9月27日至29日，第25届中国国际广告节在哈尔滨国际会议展览体育中心举行。陌陌继去年首度亮相后，再次受邀参加这场中国广告行业最具规模和影响力的行业盛会。作为业内国家级奖项的中国广告长城奖颁奖典礼也在大会期间举行，陌陌与汉堡王、惠普、燃力士、雪佛兰等品牌合作的案例共摘得中国广告长城奖的11项大奖。陌陌商业产品市场总监苏晨晨、陌陌效果广告部总经理刘捷受邀出席此次大会，分别进行了《场景化社交下的营销自白》主题演讲以及《新媒体 新广告》的圆桌论坛分享，与参会嘉宾共同探讨场景化社交的营销新玩法。
场景化社交赋能营销新玩法
在9月27日下午举办的中国网络领军品牌2019黄金资源联合推介会上，陌陌商业市场总经理苏晨晨将与参会嘉宾分享了《场景化社交的营销自白》。
陌陌商业市场总经理苏晨晨
“今年5月，陌陌完成对探探的收购，这进一步巩固了陌陌在中国开放式社交领域的覆盖和领导地位。”苏晨晨介绍。作为新场景下的新物种，陌陌已经不再局限于LBS交友，而是一直在扩张社交场景，丰富娱乐内容，并孵化出一系列直播综艺栏目及明星主播。直播及短视频，已经成为陌陌用户日常交友、娱乐的主流方式。
陌陌效果广告部总经理刘捷在28日的中国互动高峰论坛《新媒体 新广告》圆桌论坛上，分享了场景化社交的营销优势。刘捷认为，品牌主的营销需求已经不再是简单的用户触达，而是需要更多的消费转化和粉丝转化，从而驱动增长。陌陌用户对于内容和人拥有强烈的互动意愿，这对于帮助品牌与消费者做好沟通互动，实现品牌交友具有天然优势。“在用户交互过程中，我们发现一个有趣的规律，奖励带来的愉悦能够驱动用户互动沉迷。比如说陌陌直播的打赏机制、VAS的特权机制等;在广告层面，陌陌将广告形式融入不同社交场景，让广告成为社交话题的一部分，让用户主动参与到互动中来，因为有激励的存在，帮助品牌可以更好与用户建立联系，完成交互。”
陌陌效果广告部总经理刘捷(右一)
作为月活用户超过一亿、年轻用户占80%的开放式社交平台，陌陌将营销融入平台各个社交场景，为广告主提供了丰富的营销样式及互动玩法。
四大案例斩获十一项大奖
9月28日下午，作为业内国家级奖项的中国广告长城奖颁奖典礼隆重举行。陌陌与汉堡王、惠普、燃力士、雪佛兰合作的四个案例共计摘得中国广告长城奖的11个奖项。
其中，陌陌与汉堡王合作的“消暑吃冰乐”O2O营销案例获得中国广告长城奖移动-整合营销类媒介营销奖优秀奖、技术创新类媒介营销奖铜奖、技术创新-快消类互动创意奖优秀奖三大奖项。
陌陌与燃力士合作的“实力然 撩出彩”案例获得中国广告长城奖互动-汽车、快消-媒体类媒介营销奖优秀奖、视频-其他-媒体类媒介营销奖铜奖、移动-整合营销类媒介营销奖优秀奖以及中国广告长城奖广告主奖•案例奖年度活动营销案例四大奖项。
陌陌与雪佛兰合作的“年轻有梦”娱乐营销案例获得中国广告长城奖视频-网络节目-媒体类媒介营销奖优秀奖、在线广告-汽车、快消-媒体类互动创意奖铜奖以及中国广告长城奖广告主奖•案例奖年度整合营销案例三大奖项。
陌陌与惠普合作的“年轻-想趣就去”获得中国广告长城奖移动-整合营销类互动创意奖铜奖。
这些获奖案例也进一步证明陌陌的移动营销优势和实力已经得到行业以及越来越多广告主的认可。
陌陌“社交游乐园”展台火爆全场
自去年成为全场最火爆展台后，今年陌陌陌陌打造的“社交游乐园”主题展区再次成为全场焦点。展台主视觉是潮流科幻的摩天轮，过山车作为主要元素，其轨道围绕场馆多方位，让人从远处一眼便能识别出展区主题，符合现代年轻人爱玩、追求标新立异的心理。
在陌陌，用户可以通过直播、短视频、聊天室、电台、点点、游戏等，发现和认识新的朋友，陌陌仿佛一个社交游乐园一般，提供了很多娱乐设施，让用户在娱乐的同时发现感兴趣的人或事。展区基于此设置三大互动功能区：分别是MOMO LIVE直播现场、裂变棉花糖、真金流量池，为爱玩的潮人们提供了展示和放飞自我的平台。陌陌还为参与互动的朋友精心准备了礼物。
同时，展位还设置了两大展示区：发展历程区展示了陌陌7年来的发展大事记;红人视界墙聚集了陌陌平台红人特色标签，可供与会嘉宾参考。
娱乐性十足的酷炫展区，传递“新奇、自由、开放”的社交理念，为与会嘉宾带来一场别开生面的视觉盛宴，也吸引了众多观众亲身体验场景化社交的乐趣。
