四年前,美图还是一家因为卖工具而“自卑”的公司,但在3月18日发布的2024年财报中,美图多次提及“工具”和“应用”的字样,在这份财报中,美图多款工具产品表现亮眼,成为拉动业绩增长的核心动力之一。
在互联网的黄金时代,相比社交、游戏、电商等炙手可热的赛道,工具被认为“天花板低”“缺乏想象力”。尽管美图秀秀常年占据中国图片美化赛道用户规模第一名,这种市场论调还是对美图产生了影响。美图公司CEO吴欣鸿在2023年接受采访时坦言,曾经美图的确有过“工具自卑”,“潜意识里会认为如果你只做工具,你就把这件事想小了。”
后来,美图为拓展业务版图多方探索,如短视频社区美拍、美图手机……结果都以失败告终。吴欣鸿称,过去这些业务最大的问题就是目标和能力不匹配。在经历阶段性的“战略失焦”后,美图近年重新聚焦影像与设计产品,用吴欣鸿的话说:专心把工具这一件事做好,把订阅这个商业模式做好。
在生成式AI的驱动下,影像与设计产品的功能效果得以不断优化迭代,随着产品力的不断提升,依托庞大的用户基础,美图的商业模式逐渐由以广告为主转变为以付费订阅为主。
从美图近三年的业绩来看,2022年,付费订阅业务收入7.8亿元,同比增长57.4%;2023年,以付费订阅为主的影像与设计产品业务收入13.3亿元,同比增长52.8%;2024年,影像与设计产品业务收入20.9亿元,同比增长57.1%,已经占到总收入的62.4%。
连续三年同比增速超50%,订阅收入的快速增长,让美图重新笃信工具的价值。
值得一提的是,美图不甘于只做生活类应用。2021年起,美图开始打造生产力工具,按照美图内部的说法,目前已经将生产力工具收入当做第三条营收曲线,前两条收入曲线分别是广告收入、生活类应用收入。
在最新财报中,美图旗下两款核心生产力工具表现亮眼。2022年推出的在线设计工具“美图设计室”,订阅用户数达113万;2024年收入约2亿元,按年同比翻倍。2023年推出的口播视频创作工具“开拍”,月活跃用户数突破100万,已成为中国“口播视频制作”赛道用户规模第一名。
行业分析人士认为,生产力工具将是AI时代被重点重塑的领域之一,从美图两款快速爆发的产品来看,垂直场景下用户仍有大量需求痛点,而市场也不缺优秀的AI技术,关键在于如何找到两者的衔接点,并通过产品实现落地。
值得注意的是,影像与设计生产力工具在全球市场的增长空间非常广阔。数据显示,全球主要生产力工具公司的年度经常性收入,Figma约6亿美元,Canva接近20亿美元,Adobe超过190亿美元。据透露,2024年,美图针对中国内地以外市场推出商拍设计及口播视频产品,并在美国西岸、悉尼等地组建本地化团队。
如今,美图已然从“工具自卑”走向“工具自信”。全球生产力市场将是未来驱动美图业绩增长的最重要引擎,美图在财报中强调。