熊猫直播曝资金断裂 直播行业下半场颓势何解？
当年的直播有多火热、资本有多疯狂，之后的洗牌就会有多残酷，寒冬下资本抽离的速度也就有多快。
文|董枳君
“你丑你先睡，我美我直播”。自2016年被称为直播元年开始，一大波直播平台全面开花，网红主播成了不少人的新职业。相较其它的风口行业，直播的降温来的更快一些，从2016年开始到如今出现定局之象，直播行业仅仅用了两年的时间。
当年的直播有多火热，资本有多疯狂，之后的洗牌就会有多残酷，寒冬下资本抽离的速度也就有多快。
熊猫直播，这家由王思聪主导、成立于2015年的直播平台一上线就赚足了眼球，依靠王思聪的“IP”和其雄厚的财力，注定是含着金钥匙“出生”，依靠“王校长”在电竞圈的影响力，熊猫直播初期便挖到了一大批大牌主播，包括像若风、小智、PDD、JY等游戏主播。
但是，作为曾经与斗鱼、虎牙、YY并列“四大金刚”的直播平台熊猫直播，最近似乎面临着被出售的危机。日前，有消息称，熊猫直播接连被曝资金链断裂、创始人王思聪撤资、接受腾讯虎牙联合投资、正在寻求买手，作价30亿元人民币等，传闻不断。
在虎牙和映客相继上市、斗鱼主播相继离场、传闻王思聪30亿元贱卖熊猫直播的背景下，直播行业开始迎来了下坡路。
2018年对于直播平台来说，显然有些艰难。
直播平台下滑
对于资金链断裂、王思聪已经从熊猫直播撤资，并且会以30亿元人民币的价格售出的传闻，《商学院》记者向熊猫直播方面求证，相关负责人表示，该消息严重失实。目前，熊猫直播的资金链还很充裕，自身造血能力强劲，现金流状况良好。2017-2018上半年的营收状况具体数字不便透露，与主要竞争对手公布的数据差距不大。
“我们一如既往地沿着成立之初的信念和计划准备独立上市。上市已经有具体时间表，具有里程碑意义的成就达成后，我们将公布细节。”该负责人还透露熊猫直播将于近期上市的计划。
“直播平台目前仍然处于一个烧钱的阶段，虽然各大平台的活跃用户非常多，但却很难取得实质性的盈利。”互联网行业分析师钱皓指出，熊猫直播在刚刚创立的时候，凭借王思聪的名气再加上大肆挖角知名主播，熊猫直播迎来了飞速的发展，但是之后他们在品牌建设和主播运营上面投入的不多，从而导致熊猫直播的用户与平台之间黏性不够，很容易转移去其他平台。
两年前，直播行业经历了行业暗战、资本乱舞的大风口，而后在2017年掀起了一阵倒闭潮，进入2018年，我们可以看到，在跑马圈地时代结束后，直播行业真正迎来大降温和大洗牌，头部平台竞相IPO，中尾部平台则举步维艰。
今年是直播行业的一个分水岭，头部平台如虎牙、映客等先后上市，而其他平台则被传出资金链断裂等消息，其中以第二梯队最为难熬。公开资料显示，今年上半年，多家曾排名TOP5的直播平台，纷纷被传出资金链断裂消息，主播欠薪等风波也接连不断。
根据小葫芦榜单数据，2017年12月中国游戏直播平台的主播订阅数集中在2000以下。即使存在刷订阅数的问题，只要订阅数超过2000便成为订阅数前5%的游戏直播平台主播。与之相对，在订阅数TOP10000的主播中，单个粉丝给主播打赏的金额中超过91%的用户打赏金额低于10元。出现这种情况的主要原因之一是直播用户打赏行为是一种小额高频的付费行为，绝大多数用户的绝对打赏金额并不高。此外，游戏直播相对门槛较低但成为头部主播需要实力、运气与资源，所以造成订阅数超过2000的主播数量仅占整体5%。
“现在月度活跃主播15万左右，经营状况良好。我们有完善的主播培养机制，主播在熊猫不管是头部还是中小主播，都获得了很好的发挥和成长。”熊猫直播相关负责人介绍称。
在2017年熊猫直播月活跃人数一度达到了8000万，主播月活跃数也超过了15万人。然而好景不长，到了2018年，熊猫平台的活跃人数急剧下滑，平台流失大量优质主播。
互联网行业观察者丁道师指出，直播行业经过洗牌之后，格局愈发明朗，资本不再会分散尝试，而是把资源集中在头部企业，这也就加剧了两极分化。对于直播平台而言，主播、资金等资源的流失，便意味着用户的大范围撤离，资源无法盘活，直播平台便失去了自我修复的能力，但带宽、运营等成本却无法相应减少，整体便处于不断消耗的状态。后续能否还有异军突起的机会，还要看是否还有平台能够找到新的突破点或者良性健康的盈利模式。
短视频冲击
对于直播平台的颓势，钱皓指出这其中两个主要原因；“一个是直播行业整体开始走下坡路，自去年开始趋于平静，也不再受资本市场热捧，另一个是随着抖音、快手、西瓜视频等短视频APP的快速崛起，直播市场整体用户流量被吸走了相当多的一部分。”
