随着展馆的人潮散去,今年的ChinaJoy也徐徐落下帷幕。当五光十色的屏幕逐渐熄灭,只有那些打动玩家的影像和故事,唤起玩家情感共鸣的精妙设计,才能长久地留在玩家们的记忆之中。
网易游戏借助今年ChinaJoy展会的机会,就通过各种各样的传统文化符号、创新作品,别出心裁的主题区域设计和独具一格的表达方式,向更多的玩家传递了游戏的新价值,为玩家打造了一次难忘的文创之旅。
几百年前,中国为世界贡献了“四大发明”,加速了世界文明的发展进程。今年CJ网易游戏文娱盛典的主视觉图,就是以“四大发明”为基础,融合了各种游戏文化符号,为历史上的四大发明增加了游戏文化的注脚:
造纸术,引领了文化载体的颠覆性革命。游戏,亦是数字时代的新文化载体。印刷术,拓宽了文字能够抵达的距离。游戏,亦正在跨越全球文化流动的界限。黑火药,奠定了破而后立的的创造起点。游戏,亦离不开技术变革与自主创新。指南针,定位了未知旅途中的正确朝向。游戏,亦需明确价值方向的航标。
这套主视觉图向我们传达了这样的理念:好的游戏作品,有传承、有创新,是新时代的文化载体。这种思路,同样体现在了网易游戏今年的展台设计上。其中最引人注目的就是坐落在展台一角的的“文化体验服”,这个区域又通过“世说新语”“东风西渐”“朝花惜时”三个子版块,分别从不同侧面对网易游戏文娱盛典的理念进行了诠释。
“世说新语”的主题,突出的是“传承和赋新”。这个传承,既指代传统文化的传承,也指玩家情感的传承。在这里,玩家可以看到诸多熟悉的游戏元素的跨界合作。合作的形式从游戏内到游戏外,并且涵盖了日常生活的衣食住行,真正做到了将文化融入生活,让传统活在当下。
“传华夏之美,承国风雅韵”,这正是网易旗下游戏的共同底色,也是他们一以贯之的坚持和目标。游戏业内对于网易游戏有个不成文的印象:特别擅长做传统文化相关题材的游戏。这侧面说明了网易游戏数十年如一日,在传统文化领域的专注。
这种专注,体现在对于史实考证的严谨态度,还体现在对于游戏细节严格要求上。体现在游戏内部的玩法设计,也体现在游戏外部的玩家文化共创。所以在这个区域,你不仅可以浏览图文,了解网易旗下众多游戏具体做了哪些和传统文化融合的尝试,还能参观一些展出的游戏文创周边实物,其中更不乏玩家自发创作的一些内容。
“东风西渐”的主题,突出是“传播和交流”。参观这一区块,玩家可以简明扼要的了解到网易游戏在文化出海方面取得成绩,认知游戏对促进全球文化交流的重要意义。
网易游戏一直专注于探索传统文化和游戏艺术的结合形式,并且致力于把这样的优秀作品带向世界。比如《惊梦》《花语月》这样融合了解谜玩法、传统元素、中国故事的作品,就曾获得多个国家和地区的苹果推荐,引发了海外玩家对于中国文化的浓厚兴趣。
今年,网易游戏联合故宫博物院,推出以镇馆之宝《千里江山图》为灵感的《绘真·妙笔千山》,将传承千年,依然魅力不减的青绿山水画,以全新面貌向玩家呈现。游戏在全球200多个国家和地区App Store同步发布,获得全球玩家的一致好评。
在App Annie公布的“2018年全年中国发行商出海收入榜”中,网易排名第三。此前网易在8月及11月曾两度登顶中国发行商出海榜。《荒野行动》《阴阳师》《明日之后》《率土之滨》《终结者2:审判日》《永远的7日之都》《第五人格》《决战!平安京》《逆水寒》《光明大陆》等游戏在海外均收获了不错的口碑。
“朝花惜时”的主题,则是呼吁未成年人养成健康的生活习惯。游戏虽然可以成为生活的调味品,帮助我们感知文化之美,但也要合理安排游戏时间以及占比,尤其对于尚未成年的玩家,这种疏导尤其重要。在这方面,网易游戏进入2019年后,全面加强了未成年人保护体系,通过一系列技术手段,联动家长及各界力量,打造更为严格的保护网。值得一提的是,如今的ChinaJoy,我们发现一个令人难欣慰的现象,那就是前来参观的大龄群体开始增多,而网易游戏的这个主题区块,也确实吸引了不少家长驻足,更全面的了解游戏企业的举措,方便今后进行合力配合,守护孩子的健康成长。
除了这三个以展示为主的特色板块之外,网易在“文化体验服”还安排了一些颇具特色的互动内容。比如“知之为知之游戏百科竞赛”,以网易游戏旗下产品包含的题库为基础,题目涉足天文历史,地理艺术等方方面面,充分调动起玩家知识储备的同时,也让玩家更自然的了解到网易旗下游戏的文化内涵。再比如汉服体验区,为逛展玩家提供了精美的背景墙和换衣间,玩家换装之后,仿佛穿越到汉唐年间,加之周边场景营造出的浓郁文化氛围,文化熏陶效果简直MAX。
实际上,当以上种种元素聚集在一起,让这个空间有限的“文化体验服”变得极其丰满和有趣,理所当然的成为了 本届ChinaJoy上的一个网红场景。就连很多ShowGirl和Coser也被吸引至此,这也进一步提升了这个区域的人气。
说到ShowGirl这道展会上永不退色的风景,网易游戏为了呼应文化向的主题,还特意选择了汉服作为自家ShowGirl的标配制服。当这些小仙女穿梭于人群之中,也在不经意间散播出去一种古朴文化之美。
于此同时,网易游戏还彻底打通了线上和线下的链接通道,将游戏文化的主题声量触达了更广阔的的群体。在抖音平台,网易游戏创造的同名主题话题#传华夏之美,承国风雅韵#目前已突破2100的播放量,其中不仅包括官方主动制作的一些创意短视频,还有很多玩家把展台内外看到的游戏和传统文化相融合的元素也归入了这个标签。从某种意义上,可以说,网易游戏借助ChinaJoy这个玩家群中具有高辨识度的标签,逐层递进的刺激了玩家的文化体验、文化参与和文化共创,最终的结果就是,即使在CJ结束之后,依然可以产生非常长久的文化回想,这对整个行业的发展无疑具有非常深远的积极影响。
每一代年轻人,天生会被更新颖的形式所吸引。前几代人,这个形式可能是流行乐和武侠小说。放在今天,新的文化载体越来越多,但里面一定会有游戏的一席之地。我们也看到,游戏产业,正在越来越多地与历史遗产和传统文化之间,产生新的连接与共鸣。游戏不应当仅仅是人们消遣娱乐的工具,它还可以担负传承文化的使命。而网易游戏也将会一直探索传统文化和文娱游戏的契合点,连接古典和现实,打通中国和海外,用文化在玩家的心间,奏响共鸣乐章。
