为响应商务部部署和冬春季防疫需要,“居家嗨购 网上过年—2021全国网上年货节”的全面开展,1月20日苏宁易购在南京徐庄趣逛逛启动网上年货节。与此同时为配合网上年货节的开展苏宁易购还从“总裁直播”“明星直播”“土宅新年货”等角度入手扩大影响力与用户覆盖。
总裁亲自披挂上阵直播送福利
1月22日,19点30分,苏宁易购集团零售总裁侯恩龙亲自披挂上阵,在淘宝直播间开启2021年货节直播首秀。直播期间,侯恩龙围绕“运动游戏“、”吃吃喝喝“、”亲子氛围“三大主题,为百姓推荐小米11、惠而浦空气消毒机、荣泰按摩椅、奔富389联名款、金华火腿、洽洽瓜子等爆款产品。其风趣幽默的表达方式,加之直播间0.01元抢年货坚果大礼包,0.01元抢医用口罩等秒杀活动,掀起直播间的一次次高潮。
贾乃亮超买直播破3.08亿破抖音纪录
1月20日,苏宁超级买手直播间开启14小时连播模式,中午12点早早开播,由贾乃亮领衔,林哆啦、马锐、王雪景、蔺清瑜、陈睿轩、小月月助阵,带领消费者进入年货节囤货模式。据苏宁、抖音双端数据显示,截至17点,超级买手直播间实现了开播5小时销售额破亿。
1月21日,超级买手直播间在腊八节专场直播中再次打破抖音电商成交额纪录,据苏宁易购、抖音电商双端数据显示,直播数据最终定格在3.08亿,累计观看人数超2000万,苏宁易购网上年货节取得了开门红。
可以看出,随着新年的临近,越来越多的百姓开始囤起了新年“装备”,苏宁直播卖货也得到越来越多的人认可。
三大综艺IP,让边看边买梦想成真
一直以来,直播带货变化的都是主题和玩法,不变的是需要用手机端观看,今年年货节,苏宁创新直播形式,联合央视、湖南卫视,分别播出《直通春晚》(第一期、第二期),《中国歌曲TOP排行榜》、《你真的太棒了》,将三大娱乐综艺IP与电商内容完美结合,打造娱乐兼购物的狂欢年货节。吸引不少节目粉丝前去苏宁易购下单购置年货。
同时,为保障春节期间消费者正常使用,苏宁物流宣布正式开启第九年“春节不打烊”,将以全方位的防疫措施,为用户提供与平日无差别的物流配送服务,以高品质服务保障消费者“就地过年”。
创新的“网上年货节”形式,丰富多样且价格给力的“年货”,“不打烊”的物流服务,2021年的苏宁为消费者打造了一个更有“温度”的春节。
