2016年11月2日，美国零售大佬Target公司（纽约证券交易所代码：TGT）今天宣布，将首次参战天猫双11全球狂欢节。据悉，Target（塔吉特）在天猫国际的海外旗舰店已迅速积累了4万多粉丝。昨日，天猫双11迎来全球VR购物第一人，全球VR购物第一单正是来自Target的一罐 99元的Archer Farms原味坚果。

中国的双11已引起全球零售商们的高度重视。此次，以Target为代表的全球二十大零售商参战“双11”，不亚于新零售领域的王者联盟，其中还包括，美国Costco、德国麦德龙、澳大利亚 Woolworths、英国Sainsbury’s、美国梅西百货、韩国乐天玛特LOTTEMART、香港屈臣氏、台湾大润发、韩国E-MART、西班牙 Dia、荷兰Albert Heijn、意大利IPER、Eurospin、日本AEON、Fresta、松本清、泰国Kingpower、澳洲第一大药房Chemist Warehouse、澳大利亚连锁超商巨头Metcash、新西兰Countdown等全球二十大零售商与天猫国际强强联合参战“双11”，将是今年“双11”的一大看点。

Target在天猫国际开设海外旗舰店是这个美国零售巨头的一次全新尝试，寄望于借助互联网和新技术实现弯道超车。

“在美国，100个人里95个人知道Target，Target以提供超越客户期望的高品质产品而闻名。天猫国际迎来这样一家标志性的美国零售商，对中国消费者来说是好消息，尤其是赶上了双11全球狂欢节。”天猫国际总经理刘鹏表示。

Target公司首席战略与创新官Casey Carl表示：“就像在过去50多年的历史中我们在美国本土拥有许多忠实购物者一样，希望中国的消费者也能够爱上Target。与天猫国际的尝试为Target提供了一个更多地了解和更好地服务中国消费者的机会。天猫双11全球狂欢节是世界上最受欢迎的购物活动之一，希望我们专为中国妈妈和宝宝们提供的产品和高品质的有机食品，将会与中国购物者产生共鸣。”

自从9月12日在天猫国际上线海外旗舰店以来，Target独家主推的商品以母婴、儿童用品和食品饮料为主。其中最受欢迎的产品包括Archer Farms混合坚果、加州婴儿天然和有机护肤品以及为妈妈和婴儿设计的Boppy枕头。Target还将在天猫双11期间提供特价优惠的数百种产品，包括婴儿潮流坐站两用婴儿车、加利福尼亚婴儿新生儿礼品套装、Comotomo硅胶婴儿奶瓶、Fisher-Price玩具和婴儿用品、Archer Farms和Simply Balanced（健康）食品系列和Fieldcrest浴巾等。

据悉，为了更好触达中国消费者，Target在美国总部举办了一场直播活动向中国消费者介绍品牌和产品，获得220万的点赞，同时也参与了双11阿里巴巴集团“Buy+”虚拟现实购物体验活动，让中国消费者在纽约的一家Target商店虚拟购物。

对阿里巴巴来说，海外品牌通过阿里零售平台进入中国内地市场，只是其全球新零售布局中的第一步。在引入全球商品，促进海外消费回流之后，天猫在双11启动会上已经宣布，在第8年的双11实现“全球化2.0”——带领商家集体出海，而首销港台被视作这条商路全面贯通的一次大规模“公测”。

今年双11囊括全球9.8万商家、超1000万种好货。其中，包括Costco、麦德龙等海外零售商，将首次通过卖全球模式，将优质商品销往港台地区。Costco多年来未在香港开拓线下卖场。而今年双十一期间，香港消费者可以首次买到Costco的近300款商品外，还可以品尝到15天内新鲜出炉的糖村牛轧糖。

未来，天猫还将带领国内外商家出海，将全球商品销售到东南亚乃至全世界。

互联网时代，传统零售行业受到了电商互联网的冲击。未来，线下与线上零售将深度结合，再加现代物流，服务商利用大数据、云计算等创新技术，构成未来新零售的概念。纯电商的时代很快将结束，纯零售的形式也将被打破，新零售将引领未来全新的商业模式。