1、IP简介

《花千骨2015》是爱奇艺、慈文传媒、上海视骊联合出品的现代玄幻穿越网络剧。由马可、蒋方婷、刘秋实、王闯领衔主演，董春辉、王修泽、阮伟旌、彭紫烊、贾博雅、王浩燃等主演，赵丽颖特别出演。该剧延续电视剧《花千骨》的结局，讲述了苏醒过来的花千骨转世为一个都市女孩花洛恬，但前世的爱恨情仇却穿越千年。

2、社会影响力

①对《花千骨》的推广营销，使该剧在播出完结时爱奇艺播放量高达68亿，占全网1/3

②9月14日爱奇艺举办的《花千骨》庆功会占据当天及第二天所有娱乐版面头条

③《花千骨》完结前，炒作《花千骨》大结局外泄门，进一步炒热大结局的同时，顺势推出《花千骨2015》，爆料的大结局内容实为网剧内容。该事件在大结局播出前轰动所有电视剧粉丝，并持续至大结局。

④《花千骨2015》凭借贯穿始终的借势营销及播出后的吐槽营销，使播放量在完结时高达13亿，成为2015年前三季度，除《盗墓笔记》外播放量最高网剧。

3、市场号召力

①《花千骨》热播期间，爱奇艺成为该剧的主要热播平台，从而占据该剧1/3总播放量

②《花千骨》庆功会影响力非常成功，吸引所有娱乐版面头条，占据热门话题近一周

③《花千骨2015》依据借势营销获广泛关注，自开播至完结，日增播放量最高达5800万，每日占据网络剧播放量榜单TOP1，主演马可占据网络剧红人榜TOP1，该剧播出期间更登陆电视剧热播榜TOP3，一度高过《伪装者》。

4、品牌延伸与衍生能力

爱奇艺对《花千骨》IP的衍生能力覆盖如下领域：

①全网首次推出IP大剧的番外网剧，即《花千骨2015》，播出仅一月播放量达13亿

②独家代理《花千骨》页游，并邀请赵丽颖担任代言人，页游成绩刷新IP项目游戏新纪录

③获片方独家授权，制作《花千骨》周边礼品，并登录爱奇艺商城推广售卖