下沉城市拥有全国近7成人口,约9.3亿。趣头条作为中国领先的专注于新兴市场的移动内容平台,以娱乐、生活资讯为主体内容,依托于强大的智能化数据分析系统,为新兴市场受众提供精准的内容分发服务。
曾经以为,社交圈子小,微信好友少,微信好友仅限经常见面的老熟人,是下沉用户的社交属性。然而,经过对下沉用户社交动机、行为和偏好的探究,我们发现,过往的认知并不准确。下沉用户在社交需求和行为上和高线城市并无实质性的差别,他们同样渴求线上社交的创新,同时也积极参与广场舞等线下社交。
对于下沉用户而言,出门社交/娱乐活动中,闲逛和运动(包括广场舞、爬山、球类、健身等)的比例比一二线用户更高。广场舞对于全国的大妈都是一种重要的社交/娱乐方式,对下沉市场尤其如此。然而,对下沉市场的解决方案绝不仅仅是一二线市场解决方案的简单复制黏贴。
趣头条此前举办的“健康中国行-2018全国广场健身操舞运动会”,是国内目前规格最高、水平最高、规模最大的广场舞群众性体育项目。活动历时3个月,覆盖6省22个城市,所到之处均掀起了广场舞爱好者的运动热潮,激发了用户的健身动力,也为用户提供了广阔的展示舞台。
与此同时,趣头条不断加强内容生态建设,精耕细作,丰富产品矩阵,大力发挥平台的信息价值优势,驱动新兴市场商业化进程不断发展。目前,趣头条的内容版图已覆盖了资讯、小说、游戏、直播及短视频等多个赛道,特别是旗下的米读产品,在原创内容耕耘上持续发力,针对市场特点和用户需求,连续推出了多个内容扶持计划,吸引了大批权威媒体、企业组织等类型的媒体和优秀创作者入驻,为优质内容创建提供了良好的生态土壤。
现如今,下沉市场人群优势逐步显现,众多品牌迅速制定下沉战略布局,想更快地占领新兴市场人群。下沉市场正在成为群雄角力的新舞台,让下半场的移动互联网找到了新方向。未来,趣头条将不断深入探索下沉用户的需求,持续创新、构建壁垒,成为行业赢家。