2017年直播行业大洗牌的间隙，短视频迅速崛起，分走了不少用户。
“我过去常常每天花两个小时观看直播。”31岁的阿虎是北京一家投资机构的项目经理。“但现在，我很少再看它们了。”他改变观看习惯的原因是：短视频更加高效。
“在工作日，我经常会花两到三个小时看那些15秒的短视频。”阿虎表示观看直播太费时。他并不是唯一一个在短视频应用上花费数小时的人。如今，他的观看习惯在中国数以百万计的人中很常见。
如今，抖音、快手两大短视频平台的日活都已经超过1.5亿，这对于很多直播平台来说，是很难企及的。据QuestMobile发布的《2017年中国移动互联网年度报告》显示，去年短视频独立行业用户已经突破4.1亿人。截至去年12月，网络直播用户规模为4.22亿，虽然直播用户还在增长，但在增长速度上，短视频的势头要迅猛许多。
抖音相关负责人对《商学院》记者表示，截至6月份，其平台在国内的月活跃用户超过3亿，日均活跃用户超过1.5亿。大约每10个中国人中就有1个人每日活跃在抖音上。
丁道师指出，推动短视频应用兴起的一些关键因中，是中国用户对更容易获取和更轻松的娱乐内容的需求日益增长。
“抖音首先做到了降低门槛，激发大家的创作热情。”抖音总经理张楠介绍称，首先最初抖音上的每个视频只有15秒，所以只要有一个亮点就能引发关注。短短的15秒，在降低了观众的精力成本的同时，也降低了创作者的准入门槛。
同时，脱胎于视频直播的短视频以近乎疯狂的速度攫取着互联网的流量，当抖音、快手的月活量已经足够强大，他们又毫不犹豫地切入了直播腹地。今年7月，据公开信息显示，抖音全球月活跃用户数已经超过5亿。拥有如此强大的用户池，抖音、快手将触角伸向长直播似乎是理所当然。丁道师表示，短视频和直播行业的用户重合度较高，短视频平台进军长直播，是为了能够拓宽赛道，严格来说，并不属于跨领域，而像抖音这样拥有巨大用户基础以及成熟的商业盈利模式平台，在与老牌直播平台正面PK时，竞争优势便更加明显。
“从资本市场的角度看，直播平台商业模式过于简单，而且是有天花板的。直播平台想要站稳脚跟必须寻求更多元的商业变现模式。”互联网行业资深分析师李成东指出。
内容精品化战略
钱皓指出，“未来的直播一定会向专业内容、垂直领域内容发展，已经成为业界最大的发展共识。”
事实上，更多的垂直领域也在尝试与直播相结合，并且取得了不错的效果。很多直播平台已经开放了体育、财经、育儿、医疗、政务、美食等自频道直播权限，差异化因此凸显。平台可以通过优质的直播内容，产生付费、会员、打赏以及直播购物等盈利模式。
网络直播经过前几年野蛮的生长之后日趋理性。靠大量资金的投入，靠网络主播卖力的个人秀的商业模式已经难以为继。李成东指出，随着现在泛娱乐化的消费方式的兴起以及消费升级、个性化消费带来的红利，未来的直播和网红内容将会朝着越来越垂直化的内容走。
娱乐效应，是熊猫直播区别于其他游戏直播的一项明显标记。熊猫直播占据王思聪不少工作精力，他既掌握签约某主播的决定权，同时，亦为熊猫直播带来了一些合作资源。另外，由于王思聪的效应，熊猫直播受到外界的关联关注较多。
“以娱乐为导向的直播平台确实面临着成长的困难，因为中国的互联网人口几乎停止增长，他们在用户时间上面临着来自短视频应用程序的直接竞争。对他们来说，顶峰已经过去。”李成东表示，“但我们游戏直播前景更为乐观，因为随着中国电子竞技行业正在迅速发展，不同类型的游戏可以吸引更多的玩家以及观众，而像腾讯这样的游戏开发商以及像虎牙和斗鱼这样的直播平台组织了更多专业的电子竞技比赛或联赛。”
“移动电竞火爆之前，熊猫就大举进攻电竞直播，可以说熊猫在电竞的布局有先见之明。熊猫成立之初，就签约了一大批优质电竞赛事和战队，‘电竞+泛娱乐’是王校长亲自部署的战略，投入了相当大的资源和人力在做。”熊猫直播相关负责人指出，“内容优化主要依赖我们的内容精品化战略，不论是电竞赛事，还是PGC直播综艺，亦或是UGC主播，熊猫都坚持精品内容输出，给用户提供最优质的内容。而主播的UGC内容是精品化内容的重要部分。”
“优势要能够保持，也是卖点。” 熊猫直播在自制内容上的口碑和播放量受到了钱皓的肯定，“有了大量的原创内容，也有了用户能高效发现感兴趣内容的机制，一个社区的良性循环才算运转起来了。直播平台要做的就是搭好台子，让合适的内容有最大限度的被曝光。”
【来源：商学院 作者：董枳君】
