"玩暗区老被炸？那就来包'老贝榨'，乌江榨菜'榨'回状态！"这句带着自嘲和调侃的魔性口号，最近在年轻人的社交圈里刷屏了。4月16日，乌江榨菜官宣与腾讯《暗区突围》联名，没有宏大的品牌宣言，没有生硬的产品推销，只是简单认领了一个玩家玩了很久的梗，却收获了全网2亿次浏览、近70万次互动的惊人效果。
这一现象级传播事件的背后，远不止一次成功的营销破圈，更标志着数字时代一场深刻的商业变革——品牌主权正在从企业手中，逐步转移到消费者手中。在 "十五五" 规划开局之年，国家大力推动数字经济与实体经济深度融合的背景下，乌江榨菜的这次实践，为所有传统品牌指明了一条全新的发展道路。
"老贝榨" 刷屏全网：用户才是真正的传播主角
截至4月17日下午，“老贝榨” “暗区吃乌江老贝榨真香”多个话题全网累计浏览量突破2亿，相关话题冲上B站热门榜单。官宣内容总互动近70万次，乌江B站官号粉丝单日增长近10倍。
值得关注的是，这次传播的主力军并非品牌方，而是广大玩家和普通网友。B站、抖音涌现出大批玩家自制二创视频，从 "老贝榨鬼畜剪辑" 到 "暗区被炸合集配榨菜"，用户自发创作相关内容。评论区里，网友们催更联名款，为品牌出谋划策，掀起全民参与、全民创作的热情。
从 "用户造梗"到“品牌认领”，一场品牌主权的革命
近年来，我国数以万计的老字号和地理标志产品正陷入用户固化、新兴渠道拓展难等困境。它们品质过硬、底蕴深厚，却难以找到突破点和年轻化消费群体实现共鸣。而乌江榨菜"老贝榨" 的破圈，恰恰为这些品牌提供了可以借鉴的方式。
官方认证，用数字平台实现用户共创。作为Z世代生活、交流、创造的主场，游戏、社交平台等数字IP正在成为年轻用户的 "母语"。乌江榨菜官方认领网络热词“老贝榨”，深度融入《暗区突围》的游戏生态，让用户已经成为品牌符号的创造者，深度拉进了年轻用户和品牌之间的关系，为用户的创造提供舞台。
精准击中年轻人的情绪痛点。一个梗能火，从来不是因为它好笑，而是因为它说出了很多人的心声。"老贝榨"背后，是玩家在游戏中被误伤的无奈、是遇到挫折的烦躁、是当代年轻人普遍存在的压力和焦虑。乌江榨菜把榨菜和这种情绪绑定在一起，让一包普通的佐餐小菜，变成了"解压神器"和"情绪解药"。当年轻人说"来包老贝榨"的时候，他们买的不仅仅是榨菜，更是一种情绪的释放和共鸣。
用户创意转化为产品，完成主权闭环。从玩家创造梗，到网友自发二创，再到评论区集体"催更"联名款，乌江榨菜把传播过程交给年轻人。并应广大网友的要求，乌江榨菜官宣将在5月下旬推出乌江榨菜X暗区突围实体联名产品，把网友的创意变成可触摸、可消费的真实体验。这意味着，用户不仅参与了品牌传播，还参与了产品开发。
从单次共创到系统布局：构建用户主导的品牌生态
一次成功的玩梗，能带来一时的热度，但真正的品牌主权转移，需要长期的系统布局。近几年，乌江榨菜从产品、渠道、传播三个维度全面发力，逐步构建起用户主导的品牌生态。
在产品端，乌江榨菜以 "榨菜+" 战略打破品类边界，始终围绕用户需求进行创新。2022年率先在全行业掀起减盐浪潮，将产品含盐量降低30%以上，让榨菜产品更加健康；并陆续推出榨菜月饼、榨菜咖啡等跨界单品，以及老重庆杂酱、油辣椒等家常佐餐产品，覆盖了用户多元化的饮食需求。
在渠道端，乌江榨菜敏锐把握消费渠道的变革趋势，跳出传统商超的单一依赖。全面进驻零食很忙、赵一鸣等量贩零食渠道，让独立小包装榨菜走进年轻人的办公桌面、旅行背包和户外露营地，在用户最常出现的场景里触达他们。
在传播端，乌江榨菜完成了从借势营销到用户共创的根本性转变。从2023年与B站联名"电子榨菜"，到此次与《暗区突围》共创 "老贝榨"，乌江榨菜主动承接用户原生文化符号，与用户共同讲述品牌故事。
在数字经济席卷各行各业的今天，品牌与用户的关系正在被重新定义。过去，品牌是企业的私有财产，企业决定生产什么、传播什么；未来，品牌是企业与用户共同拥有的文化资产，用户将深度参与到品牌建设的每一个环节。乌江榨菜的这次实践充分说明，以用户创意丰富品牌内涵，以双向互动拓宽发展边界，是老字号焕新的可行路径。只有这样，百年老字号才能在数字时代永葆青春，传统产业才能在变革中找到源源不断的增长动力。
