前些天，两张海报成了共享单车界的小热点。

可以看到，摩拜和ofo都出了一张倒着骑行的海报。其中的创意、画面、拍摄角度，几乎完全雷同。

搜了一下，摩拜的海报是7月27日发布的，ofo的海报则是8月2日，配合ofo骑行月卡发布的。

估计摩拜的创意部门看到ofo的这张海报，也会觉得无语——如今的营销，都已经到了原文照抄的地步了么？

我们知道，借势营销、饥饿营销、比附营销、造势营销林林总总，单拎出哪一个都让小白们学到脑缺氧。快节奏的当下，如何能靠一招半式勇闯江湖，在营销界成为电线杆子上一招鲜的老军医呢？笔者作为研究营销公关领域的老司机必须知道捷径——“copy式营销”。在这个领域，的确涌现出了非常不错的新秀。

将撞衫上升为意识形态

“copy式营销”靠的往往不是一两个模仿秀，而是把撞衫这种玩法升到了意识形态的层次——“不是在撞衫，就是正在换衣服，准备去撞衫的路上”。

我们继续说刚才那个海报。事实上，不光海报创意是抄的，就连骑行月卡这个活动也是“学”的。通过报道截图我们可以很明显的看多，早在6月29日，摩拜推出了免费骑行30天的月卡，而ofo的“同款”月卡，却在7月24号才出来。也就是说，ofo潜心研究了大概一个月，然后抄了一个海报，外加一个活动。

也真是走心了。

月卡作为刺激用户活跃度的手段，不仅仅涉及到用户运营，更是一起让利于用户的营销事件。从时间顺序上看，摩拜单车无疑早于ofo，ofo紧跟其后不免有拾人牙慧之嫌。

再看另一个案例。

在一项由“一带一路”沿线20国青年参与的评选中，高铁、支付宝、共享单车和网购被称作中国“新四大发明”。中国的四大发明享誉海内外，无疑是一个超级IP，如今新四大发明问世，而且新四大发明与大众生活息息相关，被提及的相关行业很适合开展借势营销。

摩拜是第一个成功进入城市市场的共享单车，摩拜单车已被新华社等权威媒体称为“新四大发明之一”，摩拜一直是相当珍视，在整个上半年的宣传中也多有提及。

我们再看看ofo最新的自宣海报。

清奇的思路仍然是：咦，你这个概念不错哎，等我想想。

若干个月后……

我才是新四大发明的发明者……

继续捂眼表情。

当然，新四大发明代表者谁都可以当，不过是先来后到而已，这也算正常。那么下面这个雨衣的案例，的确又说不清了。

共享单车作为一种户外出行方式，用户使用率受天气影响较大，为了应对下雨出行的用户需求，摩拜在下雨天为用户发行雨衣，雨衣上印有时下年轻人最喜欢的“吐槽”文案：“南方不止有苟且，还有湿和远方；没失过恋算什么，我没湿过身；为啥你总感冒，因为穿的太潮；问世间潮为何物，是梅雨天晒不干的内裤”，并通过线上线下多种形式与用户做互动，从而将此情感营销事件引爆社交网络。

然后，引起了ofo的注意。

摩拜的这起情感营销策划于7月份，ofo如法炮制的营销，终于在8月份粉墨登场：ofo多个地市的官方订阅号发文称，在市中心区域的地铁口，随机派送 ofo 小黄车雨衣，据官方订阅号文章显示，ofo雨衣上同样配有年轻化的文案，比如：和小黄车一起，dancing in the rain，落雨了，骑车回家收衣服啦。

ofo这起营销事件连雨季都被“尬”到了。同样是下雨天，同样是雨衣，同样是雨衣文案，同样是线上互动。当然了，你也不能说ofo没有创意，毕竟人家明明把雨衣文案改了的嘛。

鉴于篇幅限制，也只好点到为止了，大家还可以自行挖掘一下。

品牌战略迷茫：广告思维浓厚，营销理念缺失

上文中，我们提及了多起“copy营销”的例子，这绝非空穴来风，毕竟对于ofo来讲，强广告弱营销，早已成了圈内的“政治正确”，

ofo之所以在营销上给人有喜性“借鉴”之感，主要是广告思维太浓厚，品牌建设上崇尚土豪式消费理念，密集砸硬广，而公关是细致活，靠的是长期的润物细无声，ofo团队理念在品牌公关建设上或许有着根本的缺位。密集砸钱做硬广的团队，风格像张飞一样，你让张飞去做女红，做穿针引线的公关活，或许只能多“学习”，只能多找人“帮忙”了。

可多找人“学习”的效果并不显著。创意营销就是跟用户谈恋爱，玩的是花样与刺激，同样追一个女生，第一个去女孩楼下唱情歌，弹琴叫懂浪漫，第二个去的那就是噪音了，迎接你的只能是洗脚水。吃别人嚼过的馒头还能有味道吗？味同嚼蜡的创意还叫创意吗？

在笔者看来，公关就像喇叭一样，喇叭自身并不会发声，只是声音的扩充器，要靠产品发声，然后公关这个喇叭才能将声音释放出来。正如马化腾所言，ofo车辆是个“哑终端”，而如今营销上或许也成了“哑终端”，两个“闷油瓶”撞到一块，也许就只剩下多“学习”了。

移动互联网下半场，市场进入到了存量阶段，靠一味地硬广，粗放式的经营理念，很难获得用户注意。毕竟广告做的只是面积，而公关做的却是深度。要让大家了解新产品的意义、更好的质量，还得靠公关，靠市场活动，靠创意去打动更多的用户群体。当然品牌营销也绝非一日之功，不能急于求成，要想走的长远，还是得走“老中医”路线，慢却除病根。如果ofo踏踏实实做自己的营销，有自己的想法和创意，不投机取巧，假以时日，在大众心目中，copy者的局面或许会有所改观。

当营销ofo化：拿什么来拯救营销圈？

“copy营销”事件，显然并非个例，毕竟圈里面确实有很多所谓的“拿来主义”。营销作为一门创意占比很高的行业，当营销ofo化时，我们拿什么来拯救营销圈？

对于被抄袭对象而言。一方面，受了伤就要勇敢的站出来，不能吃哑巴亏。遇到“营销咸猪手”要及时大声“叫”，让公众看到他们的真面目。另一方面，在文案以及部分可申请版权的内容，要及时申请版权保护。拿去年风靡一时的小船说翻就翻事件来说，火的一塌糊涂，借势的改编的不胜枚举，可就这么一个超级IP，其原创者并未获得应有的报酬，就是因为前期的版权保护做的不够到位。

对于抄袭对象来讲，要有健康的营销观，简单粗暴的奉行“拿来主义”，未来的路将越来越短。移动互联网下半场，公司的商业模式上都在不断赋能技术基因，营销也是一样，不能光靠抄袭，要【掌握核心科技】，要有创意，毕竟脑袋是日用品，不是装饰品，别长个脑袋只是为了显个子，要发挥主观能动性，奉行内容为王，创意为皇的营销理念。

对于很多初创公司来讲，尤其是资本驱动型企业，成长太快，营销上跟不上节奏，以借鉴学习为主也实属常态。如果说非要抄，那么希望能抄到的是学习的精神和创意的精神，而不仅仅皮毛。

当然，尽管ofo在营销上用了很多克隆的技能，但是其邀请鹿晗，小黄人做形象大使的一系列创意活动，效果还是很好的。由此看来，如果说品牌建设是一条漫长的道路，那么任何一个公司都迟早要告别不动脑子的野蛮生长。