5月9日，有赞官方在商家社区悄然发布了即将内测新产品“知识付费”的公告。依据公告的介绍，有赞“知识付费”1.0版本内包含了单篇图文的试读和付费阅读、单个音频的试听和付费收听、读文音频专栏的试读试听和付费订阅、有赞提供的专属微页面模板、用户的付费订阅记录以及全民的分销推广功能。公告透露，“知识付费”的内测将于5月25日正式开放。

（图片来自亿邦动力）

之所以选择进入内容付费领域，有赞CEO助理冷面在接受创业邦采访时说：

在内容变现的过程中，一方面，很多通过有赞微商城卖货变现的自媒体商家和有优质原创内容的商家给我们提了这个需求。另一方面，用户端的产品体验、稳定性、会员体系的一致、资金处理能力，存在痛点。

有赞在过去几年的发展过程中，在开店卖货、客户营销、客户管理、数据分析、资金处理等方向已有一定的技术积累，且有支付牌照。此外，有赞的技术、产品、服务团队在对接、服务自媒体商家上有很深的经验积累，很多在有赞开店的自媒体人，未来加入知识付费，无需迁移系统和会员数据，就可无缝对接。

不过，在有赞的商家结构中，72%是线下门店， 20%是电商，6%是品牌方，仅有2%是媒体和自媒体，内容付费能做到多大的体量还存在疑问。

在虎嗅看来，相比较“付费”本身，有赞此举更意在吸引“内容”提供方，从而用内容来引导用户消费。

当用户增长趋缓时，电商们试图用内容来吸引用户。自2015年起，阿里巴巴喊出了内容电商的玩法，推出淘宝头条后，其他平台进行跟进。京东在去年9月与今日头条达成了全面战略合作，共同推出了“京条计划”，通过今日头条购买京东的商品时，可闭环完成下单支付等全流程。腾讯内部亦在孵化名为“腾讯优品”的内容导购平台。

这样，内容成为流量的载体。相比较独立的电商平台，过于依赖微信平台的有赞，更需要来采用除社交之外新的流量来源，而内容则是它尝试的一个方向。