10月31日，京东超市11.11好物溯源之旅首站抵达隆平高科。在“中国杂交水稻之父”袁隆平的见证下，京东超市为期12天、行程覆盖12个品牌的溯源之旅也正式拉开帷幕。

（图片：京东超市11.11好物溯源之旅走进隆平高科 启动仪式现场）

（图片：隆平农服陈志新、京东商城消费品事业部营销部总经理闫跃龙）

当天，京东超市与隆平高科共同在国家杂交水稻工程技术研究中心举行京东超市11.11好物溯源之旅走进隆平高科启动仪式，隆平现代农业科技服务有限公司董事长（以下简称：隆平农服）陈志新、京东商城消费品事业部营销部总经理闫跃龙出席现场。启动仪式后，双方还共同探访了中国水稻育种专家袁隆平院士，并交流合影。袁隆平院士在会谈中表示，现在大家生活水平提高了，不满足于吃饱，还要吃好，我们新研究的品种不光产量高而且米质好，希望大家品尝品尝。

（图片：袁隆平院士、隆平农服陈志新、京东商城消费品事业部营销部总经理闫跃龙）

据悉，京东超市将相继探访隆平高科的育种实验室、育种实验田、食味检测基地、水稻实验室、试验田等关乎稻米口感与健康的一系列科研机构，完整呈现袁隆平品牌大米的研发、种植过程，让消费者放心购好米。

此次走进隆平高科、探寻品质好米，同时也将开启京东超市11.11好物探寻之旅。跳脱以往年份“双11”的盲目疯狂，京东超市将理性消费、回归购物本质作为其今年双11 购物季的核心理念。围绕着“好物低价”这一主题，京东超市联合12个品牌、以直播的形式持续12天进行好物溯源，期望籍此传达并塑造11.11重新回归购物本质、理性消费、享受品质生活乐趣的理念。而从大米这一常见产品入手来追寻好物，则更体现此次好物探寻之旅，于日常生活中追求精益求精的态度。

袁隆平院士在中国家喻户晓，几十年来一直深耕水稻领域，为水稻品种的改良优化做出了重要贡献，促进了中国乃至世界的粮食生产发展。隆平高科作为农业产业化国家重点龙头企业，自成立以来始终坚守袁隆平的匠心精神,打造了完整的科研、生产、加工、销售和服务体系，践行“为耕者谋利，为食者造福”的理念。隆平高科面向消费者推出的“袁隆平”品牌的大米产品，借助隆平高科现代化的种植管理技术，实现了大米从种子到餐桌全程质量监控溯源，致力于为消费者带来健康的美味。据悉，袁隆平旗舰店已正式登陆京东，开售袁隆平品牌珍系列、稻系列等产品，并以“五常大米低至4.9元”的秒杀优惠，助力京东超市双11“好物低价”。

对此，闫跃龙表示，袁隆平老师的匠心精神令人敬仰，袁隆平品牌大米是对这一精神的传承和最好诠释，是消费者不可错过的好物；京东超市对于产品品质的追求同样精益求精，我们关注消费者的生活点滴，希望能够帮助他们精挑细选，以最低的时间和价格成本，获取最优质的生活消费体验。因此我们在“双11”推出了好物溯源之旅活动，通过带领消费者探寻好物源头，更好的向他们传达京东超市对产品品质的重视，同时让消费者真正以实惠的价格去买点儿好的、享受品质生活乐趣。此次走进隆平高科，我们也希望让更多消费者了解这些优质稻米产品的育种、种植过程，并让消费者认识不同种类稻米的口感特点，提供购买指导，同时进一步提升袁隆平品牌大米的知名度。

（图片：袁隆平院士、京东商城消费品事业部营销部总经理闫跃龙）

陈志新表示，隆平高科拥有最专业的团队，能够实现从种子的培育和筛选、基地的选择、种植过程到稻谷检测、储存和碾磨等系一列环节的严格把控，确保大米的品质。我们期待通过京东超市11.11好物溯源之旅活动，让更多消费者能够了解我们，并通过京东超市这一便捷的线上平台购买袁隆平品牌的大米产品。京东超市的溯源之举，让我们再次看到了其对于品质要求的孜孜不倦，而这也正是隆平高科所坚持的，相信理念的契合会为我们创造更多合作可能。

业界人士分析认为，京东超市、隆平高科，一个是商超领域的佼佼者，一个是农业高科技龙头企业，双方因“好物”携手，是消费升级的最佳明证。京东超市以大米这一最基本的生活消费品作为溯源之旅的开端，充分体现了其对于消费者一饮一食、生活点滴的密切关注，也体现引领消费升级、倡导理性消费的决心。同时，隆平高科等与之合作的品牌商，则有望借助京东超市的平台拉近与消费者距离，进一步提升品牌知名度，实现多方共赢。

作为一年一度的购物狂欢节，双11一方面以超高的单日成交量而成为一种消费现象，另一方面，则因其盲目、廉价等特征而饱受诟病。此次京东超市“好物低价”的主题、及其传达的回归购物本质、理性消费的价值观，在真正为消费者谋实惠的同时，也有望一改业内非理性造节的现状、引领消费升级，使购物节真正成为属于消费者的、品质、价格都值得期待的节日。