今日头条方面宣布，2019“发财中国年”活动已于1月26日正式开启，今年的主题是“发财中国年·家和万事兴”。用户可以通过集卡、红包雨等方式，分享10亿活动红包。此外，还有见面礼红包和拉好友上头条等玩法。
用户可以通过今日头条、今日头条极速版、西瓜视频、火山小视频和皮皮虾等APP最新版本参与活动。
集卡阶段分为集金卡和集钻卡，分别需要集齐“发财中国年”和“家和万事兴”字样。每集齐“一套金卡（5张）”可合成领取1张钻卡，首次下载并登录“多闪”手机客户端也可领取1张钻卡。同一用户集齐“家”“和”“万”“事”“兴”一套共计5张钻卡的（以下简称为“一套钻卡”），获得领取钻卡红包资格，将平分2亿红包。
用户登录活动平台后通过完成活动页面任务，有机会领取更多卡片。用户可转赠给好友（或第三方），用户也可向好友（或第三方）求卡片。
集齐金卡的用户将平分3亿红包，集齐钻卡的用户将平分2亿红包，红包将于除夕夜（2月4日）20点30分准时开奖。
此外活动提供了5亿红包雨玩法，在1月29日至2月4日进行，用户可以在指定时间段通过实时互动的方式参与抢红包，包括传统戳福袋、接财宝等互动小游戏，为春节增添了不少趣味。今日头条相关负责人表示，希望通过“发财中国年”活动，给用户带来快乐和温暖的同时，更好地增进用户和亲朋好友之间的互动和情感交流。
