土耳其手游规模达1.3亿美元 钟爱策略游戏手游

砍柴网 / 白鲸出海 / 2017-05-30 14:16
近年来,土耳其以其横跨欧亚的优越的地理位置,成为游戏公司青睐的对象,也是想要开拓欧洲市场的亚洲公司的跳板。而在欧洲仅次于俄罗斯和德国的土耳其,到底在全球手游市场...

近年来,土耳其以其横跨欧亚的优越的地理位置,成为游戏公司青睐的对象,也是想要开拓欧洲市场的亚洲公司的跳板。而在欧洲仅次于俄罗斯和德国的土耳其,到底在全球手游市场充当着什么样的角色?

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  市场规模潜力足

据德国统计公司 statista数据显示,截至2017年,土耳其手游规模达1.3亿美元,用户渗透率为29.3%,用户月平均付费为7.74美元;到2021年,该市场手游规模为1.82亿美元。

土耳其有着超过7866万人口,地理位置横跨欧亚,据路透社报道,2016年土耳其人均 GDP超过1万美元,是中国人均 GDP的1.3倍。

说到土耳其,不得不提及其宗教背景、文化以及语言。土耳其主要宗教是伊斯兰教,大多数人信奉伊斯兰教的逊尼派,少数人信奉伊斯兰教什叶派。而且99%的土耳其人是穆斯林。在文化方面,被称为“文明的摇篮”的土耳其有着悠久的历史,受西方文化影响,土耳其逐渐成为一个开放的旅游国家;在语言方面,土耳其语是官方语言,全国80%人以上说土耳其语,英语的使用率不高。

手机使用方面,土耳其智能手机普及率较高,在近7700万人口中,大约44%的土耳其人使用互联网,超过半数人口年龄在30岁以下。

据 Statista数据显示,截至2017年底,土耳其智能手机用户达到4050万,占总人口的一半。接下来的几年,这一数字不断增长。到2021年达到5620万人。

 偏爱策略型游戏

从 App Annie统计的榜单显示,2017年4月,在土耳其 App Store应用收入排行榜 Top10中,有八款应用是游戏,另两款是视频直播应用《Azar》和交友应用《Tinder》。

在畅销榜Top15的排名中,有9款策略类游戏,3款博彩类游戏,1款休闲类游戏。土耳其用户偏爱策略类游戏,尤其是战争题材的游戏更受欢迎;博彩游戏其次;休闲类游戏居第三位。

在 App Store畅销榜中,有5款中国游戏居 Top15。其中包括长期排名靠前的《丧尸之战》、《列王的纷争》。从 Top100的榜单中也可以发现,中国游戏公司是在土耳其最多的海外游戏开发商,而且基本上研发的都是策略型游戏。

在博彩类游戏方面,主要研发对象是土耳其本土游戏公司。同时,德国公司也在这一领域有所涉及。像《101 YüzBir Okey Plus》、《Okey Plus》都是土耳其本土公司研发。据外媒报道,土耳其当地手游开发商表示,世界级的游戏公司忽视了土耳其市场,像 EA,Activision和 Ubisoft这样的开发商从来没有在土耳其投资。而缺少投资的土耳其本土游戏公司,就不得不研发投入少回报高的博彩类游戏。但是博彩类游戏也面临着同样的问题,就是博彩类游戏在土耳其有着广阔的市场,但是同样缺乏投资。

位于德国的欧洲游戏开发商 BigPoint是较早在土耳其游戏市场进行投资的游戏公司。之后,美国游戏开发商 Riot和欧洲游戏开发商 Wargaming纷纷开始在土耳其投资,Riot更是在土耳其设立了分公司,专注为土耳其玩家服务。

除了策略类和博彩类游戏,休闲类游戏在土耳其市场也占有一席之地。《糖果粉碎传奇》长时间在 App Store畅销榜保持前列。而为休闲类游戏注入新鲜血液的是 Facebook,Facebook在土耳其使用范围很广,

