经典老IP新玩法,任天堂的马里奥重生计划正在进行中手游

第一财经日报 / 钱童心 / 2016-09-09 10:09
苹果宣布任天堂游戏《超级马里奥奔跑》(SuperMarioRun)将于今年12月在苹果商城上架,这也是该款经典游戏将首度在智能手机端推出。马里奥形象的缔造者之一宫本茂(ShigeruMiy...

(原标题:邂逅新技术旧IP要重生)

Pokemon的疯狂今年或许又要在任天堂身上重演。而这一次是超级马里奥。

在昨天的苹果发布会上,最酷的或许既不是iPhone的双摄像头,也不是无线耳机,而是任天堂即将在iPhone上面发布的最新游戏——超级马里奥。

“马里奥”回归

苹果宣布任天堂游戏《超级马里奥奔跑》(SuperMarioRun)将于今年12月在苹果商城上架,这也是该款经典游戏将首度在智能手机端推出。马里奥形象的缔造者之一宫本茂(ShigeruMiyamoto)在苹果发布会上展示了一个马里奥游戏短片。即将在AppStore上线的《超级马里奥奔跑》的基本版可以免费下载,整个游戏将采用收费模式。任天堂没有透露何时推出安卓版本。

作为任天堂旗下的传奇游戏人,宫本茂近年来已经退居幕后,很少涉及游戏制作。不过在这次iOS版的《超级马里奥奔跑》中,宫本茂亲自担任制作人,与日本手游巨头DeNA合作,将马里奥的IP引入智能手机端。

苹果发布会后,任天堂股价开盘就狂飙近30%,续写了两个月前PokemonGo上线时候股价的神话。

作为一款奔跑游戏,《超级马里奥奔跑》整体和传统的红白机游戏类似,它采用了竞速的方式,马里奥不停地向右跑,用户不停点击屏幕让马里奥跳起来吃金币,每一关都要在规定的时间完成。用户还可以在线和全球其他玩家同台竞技,也可以两人进行对战。这也是马里奥第一次出现在任天堂以外的平台上。

苹果还表示,将会把马里奥和Pokemon等游戏加入到苹果手表,这样又让用户多了一个游戏的平台和场景。宫本茂表示:“移动设备和游戏机的游戏开发的特性完全不同,任天堂希望找到宣传自身强大IP的新途径。”

马里奥对于任天堂来说是一棵巨大的摇钱树。北方信托资本市场分析师NeilCampling透露,全球与马里奥相关的游戏产品已经卖掉超过5亿件,这也将是马里奥首次自主开发的第一款手游。和Pokemon不同,马里奥就像是任天堂的“米老鼠”,拥有完全的版权。

研究机构Canalys分析师DanielMatte对《第一财经日报》表示:“在苹果发布会上看到任天堂确实还是让我有点诧异,但这也应该是在情理之中。对于苹果而言,超级马里奥可能并没有那么重要,因为任天堂肯定也会在安卓上推出同样的游戏。但是对于任天堂的意义就不一样了,任天堂想要向手游端发起进军,尽管还很难说与苹果合作是否一定能够提振公司盈利,但是肯定是有积极的影响。”

任天堂之前发布的财报显示,其2015财年营收为45.3亿美元,同比下降8%;盈利则大跌60.6%,仅有1.48亿美元;WiiU游戏主机的销量在2015年第三季度下降了2.1%,3DS的销量更是下跌了28%。曾有业内人士指出,任天堂在移动端的动作太慢、IP老化严重是其在业绩上持续恶化的原因。

旧IP的重生之路

“这对任天堂来说是一个了不起的合作,苹果为任天堂的手游做了最好的背书。”Campling表示,“这对于任天堂把它具有影响力的IP转向手游的策略来变现的策略无疑是最好的支持。”

“通过iPhone来渗透影响力是任天堂的投资者最希望看到的结果。”川崎友明(IwaiCosmoSecurities)分析师TomoakiKawasaki表示。任天堂最新推出的旗舰游戏手柄WiiU未能在市场上取得一席之地,很难与索尼PS4或者微软的XboxOne竞争,投资者因此迫切要求任天堂把游戏授权给智能手机,来分享这个增长最快的行业。

目前任天堂已经在智能手机上发布了一个名叫Miitomo的宣传App,并称将在明年3月前在手机上发布《动物之森》和《火焰纹章》的游戏授权。这两款游戏与昨天发布的SuperMarioRun一起,将构成任天堂手游系列的强大产品线。

手机市场调研机构SuperDataResearch的创始人、CEOJoostvanDreunen对《第一财经日报》表示:“任天堂请一个职位如此高的高管(宫本茂)在苹果发布会上展台进行产品演示,足以证明任天堂对于手游的态度是非常认真的。PokemonGo的火热程度可能是任天堂自己都没料到的,所以他们开始大力推进手游的发展。它可能使用的策略是在手机上推出简化的游戏版本,其实是起到了广告的效应,刺激玩家去买它的实体游戏产品设备。”

IHS游戏行业分析师JackKent认为,任天堂会选择超级马里奥作为在iPhone上面推出的第一款产品并不意外。去年年初任天堂就把重塑经典游戏IP作为公司的重要战略,马里奥作为任天堂的核心IP,自然是任天堂手游策略的重头戏。“这也说明移动端对于品牌越来越重要。”Kent表示,“上亿用户都愿意为顶级的游戏买单,但这并不是任何开发商都能够享有的。”

手游市场已经成为科技公司都垂涎欲滴的领域了。本周腾讯市值超过阿里,成为亚洲市值最大的科技公司,也是依托其手游业务的迅猛发展。腾讯有志于成为中国的“迪士尼”。腾讯拥有全球广受欢迎的手游《穿越火线》和《火影忍者》的授权,这也帮助它在过去一个季度中,手游收入增长至96亿元人民币。

根据SuperDataResearch的数据,2015年,来自智能手机和平板电脑游戏的收入达到302亿美元,PC游戏的收入为330亿美元,游戏主机的收入是60.5亿美元。

这回,任天堂祭出马里奥,正式进军手游,未来IP的重生或许指日可待了。

【来源:第一财经日报   作者:钱童心



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