或许，礼物的意义，是在平凡忙碌的日子里提醒我们不要忘记了爱与被爱，520 从告白而来，更多的意义是提醒我们要表达。不管是礼物还是表达，520 都是一个「撩」人的日子，究竟哪些事和物「撩」人指数更高？京东消费及产业发展研究院联合京洞察，对话了 520 位男士、520 位女士，一起聊了聊关于「告白」，关于「表达」，关于「代表心意的礼物」，调研结果显示：
-今年 520，有超三成男士要大声说「爱」，有 42.5% 的女士认为，520 表达最重要。超八成人表示 520 这天会送出礼物，也会在这一天给予爱人陪伴或惊喜。
-520 是个表达爱的日子，男士们表示，除了妻子/女朋友外，也会对家人表达关爱。而女士们表示，除了丈夫/男朋友之外，会给家人和自己更多的关爱。在 520 礼物服务的需求上，42.3% 的人「希望送礼功能的 AI 祝福语能智能的 get 到需求并提供优秀选项」。
-「浪漫、甜蜜、温馨」是大家心目中 TOP3 的 520 氛围关键词，所以，在选择礼物上，57% 的人会更关注礼物浪漫和撩人的氛围感，其中，项链/手链/戒指等首饰、鲜花、香水、护肤套装、电子产品等是 520 礼物的热门选择，而有香薰、睡衣、身体乳等叠加组套的 520 礼盒被认为「撩人指数」更高。
-「撩」人装备中香水大比分出圈儿，从香调来看，男士更偏爱甜甜的花香，而女士更喜欢清新的果香。其中，以玫瑰、紫罗兰为代表的花香调（38.6%）、以雪松木、愈创木为代表的木香调（38.2%）、包含柑橘、青柠、苦橙等的果香调（38%）、包含檀香、沉香、麝香、肉桂等的东方调（35%）以及包含青草、罗勒、薄荷等的草香调（27.9%）「撩」人指数胜出。
-520 的礼物是「双向奔赴」，80.4% 的人 520 会送出礼物，79.4% 的人期待 520 收到礼物。男性最期待收到电子产品、游戏设备和运动装备，表现出明显的「实用性」倾向。女性最期待收到首饰、香水、口红，更注重礼物带来的惊喜感和氛围感。
-从礼物的准备周期来看，超三成消费者会提前 1 周开始准备礼物，近三成的消费者会提前两三天开始准备，因此，使用即时零售送礼物的消费者比重提升，超五成消费者认为在即时零售平台买礼物可节省时间和精力，美妆礼盒（43.1%）、3C 数码（39.8%）、衣服鞋子（29.4%）成为即时零售平台上最热门的 520 礼物品类。
超三成男士 520 大声说「爱」超四成女士认为 520 表达更重要
520 是个表达爱的日子，调研中，有 34.2% 的男士选择「520 当然要大胆说出我爱你」，有 42.5% 的女士认为，520 表达最重要。同时，女士们将大部分票投给了「心意」，39% 认为「最好的礼物从来不是礼物本身，而是意料之外的温暖和出其不意的惊喜」，38.8% 表示「不管送什么礼物都是一份心意，我更看重对我的重视和爱意」。差异背后是不同人群对情感表达的理解——男士更倾向于用直白的语言打破沉默，女士们则更希望从日常细节中感受到被重视，比如一句真诚的感谢、一次专注的倾听，或是一个突如其来的拥抱。一位受访的 90 后女性分享道：「去年 520，男友在加班后突然出现在我家楼下，只为了说一句『今天没时间准备礼物，但我想让你知道我很在乎你』。那一刻的感动，远胜过任何礼物。」
520 怎么过？超八成人表示 520 这天会送出礼物，也会在这一天给予爱人陪伴或惊喜。调研显示，男士们在 520 更期待陪伴，「期待和对象约会，一起看电影、吃大餐、出去玩等」，女士们在 520 更喜欢惊喜感。这种「陪伴感」在 29 岁的设计师周雨身上体现得尤为生动。今年 520，她与男友约定「放下手机一整天」，两人徒步 10 公里去郊外野餐，途中聊起许多平日因忙碌而忽略的话题。「没有礼物和烛光晚餐，但那种全身心投入的对话，反而让我更真切地感受到『被爱』。」周雨的经历印证了数据中「期待约会」选项的高占比——对许多人而言，高质量的陪伴本身就是最深情的告白。
72 岁的退休教师陈伯与妻子结婚 48 年，每天清晨雷打不动地牵手散步半小时。陈伯笑称：「年轻时常送花，现在觉得，能一起走走、说说废话，就是最好的告白。」这种细水长流的陪伴，恰如调研中一位受访者的感慨：「520 不是某个特定日子的任务，而是提醒我们，爱需要落在每一天的琐碎里。」
数据与故事共同向我们展示了人们渴望的被看见、被珍视的确定性。无论是直白的言语、细微的关怀，还是持续的陪伴，爱的本质始终是「让对方感受到：你很重要」。
近六成人倾向购买「撩」人的氛围感礼物 首饰、鲜花、香水成热门选择
在移动互联时代，连爱情的表达也已经「数字化」。年轻人熟练地将阿拉伯数字编织成情感的密语，用 1314 标注永恒，以 520 镌刻爱意，让冰冷的数字符号绽放出诗意花火。
