黑莓今年第一季度的手机销量实在不太乐观。总销量仅为 60 万部，远远低于业界的期待，也远低于黑莓自己公布的 2016 年目标销量。

黑莓 CEO John Chen 声称黑莓的新目标客户群主要为中产阶级，公司将在今年内推出两部 Android 手机 Priv。目前公布的新手机性能之一就是黑莓的招牌实体键盘和全触屏。

至于之前对黑莓 Priv 手机定价会较高的猜测，Chen 也已证实了这一说法。「很多客户企业都表示『我们想买你的手机，但 700 美金有些小贵了。我们更想要 400 美金的廉价手机。』」

但 400 美金的黑莓 Android 手机，它的真的能在类似价位的手机中脱颖而出吗？对此我深表怀疑。如今 IT 部门给全体员工发手机的传统已经逐渐被「Bring Your Own Device」取代，员工更倾向于自己带手机。因此黑莓如今的目标就是要保证同一部设备既能满足企业工作的需求，又能符合私人设备的标准。而黑莓在设计方面始终保持了经典形象，没有做过很大的改动；这份固执也是黑莓如今落后的原因之一。即便是 700 美金，Priv 还是会比同价位的设备稍微差了一些，或者说比性能类似的其他手机稍稍贵了一些。

虽然黑莓出于劣势，但 Chen 知道黑莓软件的价值和潜能。「我们是唯一能保障 Android 系统安全性的品牌。我们会强调黑莓手机的安全性，同时加大市场上的销售力度。」

黑莓自己的这条出路确实很明确；在此之前，黑莓在制造 SecurTab 平板时就已经在向这发面研究开发了。黑莓的主要目标应该是在软件上而非硬件，看看 Priv 就知道黑莓自己设计的硬件产品难免会比同档次的产品贵。

黑莓应该考虑和三星等中等手机生产商，然后为这种品牌提供安全软件。如此一来就能把两个知名品牌列在一起，也能彻底发挥出黑莓的特长。

John Chen 还是太保守。如今的黑莓就像个骨折的年轻人，绑着的石膏比起慢慢拆，不如一下扯干净，长痛不如短痛。彻底退出硬件开发领域，把全部心血都花在公司正在成长的真正有强力的地方。今年黑莓软件和服务部门预计将成长 30%。黑莓应该向软件领域火力全开，而不是继续尝试卖那些没有太大优势的落后产品。

来源：创见      作者：Locin