夏普要返回中国市场，除了要和三星、苹果等国际品牌竞争，还要和深耕本土市场的小米、OPPO、vivo、魅族等过招。

三月的手机行业不平静。继苹果推出“姨妈红”之后，夏普也正式宣布夏普手机回归中国市场。盘者罗忠生在个人微博发出了一封手写函，而这封手书正是由代表着百年匠心的夏普自动铅笔——ever-sharp pen撰写而成，“情怀式营销”引发行业热议。

然而，大家对夏普的印象似乎还停留在翻盖时代。作为日系手机的经典代表，夏普手机过去在国内消费者中可谓红极一时。但受到苹果引领的智能机风潮影响，在2008年进入中国后，夏普手机的经营状况开始有所反复。随后便是几年的沉寂。不断有夏普手机兵败中国、巨亏陷入恶性循环、大裁员的消息见诸媒体。

直到2016年富士康接手夏普，以约38亿美元的价格获得了夏普66%的股权，并拥有了夏普品牌的实际运作权。曾任中兴通讯副总裁、酷派海外CEO的罗忠生主掌夏普手机包括研发、供应链、渠道以及品牌等方面的全球业务。

夏普回归看来也是盯上了国内市场这一块大蛋糕，但反观国内手机市场，各路手机品牌早已杀成了一片血海，纵观2016年的手机市场，竞争态势愈演愈烈，中华酷联阵营快速瓦解，小米模式走下神坛，乐视等新兴品牌的泡沫让手机市场的新老接替快速进行。夏普能否在这其中杀出一条路还是要靠实力说话。不过，很多业内人士已经开始唱衰了，直言没机会。

IDC 发布的数据报告显示，全球智能手机市场发展已经放缓。中国手机市场已成红海，营销、渠道、产品差异化都成了非常重要的元素。互联网风口上的小米似乎已经吹不起来了。OPPO、vivo 组合成的红蓝军团，凭借广告与线下营销赢得一片天下。华为则依靠自身在关键零部件领域的布局占据手机市场的一席之地。物美价廉一直是国产手机的定位，但现在，在中国市场，手机厂商不仅能提供高性价比手机，也开始进军高端市场，与苹果、三星造一较高下。

夏普要返回中国市场，除了要和三星、苹果等国际品牌竞争，还要和深耕本土市场的小米、OPPO、vivo、魅族等过招。

那夏普手机自身实力如何呢？近日，工信部网站上亮相了一款夏普新机。这款夏普新机的型号为FS8009，申请单位为群扬天津，生产企业则是康法科技，但从公布的证件照来看，除了背面有着类似iPhone 7的天线设计之外，该机整体上没有丝毫吸引眼球的地方。至于配置方面，夏普这款新机目前所知的是会配备5.5英寸1080p显示屏，支持双卡双待和全网通功能，至于电池容量则为3020毫安时。这个外观和配置似乎都距离人们的期望值较远。

不过这应该并不是夏普手机的主打款，全面屏手机才是“大招”。因为在夏普手机宣布回归的头一天，罗忠生的微博上放出一张神秘新机的照片，其机身正面完全被显示屏所覆盖，同时还在机身下方两角做了大R圆角处理，从而保证了很好的握持手感。尽管现在还不清楚这款全面屏新机会在何时登场，但这位夏普高管暗示有可能在今年夏季推出更具竞争力的全面屏新机。

看起来，夏普将在国内市场推出新一代全面屏手机已是没有任何悬念了。只可惜，这一招被小米抢先了。而针对小米此前推出的全面屏手机小米MIX，罗忠生表示：“小米的MIX是皮毛而已，不必同台竞技”。罗忠生多次强调现有的技术能力和富士康的生产能力，这都是“新夏普”手机的竞争力。是否属实，还需市场见高下。

无论如何，强调技术与硬件还是抢过打情怀牌的。毕竟国内消费者早已经对“情怀”免疫了。

作者：邢莉