万绿丛中一点红，2018年，家电市场不景气，但激光电视市场却异军突起。
根据全国家用电器工业信息中心研究部发布的《2018年中国家电行业年度报告》显示，2018年中国彩电零售规模为1433亿元，同比下跌9.59%。与此同时，苏宁最新数据显示，2018年全年及2019年1-2月份，苏宁激光电视全线销量增长760%，线上销量是同期的110倍；京东则对外宣布，2018年京东将激光电视作为建立大屏生态的重要一环，大屏激光电视销售额同比增长超过400%；第三方机构中怡康统计数据显示，2019年1月，激光电视线下销售量同比激增488.09%。
如此暴增的数据是否意味着激光电视的春天来了？
高速增长的电视新品类
在搜索引擎上输入关键词“激光电视”，超大屏幕和护眼健康成为激光电视吸引消费者的主要因素。伴随消费升级，采用了激光前投影技术、配备专用投影幕的激光电视，正在受到越来越多消费者的关注。
目前，市场上销售的激光电视以80英寸、88英寸、100英寸大屏为主。除少量高端产品价格在6万元以上，主流激光电视价格多在1~3万元之间。“护眼是消费者选购激光电视的主要原因。”上海兆丰广场海信专卖店店长向记者介绍，“目前店内每售出5台80英寸以上电视其中就有3台是激光电视。”上海嘉定家电批发经销商孙女士也表示：“很多客户都是奔着大屏和护眼功能来的。”
对于激光电视的销售情况，苏宁也给出了非常乐观的态度。依靠全国两百多家激光体验厅，激光电视在门店成交量更高，线下销售占比达90%以上。在彩电市场下滑的大背景下，相较于同时期的OLED、QLED电视，激光电视作为彩电新品类增长最快。
尽管激光电视在2018年迎来了翻倍增长，但与彩电的整体销量相比，激光电视的体量较小。根据奥维睿沃发布的《中国大陆激光电视研究报告》显示，2018年中国大陆激光电视出货量16.4万台，尚不足液晶电视总销量的1%。
激光电视真的护眼吗？
尽管激光电视的销量暴增，但激光电视真的可以挑战传统电视吗？
“激光电视是个伪概念！”资深产业经济观察家梁振鹏表示，“激光电视原名激光投影机，后来一些厂家把激光投影机加上芯片，并将主机、音响、屏幕等进行分离。实际上，激光电视对环境的要求也较为苛刻，不能在特别明亮的环境下观看。不仅如此，少量的消费者盲目追求超大屏幕的电视画面，忽略了画质、色彩、清晰度、饱和度等，激光电视的画质也难以让人感到满意。”家电产业观察家、评论家张剑锋也认为，激光电视实际上就是一种投影技术。
那么激光电视真的护眼吗？
此前，中国电子技术标准化研究院赛西实验室和北京协和医院眼科专家通过人群相同条件下观看激光电视和液晶电视的严格对比试验，得出了144组测试数据。数据证实，激光电视的确具有很强的护眼特性。
“我不认为激光电视是一种环保健康的显示技术。”梁振鹏对此表示反对。张剑锋则表示，即便是液晶电视，也可以按照用户需求通过调控达到护眼的目的。
大屏是激光电视的另一亮点，但记者走访了几家激光电视销售门店发现，投射在电视屏上的画面并不比液晶电视清晰。“对于普通消费者而言，受客厅、住房面积的限制，用户近距离观看激光电视清晰度不如普通电视。但如果远距离观看激光电视，体验会更好一些。”张剑锋说道。
技术路线之争
激光电视的红火，再次搅动了液晶电视市场格局。站在技术路线选择的关口，到底选择QLED、OLED还是激光电视，业内尚有很大的争议。
目前电视产业主流显示技术是LCD，OLED、QLED则被看好成为下一代显示技术。奥维睿沃的报告显示，全球电视出货Top5的TV品牌中，2018年出货总计占比超32%的三星、TCL、海信三个品牌站队QLED，而QLED本质上仍为液晶电视，2018年底海信OLED电视在澳洲试水，出货很少，影响尚小。全球电视出货排名第一的三星现正致力于开发下一代OLED电视，即QD-OLED电视，但成熟产品推出时间预计要到2021年。
创维表示，在彩电领域，创维继续坚持OLED技术和产品路线。CRT到LCD，再到OLED，才是电视的主流趋势。激光电视只是过渡产品，只是投影仪的改良产品，因尺寸大而吸引了消费者的眼球。3月5日，创维发布Q40液晶电视，屏幕尺寸达到了82英寸。
老牌电视厂商长虹算是激光电视的拥趸。其在激光电视市场的占有率为25%，长虹表示，基于对显示技术发展趋势的分析，战略布局激光电视业务，是长虹信息家电产业的重要组成部分，相信随着技术的进步、成本下降以及激光电视尺寸的下移，激光电视将在长虹彩电业务中占有相当大的比例。
梁振鹏认为，从长远来看，随着液晶电视、OLED 显示技术的快速发展，100英寸以上超大屏幕液晶电视和OLED电视的造价和成本会越来越低，OLED柔性可卷曲的显示技术势必会取代激光电视。
【来源：IT时报 作者：李丹琦】
