告人，

可是甲方却拿我当十六岁的孩子看待，

说好的尾款一拖再拖。

16

放声大哭从一个梦境进入另一个梦境，

这是每次被客户毙稿后都有的奢望。

17

广告人要爱，要生活，

把眼前的100个brief当作1个一样。

18

你知道什么是广告人的诀窍吗？

那就是永远只服务喜欢的行业。

19

创意似水，通过的创意通过了，

未通过的创意也不能叫我惊讶。

20

这世界上有些反转就是

为了让甲方干了以后后悔而设，

所以甲方不管干了什么事，都不要后悔。

21

广告人的痛苦都是来自于对预算不够的愤怒

22

和甲方相处下去的诀窍是：

保持愚蠢，

又不能知道自己有多蠢。 

23

你爱甲方就算是火坑也得往下跳， 

不爱他，趁早say goodbye！

24

对一个真正的广告人来说，

执行出一个好创意，

比想出很多个好创意更为重要。

25

甲方最大的罪恶是

把乙方关押在自己的思想监狱。

26

真正的广告人决不满足于眼前好作品而止步。

27

这个世界自始至终只有两种甲方：

一种是像你这样的甲方，

一种是不像你这样的甲方。

28

保住一个客户的关键所在，

就是让客户永远不要想入非非。

29

今天我想，

我应该爱另外一个甲方，

不然我就毁了。

30

我呀，坚信每一个广告人看到的

世界都不该是眼前的甲方。

眼前的甲方无非是些改改改，

难道这就够了吗？

不，还应该有自己的公众号。

31

我觉得广告里有无限多的乐趣，

它使人在被甲方摧残的道路上步伐坚定。 

32

一个文案只有洞察是不够的，

他还应该拥有设计的眼光。

33

一个广告人倘若需要从工作中得到快乐，

那么他的第一个欲望就是变成甲方。

34

手里的客户多得自己挑的日子

就像是每天过节日一样，是不是?

35

客户是轻易不能知道自己的，

因为他的感官全是向外的，

不知道自己需要什么。

36

你现在好吗？

你还记得你销量凄惨时合作过的乙方吗？

如果你有更亲密的乙方，

我也没有理由埋怨你，

你和我好好地说一声再见吧。

我感谢你曾经陪伴过我200个夜晚，

就是你从合作开始到结束的3个月里让我把加班熬夜的那些夜晚。

37

我希望自己也是客户、

如果我负责对接，逢稿就过。

如果方案写得那么好，

那么一切的加班可以烟消云散。

38

作梦也想不到我把灵感写到五线谱上吧?

五线谱是偶然来的,

灵感也是偶然来的。

39

广告能有什么寓意？

在它里面别有转化率的指望就好了。

40

不管是甲方还是乙方，

对产品的把关总是让消费者敬重。

41

身为一个广告人，

最大的痛苦是忍受甲方“改稿”的次数，

比行业里任何地方的次数都要多。

42

好的文案有着水晶般的光辉，

仿佛来自星星。

43

我现在不坏了，

我有了良心。

我的良心就是甲方。

44

办公室凌晨还亮着灯时，

不是改稿，

就是准备明天的比稿。

45

如果一支广告，

不能对消费者的价值观产生影响，

那它就没有存在的意义。

46

不管我本人多么平庸，

我总觉得对金主爸爸的爱很美。

47

广告人时常回到童年，

用一片童心来思考问题，

很多烦恼的问题就变得易解。

48

在甲方，促进销售是永恒的真理，

但你也可以不听。

49

只希望甲方和我好，

互不猜忌，也互不称誉，安如平日，

甲方和我说话像对自己说话一样，

我和甲方说话也像对自己说话一样 。

说吧， 和我好吗 ?

50

我好像在比稿的水逆里，

从一个甲方走向另一个甲方。

51

那一年我二十一岁，

在自媒体的黄金时代，

我有好多奢望。

我想爱，想吃，

还想在一夜间变成网红。

52

假如我被明星甲方骗稿，

心理还能平衡，

而被善良还不知名的甲方所骗，

我就不能原谅自己。

53

在灵感枯竭的时候，

用到自己偷来的创意，

感觉妙不可言！

54

广告生涯中，

固然会遇到总总不如意的甲方，

但是你仍然可以在不如意

与更不如愿中作出选择。

55

请你不要不要砍预算，

我给你唱一支好听的歌。

世界上好看的面孔太多，有趣的灵魂太少。王小波不帅，甚至不修边幅有点丑，可是他的文笔、他的头脑、他的思想是那么的性感、幽默、有趣。

广告人好看又有趣，就算被虐千百遍后，还待甲方如初恋。劝甲方们，珍惜啊！

来源：4A广告圏（ID：newggm）