无论是近来个性化内容平台的风靡，还是直播与短视频的火爆，似乎无一不在暗示：内容创业者的黄金时代来了。

这个“黄金时代”甚至惊动了互联网巨头们。11月23日，百度宣布，百家号将在2017年累计向内容生产者分成100亿。百度副总裁陆复斌向21世纪经济报道记者介绍称，百度将打通百度联盟和百家号，百度知道、百度百科等内容产品也将入驻百家号，形成包括知道、百科、贴吧、文库等一系列资源调度整合的内容平台，“百度正加速打造以百家号为核心的内容生态体系”。

百家号的“百亿计划”，距离该产品上线仅50余天的时间。而百度频频抢滩背后，也展现出其分羹内容创投“大蛋糕”的野心。事实上，在百度之前，已有不少“大玩家”入局。2015年底，今日头条的头条号全面放开用户注册的门槛，目前每月给自媒体分成金额约3000万元左右；今年3月，腾讯企鹅媒体平台上线，宣布拿出1亿补贴原创。

自2011年开始内容创业的视知传媒创始人马昌博表示，内容生态竞争的背后，是过去渠道红利向未来内容红利的转变。“在内容生态领域，经过2-3年的竞争，最终可能将仅存2-3家大的平台公司。”马昌博直言。

抢滩内容创投

2016年可谓内容创业元年。这不仅仅在于直播与短视频呼声高涨、内容平台方兴未艾，更在于几大互联网巨头对内容生态体系新的认识和发力。

内容平台“老兵”代表是今日头条。早在2015年9月，今日头条便宣布对创作者的“扶持计划”，号称一年之内将让1000名创作者每月拥有至少1万元的收入。此后，在遭受注册门槛过高的诟病之后，头条号在2015年年底宣布将账号注册开放给每一个人。

相较于2015年，2016年的变化是巨头入局。今年3月和10月，腾讯旗下企鹅媒体平台分别发布“芒种计划”和“伯乐计划”，前者包括对内容创作者推出2亿元补贴，后者则计划将部分企鹅媒体平台的管理和决策权利分享给优秀内容创作者。

百度也开始有所动作。在火速上线百家号后，近日百度百家号宣布将在明年累计向创作者分成100亿元，所有个人和机构内容生产者都可以入驻百家号。此外，百度还发布“百度写作大脑”计划，包括写作机器人和写作指导等辅助内容创业者的功能。

内容生态的竞争迎来持续加码，背后是由于我国互联网商业大环境的变化。马昌博认为，过去10年，是我国互联网建立渠道的过程，而内容是下一代流量和交易的入口。同时，由于我国网民增长已接近极限，对于内容的抢夺，即相当于对有限的网民眼球的抢夺。

值得注意的是，尽管已经硝烟弥漫，但巨头的“内容战”才刚刚开始，“在百度、腾讯纷纷入局之后，内容平台领域也不排除将迎来阿里巴巴的介入。” 马昌博告诉21世纪经济报道记者，“经过2-3年的竞争，在巨头的挤压下，市场上部分综合性平台，最终可能转变为专注于某些垂直领域的内容平台。”

大闭环生态？

目前，内容创业平台的“大玩家”，无一不打出内容生态闭环的“旗帜”，即包括从内容生产、内容分发到内容变现全流程的打通。

“内容平台已经自成体系，”科技评论人罗超指出，“最典型的是微信，其已完成形成一个内容闭环，不需要浏览器、不需要搜索，整体流量却十分可观，这样的闭环生态还有今日头条、一点资讯、视频App这些‘内容孤岛’。”

罗超表示，百家号做的事情，是基于百度自有和第三方的内容生产体系，做一个更大的、更开放式的内容闭环生态。在内容生产力上，“百度联盟早在十多年前就跟站长形成分成机制，通过分成激励、培育了大量优质的内容生产力，未来这些站长将为百家号贡献海量的优质内容。”罗超指出。

其次，在分发体量上，除百度自有的分发渠道之外，还将对百家号开放百度联盟的流量入口，“这意味着一篇文章除了在手机百度、百度新闻、百度搜索上看到，还将会被分发到百度联盟体系内数以万计的app和网站上。”而作为国内最大的广告主平台，百度的变现能力也毋庸置疑。

不过，罗超同样指出，相较于腾讯、今日头条，百家号目前的问题在于起步较晚，规则还不够完善，纯粹依赖算法推荐也有待商榷，在内容创业者中尚未形成口碑。“但无论如何，我认为百家号将是内容创业者的最后一波红利。”

【来源：21世纪经济报道】