2016年的双十一如期而至。根据阿里巴巴官方提供的数据，11月11日0点过后，阿里平台完成100亿交易额仅仅用了6分58秒，比去年快了将近6分钟。在前一天11月10日的晚上，阿里巴巴在深圳举办了一场“电商春晚”，邀请到科比、贝克汉姆夫妇、陈奕迅、TFBoys、张艺兴等明星艺人登台表演，盛况空前。这也是阿里第二年在双十一前用举办大型晚会的形式为节日预热。

但就我个人而言，对双十一感兴趣的只有晚会这道前菜，双十一的主菜打折狂欢已经不再让我那么兴奋了。

往年的时候，我一定会在双十一的前几周就开始准备，没事就打开淘宝和京东，看看自己心水又舍不得买的东西是不是参加促销，然后细细地研究平台官方和品牌店铺的减免规则，乐此不疲地算计。而去年双十一，阿里巴巴在10日晚上搭了一个“电商春晚”，甚至《纸牌屋》中的“美国总统”扮演者Kevin Spacey也发来了越洋视频，祝贺中国的购物狂欢节。让人在剁手之前的等待时间里看表演解闷儿，阿里巴巴成功地用大众娱乐的广告效应为购物节吸引了无数关注，不得不说，这招的确高明。

可到了今年，好像热情突然就变淡了。除了出于工作需要的关注之外，我能明显感觉到双十一对我个人、尤其是购物决策的影响已经变得很小。这固然是因为自己已经不再需要压缩平时的需求积攒到双十一期间集中购物，但据我观察，身边的朋友们也不怎么把双十一挂在嘴边。我的微信朋友圈里，除了在电商平台工作的朋友之外，大家都在各忙各的，连段子都少了。

如果说这种观察过于主观，那有几个数据应该能为这种感觉提供作证：

直到11月10日下午，微博的实时热搜、热门话题等数据统计里，双十一相关的话题远远排在“刘恺威出轨”、“美国大选”甚至一些社会话题之后；

到了傍晚，关于双十一的实时热搜话题只有一个“上优酷看双11狂欢夜”——后面还打了一个“荐”的标签——这是一条广告；

到了晚上10点，晚会的进行过程中，“双十一晚会”的话题仅排在第十位。

把它比作春晚，似乎还不够分量。

【来源：PingWest 品玩    作者：范俊杰】