调研显示，浪漫（65.8%）、甜蜜（62.3%）、温馨（52.4%）是消费者公认的 520 氛围感热词前三名。在 520 的节日安排上，互送礼物的惊喜感、烛光晚餐的仪式感、手写卡片的温度感、共同观影的陪伴感……都指向「低能耗」的情感满足模式。相较于需要持续投入热情的「热烈」或带有冒险性质的「暧昧」，这种温和的情感互动更适配高压人群的情感需求。
对 520 礼物的选择也能更直观的反映出年轻人的上述情感需求。在调研中，57% 的消费者表示，520 礼物要比平时的礼物更浪漫和撩人、更有氛围感，项链/手链/戒指等首饰、鲜花、香水、护肤套装、电子产品等是 520 礼物的热门选择。如果再将这些礼物进行适当的组合，更能激发出爱的化学反应，让浪漫氛围感 buff 叠满。其中，首饰+鲜花、护肤套装+鲜花、口红+香水、香水+鲜花、睡衣+香水等组套 520 礼物的「撩人指数」更高。
在调研中，有受访者表示：
「口红+香水简直是 520 告白的完美『化学反应』，口红代表了自信与热情，每一次涂抹都能瞬间提升气场，而香水是气质的延伸，能在空气中留下神秘而持久的记忆。」
「必选睡衣+香水王炸组合！睡衣带来舒适感，香水增添温柔气息，组合在一起营造出浪漫的睡前氛围。」
「首饰+鲜花=浪漫暴击。精致的项链、手链叠带，配上永生花礼盒，仪式感直接拉满！」
520「撩」人装备中，香水成为热门礼物选项之一。香水作为「无形的时尚单品」，通过气味传递情感记忆，被赋予「撩人指数」提升、个性表达等功能。在对「撩」人香型的选择上，男性与女性存在一定的感知差异。男性更偏爱甜甜花香调、认为木质东方调更「撩」人，而女性则更偏爱请新的果香调、认为雪松木+青草类干净深邃的木质香撩拨意味更足。
尽管男性与女性对香味的感受不同，但在香味为何「撩」人的问题上，回答却高度一致。他们认为，在 520 这样特殊的日子，「香味刺激多巴胺分泌，带来愉悦和放松」「不同香味香水可以营造不同的氛围感」「香调可以表达独特个性」。
京东销售数据同样验证了香水在告白礼物上的受欢迎程度。数据显示，5 月 13 日以来香水彩妆套装成交额同比增长近 300%，GUCCI 竹韵女性淡香水礼盒、YSL 自由之水花香调礼盒、Chanel 邂逅柔情淡香水礼盒等单品最受青睐。
520 的礼物是「双向奔赴」女性偏好珠宝首饰、美妆护肤 男性青睐游戏设备、运动装备
90 后宅男阿天和女朋友异地，双方心照不宣地在 520 为彼此送上礼物。阿天给女友送了一盒护肤套装，自己则收到女友送的电竞椅，让他觉得很贴心。「大家忙于工作，无法见面，礼物就成了表达感情的纽带。」阿天说。
在 520 的礼物选择上，男性与女性的礼物偏好也表现出明显的差异。男性更希望收到蓝牙耳机等电子产品、电竞鼠标等游戏设备、运动装备及服饰、手表等配饰；女性更期待收到项链等首饰、香水等彩妆礼盒、红包或现金、护肤套装、鲜花等礼物。
京东数据显示，3C 数码、珠宝首饰、美妆是 520 期间的礼赠热门选择，5 月 13 日以来运动相机、微单相机、无人机成交额同比增长超 200%，投影仪、游戏耳机等成交额增长超 100%，游戏本、鼠标、智能手表、蓝牙耳机等也增长 50% 以上；珠宝首饰品类中，传统与创新元素融合的镶嵌黄金成交额同比增长 470%，承载情感疗愈和能量寓意的水晶成交额增长 200%，培育钻石品类同比增长 323%，彩宝品类同比增长 123%，美妆品类中，香水彩妆套装成交额同比增长近 300%，口红、唇釉、精华等品类的成交额同比增长均超 100%。
在调研中，有 81.8% 的人更愿意购买新品，作为 520 创意礼物。京东新品销售数据显示，5 月 13 日以来新品香水彩妆套装、口红、面部精华、套装/礼盒成交额环比增长超 200%，新品蓝牙耳机、电吹风、智能手表、电动牙刷等成交额环比增长均超 100%。
520 礼物的购买渠道以线上为主，55.7% 的消费者倾向「提前 1 周以上，在线上渠道购买」。还有近四成消费者购买礼物并非「未雨绸缪」，而是临近 520 即时买礼物。其中，29.4% 提前 2-3 天在京东购买，坦言「只有京东能送到了」，还有 8.7% 选择使用京东秒送/京东外卖等即时零售平台下单，最快 520 当天就能到货。通过即时零售平台购买礼物，50.8% 的人认为「线上下单，可以节省时间和精力」，45.9% 的人表示「配送速度快，体验分钟级的浪漫」。调研中有受访者坦言：「520 早上在京东新品频道下单了五月天代言的 SK-II 神仙水礼盒，当天就直接送到女朋友手中了，这份速度与温度兼具的爱意送达，简直把效率主义写进了告白美学里」。
「520 本没有意义，过的人多了，也就有了意义。」本是日历上平平无奇的数字，却在千万次心跳共振中酿出了甜度。人们把琐碎日常装进香水瓶，把笨拙情意藏进蓝牙耳机，让快递箱里的口红和玫瑰代替说「今晚月色真美」。就像白开水里总要丢颗方糖，520 就是现代人给钢筋森林按下的一枚温柔暂停键，是平淡枯燥的生活中一种难得的小确幸。
