今年以来，百度一直在调整，高层变动不断。今天，中国另一家大型互联网公司腾讯也宣布了一项人士变动： 刘胜义不再担任OMG（网络媒体事业部）总裁，而是出任腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席。由腾讯首席运营官任宇昕兼任OMG总裁。

2012年网络媒体事业部刚成立时，腾讯高级执行副总裁刘胜义就开始负责这一团队。如今出任他职，也是出于广告和媒体业务两方面的考量。

广告业务增速明显

此次调整，根据腾讯的公开邮件，是由于互联网广告已成为腾讯的战略级业务，需要统一管理。邮件指出，刘胜义在担任网络媒体事业群总裁期间，广告收入从2006年的2.7亿快速增长到了270亿。

值得注意的是，根据腾讯不久前公布的2016年第四季度财报，网络广告业务的收入同比增长45%，达到82.88 亿元。但是，其中增长较快的是效果广告，这部分广告来自于微信朋友圈、我们的移动端新闻应用及微信公众账号，广告收入增长77%，达到51.68 亿元。

品牌展示广告收入增长则不及前者，增长11%，达到31.20 亿元。这部分广告收入主要以网络事业部旗下、移动端腾讯新闻和腾讯视频广告收入为主。

和网络游戏与社交网络的服务收入比起来，广告收入目前较少，但增长迅猛，让刘胜义出任腾讯广告主席，或对该业务有所帮助。

根据腾讯2016年财报，腾讯的广告收入达到268.7亿元，增长54%，占总收入的18%，是继网络游戏与社交网络的服务收入（1078亿元）后第二大收入来源。

网络媒体事业群期待变革

让任宇昕兼任网络媒体事业群总裁，邮件中指出的原因为了“打通视频平台与游戏、影视、文学、动漫等内容的联动，更好地实现腾讯的泛娱乐战略。”

目前网络媒体事业部的部分影视业务和互动娱乐事业群部分业务重合，甚至双方分别成立了企鹅影业和腾讯影业两家影业公司­。

依靠游戏，后者一直在赚钱，而前者旗下视频却是个烧钱的业务。在解读财报时，总裁兼执行董事刘炽平表示，从中期来看，视频认为亏损还会扩大，因为市场上的内容成本增长速度超过了营收增长速度。

所以此次让负责管理互动娱乐事业群的任宇昕来管理网络媒体事业部，其成功经验或对网络媒体事业部有所助益，同时也便于任宇昕统领腾讯泛娱乐的发展。

网络媒体事业部旗下的新闻业务，由于有腾讯新闻和天天快报两大流量产品，优势依然明显，但也受到来自今日头条和一点资讯等app的竞争。

尤其在短视频这一重要战场，微视的死亡暴露出腾讯的失败，所以在这一方面腾讯也花了很大力气，包括不久前启动“芒种计划”——拿出10亿现金补贴给原创和短视频内容创业者，以及以3.5亿美元投资快手，试图在这一战场重振旗鼓。

腾讯的移动互联网转型之路

近年来，腾讯屡次进行战略调整，制定了适应移动互联网时代的策略。也有部分曾被提上战略高度的业务死亡，被“无情”撤销。

2012年5月，腾讯做出了一次重大调整。腾讯被重新组合为六大业务线：企业发展事业群CDG、互动娱乐事业群IEG、移动互联网事业群MIG、网络媒体事业群OMG、社交网络事业群SNG和新增加的的技术工程事业群TEG，并成立了腾讯电商控股公司ECC。

这次调整的一个结果是，确立了微信成为和无线QQ分庭抗礼的产品平台，甚至提升到与之相同的地位。根据南方都市报的报道，腾讯内部一位高管将此次调整解读为“强化平台性业务、以微信为核心、加重移动互联网业务的地位”。

此后，腾讯一直沿着移动互联网战略不断调整。

2013年1月，移动互联网事业群（MIG）进行架构调整：手机QQ和超级QQ业务调至社交网络事业群，手机游戏对外合作部门调至互动娱乐事业群。MIG则聚焦于平台型业务，核心产品包括手机浏览器、手机管家、手机街景地图等。

移动互联网事业群交由腾讯COO任宇昕管理（此时他已管理了IEG、SNG、MIG三个事业部）。他表示，腾讯要求“全公司所有部门都投身到移动互联网的浪潮中，所以才会有一些应用层的业务从移动互联网事业群调整到其它事业群”

到了2014年，重大调整转到了网络媒体事业群。腾讯微博事业部被撤销，与新闻团队整合。根据其“布局媒体全产业链”战略，视频的地位被提高，微视的产品运营团队则升级为微视产品部。但微视部门命运多舛，仅在半年后就被并入腾讯视频部门，被视为腾讯对该产品的放弃。近日，微信被宣布正式关闭时，已经没有多少人还记得这款产品。

在微信移动互联网道路上走得最顺风顺水的微信，则在2014年5月成了为一个单独事业群，由张小龙担任微信事业群总裁（在腾讯2016年财报中，微信8.89亿的月活跃用户数首次超过手机QQ的8.69亿）。

至此，腾讯内部有了7个事业群。于2012年成立但并不成功的腾讯电商控股公司则被撤销，将O2O业务全部并入微信事业群。微信扛起了从线上的支付到社交到线下服务的一面大旗。

如今，腾讯又对网络媒体事业群进行调整。腾讯视频需要在视频行业整体烧钱的情况下，协同腾讯互娱发展泛娱乐业务；新闻客户端要通过自媒体、算法优化等方式抵御其他内容平台的竞争，并逐渐发展起曾被腾讯无奈放弃的短视频业务，在内容分发上更好地利用起微信平台

来源：凤凰科技/王玄璇