近日，《阴阳师》正式发售新一批官方定制周边，包括《阴阳师》盒蛋、主题御守、主题扇、占位小鬼、达摩公仔、首无U盘等系列精致巧思的周边产品类别，《阴阳师》的周边衍生品计划终于初露端倪。自去年9月上线伊始，《阴阳师》手游超高的人气，让游戏中的平安风物、式神角色收获了大批大家的热爱与期许。玩家们高涨周边需求也在此前的《阴阳师》周边设计大赛中得到淋漓尽致的展现，而《阴阳师》官方一直采取稳步推进的策略，从最新一期的上线商品来看，品质与创意均属上乘，从产品研发、圈层打造到周边衍生品的拓展，《阴阳师》始终贯彻网易游戏的精品战略理念，在每一个运作环节灌注匠心。

大厂之作×优质供应商，周边与游戏形象的再创造

从行业内来看，通常而言一款产品火爆后，周边开发的响应速度很快，甚至一定程度上山寨产品盛行，但实质上要制作出优质的游戏周边并非一件易事。游戏的周边售卖涉及到创意设计、生产保障、建立渠道、实时发售、售后服务等多方面环节，并不是简单地将游戏元素刊印到实体商品上，真正的周边既需要游戏内容本身的品质支撑，还需要在游戏的基础上做适当的创新与想象。

《阴阳师》此次的周边定制遵循了一以贯之的品质理念和巧思创意，例如达摩盒蛋的制造商为业内知名的ACTOYS，设计环节由日本优秀的行业专业人才担任。再例如山兔形象的U型枕，脸部和耳朵的造型正好符合U型设计，背面则是山兔的坐骑山蛙。更有此前周边大赛的鲤鱼旗记事夹、首无U盘实体贩售，让玩家的奇思妙想成为现实。

达摩盒蛋

首无U盘

山兔U形枕

鲤鱼旗记事

从生产环节到销售渠道，构建优质的游戏周边产业链

提及衍生周边产业，最经典的产品当属万代的高达系列模型。由于动漫本身带动的市场规模有限，因此往往在策划设计之初，就会考虑到周边商品的应用和经营，而游戏行业也越来越重视周边产业开发，打造现实的玩家服务。在国内，游戏周边常常面临着生产环节和销售渠道不完备的状况，对于可能存在的实际问题，而《阴阳师》用行动给出了自己的答案：从研发之初，便致力于创造有价值的自研IP，不断丰富其中的内容；在周边设计环节，甄选优质的供应商，并愿意付出时间和精力的成本去细细打磨；在终端的发行销售方面，最大限度地接触核心目标用户群，在游戏内部嵌入周边商城进行精准投放。这不仅为自己日后周边生产的可持续性制定了优质的运作循环，也为国内构建游戏周边产业链做出表率。

深度耕耘虚拟偶像形象，为游戏品牌进行IP增值

对于游戏产品而言，人物角色是内容物的创造之源，足以影响到一款游戏的生命力。在公测后时代，《阴阳师》一直注重对旗下游戏形象的深度耕耘，从式神票选到跨界代言，为游戏角色升华成虚拟偶像创造平台和机会。周边产品更加与日常生活息息相关，成为游戏与各个行业产生关联的桥梁，并借此让游戏文化得以融入大众生活，从而丰富游戏品牌，进行IP增值。以自主研发闻名业界的网易游戏十分懂得IP的经营是一个长久的过程，需要进行反复的发掘与开发，才能够让IP的价值在生态内循环放大。与ACTOYS等大厂合作的此次官方定制周边涵盖十余款产品，却极其重视成品的创意与品质，随时间推移，《阴阳师》的周边衍生计划还将呈现更多的创意与可能。

【来源：游戏日报 作者：WX】