2013年,Facebook曾宣称土耳其是Facebook海外用户最多的国家。借助Facebook,土耳其游戏市场形成了新的类型——社交休闲类游戏。2017年3月社交游戏开发商 Meteor Games就与土耳其最大的社交游戏公司 Peak Games达成了一项新的合作协议。Meteor Games公司将会把旗下游戏 Island Paradise引入到土耳其社交游戏市场。

土耳其用户对游戏有着高的持续使用性,一旦“认可”了一款游戏,不会在短期时间内放弃该游戏。比如,一直位居土耳其 App Store畅销榜前列的《clash of kings》,已经连续两年位居收入排行榜 Top10中;《部落冲突》、《战争游戏:火力时代》和《糖果粉碎传奇》等也都是长时间在土耳其畅销榜前列。

但是新游戏要打通土耳其市场也就有了相对的难度,因为对于土耳其玩家来说,“认可”一款游戏需要时间。

  网络流量便宜

土耳其的移动流量相对较便宜。移动流量分为有限流量和无限流量,有限流量分套餐的不同而收费不同,超出套餐后,每 GB收费12.8里拉(约27人民币)。无限流量相对价格偏贵,但是是无限流量。

在土耳其,赠送的流量包很大,最高可达8GB,普通的在2GB到4GB之间。

但整体移动网络比中国差,普遍用3G网络,公共 wifi也比较少。

  支付渠道成熟

土耳其游戏支付渠道相比其他新兴市场较成熟,现有支付方式有三种:信用卡、运营商支付、预付卡支付。

信用卡支付是土耳其玩家多数选择的支付方式,主要有 Visa,万事达卡和Eurocard。Visa是最主要的信用卡。在土耳其,信用卡使用很广泛,而且有政府的支持,据土耳其银行公布报告显示,土耳其的信用卡交易量最多,安全系数较高。

预付卡支付有两种,一是 MangırKart。MangırKart是一种网络预付卡,可以在土耳其多家商店购买到,操作简单,交易快捷,在土耳其非常流行。二是 PayByMe。PayByMe VISA卡是由PayByMe发行的一种匿名预付卡。PayByMe VISA卡里的钱可以通过自动取款机提取,不需要信用卡。

类似支付宝这种全球电子钱包在土耳其是第三大游戏交易方式。目前土耳其主要的电子支付有 PayPal和 FastPay。

手机支付也是土耳其游戏支付的主要方式。CashU是一种网络预付卡,在中东和北非也提供手机支付。这些地区有大量的年轻用户,但是信用卡的使用率并不高。因此,对于年轻的阿拉伯网络游戏玩家来说,Cash U成为了支付方式选择种最受欢迎的一种;PayByMe,通过短信验证码就能支付;3pay支持信用卡支付、手机支付和预付卡支付。

土耳其市场现有三大手游商店:App Store、Google Play和 T-market。T-market是安卓渠道的运营商,是由土耳其运营商 Turkcell研发的。

土耳其文化有着与韩国很大的相似性,并且文化特点接近亚洲。并且由于特殊的地理位置,许多公司将土耳其作为扩展中东和北非的跳板,即亚洲公司打开欧洲市场的较佳位置,和欧洲公司打开亚洲市场的主要地点。

但是土耳其市场与中东和北非还是不同的,土耳其人并不讲阿拉伯语,他们主要讲土耳其语,英语也只占少部分。所以说,想要打开土耳其市场,就需要实现本土化语言翻译,本地化是比较困难的。

中国公司出海土耳其市场,主要的障碍是语言问题和宗教问题,由于土耳其人大多使用土耳其语,英语只占很少部分,所以在游戏出海过程中,就需要实现本土化语言翻译。还有宗教问题是不可避免的,与东南亚市场不同的是,土耳其有着大量的穆斯林,游戏宣传和运营还需迎合当地用户

【来源:白鲸出海



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