亚马逊CEO贝佐斯曾说,大公司的寿命往往只有30多年,而不是100多年,“我们必须设法尽可能长地让这一天推迟到来”。
中国互联网公司往往靠多元化业务,维持自身活力。字节跳动布局娱乐、游戏,美团加码共享单车、社区生鲜,早早开启多元化的布局的聚美,母婴、影视和共享充电宝多个赛道迎来回报。
聚美是互联网公司的缩影,这一征程从4年前开始。
2015年,国内母婴家庭服务平台宝宝树由平台社区向移动端转型,陈欧力排众议,向其投资3.73亿人民币。
从美妆电商扩展向母婴领域跨界,陈欧看中的是母婴消费背后的巨大流量。
聚美投资宝宝树不久,国家“二孩政策”全面开放,加之移动互联网的普及,宝宝树爆发出巨大的潜能。2016年6月,宝宝树转亏为盈,平台用户激增。一同增长的,还有聚美平台的流量。
宝宝树的潜力还不止于此。如今,宝宝树的月独立访问量已超2亿,覆盖80%的互联网妈妈人群。2018年5月,聚美优品宣布出售所持育儿网站宝宝树集团4%股权,总计8650万美元。业内人士估算,聚美此项投资的价值已经超过10亿元,增值超过6亿元。
抛售股票的同时,聚美优品股票持续上涨。5月30日,聚美优品收涨9.13%,盘中最高涨近11%。
线上布局的同时,陈欧将目光转向线下。
2017年,是共享经济元年。聚美当即出手,将共享充电宝品牌街电收入麾下。一年之后,共享充电宝行业完成尾部淘汰,形成以街电为首的头部玩家。
他们总计覆盖三百多个城市,在商场、交通枢纽、便利店、景点等高流量公共场景不断铺设设备。2018年以来,街电就先后与首旅如家、红旗便利店等达成合作。
街电对于不同场景的多元化运营,为其带来了显而易见的流量和收益。街电小程序入驻支付宝一年后,揽获5000万用户,接近支付宝总用户的十分之一。很快,街电又在微信小程序推出信用免押租借服务。
此前,经济观察报社主办“2018美好生活创造者高峰论坛”,街电获得“卓越用户体验奖”,成为唯一一家入选的共享充电宝企业。陈欧无疑再次押对了标的。
3月,恒大研究院公布的《中国独角兽报告:2019》显示,50%独角兽背后投资方均为互联网巨头。独角兽企业估值越高,巨头对其影响力越强。
2018年4月30日,《温暖的弦》在湖南卫视开播。这部由聚美影视投资的都市剧,首播收视即成为全国卫视收视率第一,全网播放量破两亿。截至5月27日收官,该剧全网播放量超过70亿,微博话题阅读量达41.8亿。
早在电视剧杀青前,版权就已经被湖南卫视和腾讯高价买入,聚美在剧集热播前,获得了丰厚的回报。
在剧情热播期间,聚美持续跟进内容展开营销,陈欧选择植入广告加线上营销的模式,众多剧迷以在微博上晒出《温暖的弦》同人包装盒,也转化成为聚美的用户。
如今,街电已经成为新的独角兽,影视化道路仍在拓展,宝宝树在资本市场受宠,不断增值。曾经的垂直电商聚美,早在浪潮中完成进化,成为互联网企业投资转型的范本。
