近几年，体育产业热潮不断升温，从泛化、基础化向深化、升级化方向发展。而体育运动不仅给人们带来了健康和快乐，更是给各大企业营造了一片广阔的市场蓝海，“体育营销=高性价比营销”这个等式已逐渐成为了各大品牌营销的共识。但要打造多方位、多层次和有文化纵深感的体育品牌，制定全始全终的长期战略才是关键。

民族运动饮料，坚定不移的体育营销先行者

1984年，健力宝被指定为第23届奥运会中国体育代表团专用运动饮料，随团出征并从此扬名海内外，其的体育营销情缘由此开启。但承载着“中国魔水”盛名的健力宝并没有故步自封，而是一直积极地活跃于体育领域。

1993年底，健力宝资助22名足球少年远赴巴西深造，开启了中国足球第一次留学之路。1997年，健力宝青年队中的李铁、李金羽、隋东亮、张效瑞、李玮锋、郝伟这六小名将直接进入国家队，其中最为惊艳的“四小天鹅”还入选了1997年世预赛十强赛大名单，成就了一代人难忘的足球记忆。

自上世纪八十年代起，作为我国体育营销的先行者，健力宝把握市场脉搏，着力于强化其运动属性，在体育运动领域收获了一致的关注度和好感度，民族运动饮料的品牌形象得以立体塑造和有效提升。

NBA+马拉松，玩转体育营销的佼佼者

经历了很长时间的体育营销积淀，健力宝稳固了自己在体育运动领域的根基。为了创造更持久、爆发性更强的品牌曝光度，健力宝并没有故步自封，而是阔步走向更广更远的天地。

不仅专注于足球领域，健力宝这次将体育营销的策略版图扩展到NBA项目中。2016年-2017年间，健力宝强势登陆了NBA赛事直播现场，共计投放了200多场NBA顶级赛事，更囊括了圣诞大战、新春贺岁战、全明星赛三大重点赛事。健力宝借助NBA的影响力和各大媒体的平台优势，在短时间内捕捉、聚集注意力，触达受众群体，完成了一次品牌信息的高质量露出。

全民健身热潮兴起，路跑赛事接踵而至。健力宝以运动饮料为基础，以宁夏黄河金岸（吴忠）国际马拉松的自有赛事IP为主轴，线上线下互通联动，跨界精准触达目标群体：线下在宁马赛事现场，通过派发健力宝和元动力饮料，为跑者提供能量补给，从而进行产品推广。线上利用健力宝官方自媒体平台发声，整合全媒体资源，促成宁马与健力宝产品的可持续、可参与性、可全面覆盖的传播效果，多维度传达其运动口碑。

由此，健力宝纵深打造了2016—2017跨年体育营销矩阵，正式迈向多元化体育营销。进一步夯实了其在运动饮料市场的品牌影响力，更好地实现了健力宝在体育运动领域的知名度、美誉度以及受认可度的推进。

健力宝·星计划，青少年足球梦的拥护者

但健力宝并没有满足于此，而是选择在。基于健力宝对中国足球的那份热切的初心，以及在体育领域中扎实的根基和积淀。

2017年11月，健力宝携手原健力宝青年队球员，打造“健力宝星计划”。由此，引领青少年深度体验足球运动的魅力，继而为中国足球事业输出更多的新生代球员。中国健力宝青少年足球训练营是国内首家全国性的民间足球培训机构，由原健力宝青年队队员在各自城市建立U12年龄层的少年足球训练营。由朱广沪、李铁、郝伟、李玮峰、李金羽、隋东亮、张效瑞、常卫魏等著名教练成立训练营专家指导团，导入最先进的教学方法和管理体系。

此外，健力宝还将会举办健力宝杯少年足球锦标赛，每年选拔出优秀的少年球员，组成健力宝少年队，到国外进行比赛交流。而在2018世界杯年，更将通过健力宝杯选拔、组建的健力宝少年队访问团，将访问俄罗斯并与著名俄超俱乐部的U12梯队进行交流比赛。

健力宝星计划为孩子圆一个足球梦，深入地践行企业的社会责任感，让健力宝式体育营销不仅仅是物化的数字，而是有温度有情怀的国饮之风。

健力宝从品牌赞助，IP打造到内容输出、媒体展现等方面打造出现象级的体育营销典范。相信怀揣历史荣誉感、不断创新的民族运动饮料健力宝，未来可期！ 

来源|Domarketing