手游的市场推广不像端游时代可以经历长时间的预热等待，对于大多数游戏来说，首发后几天的走势基本可以决定成败，显然明星代言在最短时间内可以吸引玩家注意。从杨幂、林志玲、baby这样的一线女星，到陈赫、郑恺、李晨这样的跑男明星，总有一款游戏会在剩余的明星资源里挑一个出来做代言。

不过细数目前代言的主要形式，除了硬广投放的时候露个脸，在微博里刷几次存在，很少可以看到深层次的合作。对于已经经历过无数个偶像代言产品的粉丝来说，这样的冲击根本不够。代言可以刺激路人，却未必能真正的拉动粉丝经济。

从《植物大战僵尸：全明星》看明星代言手游三大经验

伴随着人气手游《植物大战僵尸：全明星》萧敬腾主题的新版本发布，由萧敬腾演唱的游戏主题曲《僵尸全明星》也在全网发布。截止到5月26日，《僵尸全明星》MV在视频播放网站的累积播放量已经突破1000万次。一场由萧敬腾带来的僵尸风暴史无前例的全面来袭，毫无疑问，手游《植物大战僵尸：全明星》是最大受益者。

从游戏内的萧敬腾形象僵尸BOSS、粉丝周边兑换活动到外围传播的主题曲和mv，《植物大战僵尸：全明星》用一场深度代言来包装整个新版本，无论是在媒体传播层面还是粉丝传播层面，都具有非常强的话题性。明星代言游戏，究竟是求吆喝求关注还是希望拉动粉丝经济，对于正在不断选择明星代言的CP们来说，也许萧敬腾和《植物大战僵尸：全明星》这次代言合作案例会成为未来的风向标。

一、粉丝代言价值：让粉丝们记住

真正触动粉丝的代言，是这次代言对她来说有价值。所以怎么读懂粉丝，可能才是明星代言的出路。对于像萧敬腾这样以唱歌出道的明星来说，好的作品就是最吸引粉丝的卖点。

仔细分析《植物大战僵尸：全明星》和萧敬腾的代言合作，从娱乐层面来说，粉丝们最先接触的信息是“我们家雨神又出新歌了”。在由周杰伦御用导演珍妮花执导的新单曲《僵尸全明星》MV中，不仅植入了PVZ系列的经典元素，更让几乎只唱不跳的萧敬腾也卖弄起了僵尸舞步。这样的突破，对粉丝来说是新鲜的，在无数次观看这部MV的同时，自然游戏信息也全部植入了粉丝心里。

光知道自家偶像又代言新东西了，这还不够。《植物大战僵尸：全明星》采用的全面深度代言模式，在游戏内部也同样植入了代言信息。其中，新版本推出的BOSS直接以萧敬腾形象作为原型，粉丝玩家们可以和这个代号为“雨神僵尸”的新BOSS互动。然后游戏中还加入了大量吸引粉丝的元素，比如收集钢琴部件可以兑换萧敬腾签名CD等等。对粉丝来说，玩游戏不只是娱乐和互动，还可以拿福利。

真正的代言不能流于表面，否则跟请个网红刷几次屏区别也没有太大。

二、借势推广：紧追明星热点

就在《僵尸全明星》席卷各大视频网站的同时，在北京也有以此歌为蓝本的僵尸广场舞开始流行起来。对神曲向来洞察力一流的广场舞大妈们用自编的僵尸舞步向逝去的青春致敬，随即“大妈挑战萧敬腾”成为最新的网络搜索热点，而相关报道更是成为网易、腾讯等媒体的头条。可以想象不用多久，这个全民广场僵尸舞热潮就会席卷全国。除了大妈，专业街舞达人们也关注到了《僵尸全明星》这首新单曲，曾经帮王蓉编排过2014神曲《小鸡小鸡》的街舞达人小志就亲自编排了一段僵尸舞教学视频，同样以《僵尸全明星》mv为蓝本。在《植物大战僵尸：全明星》娱乐化的打造和曝光下，原本只是很简单的代言行动，却没想到，突然演变成网络和现实中的双重热点。

如果说僵尸舞的出现是意料之外的推广效果，那么在萧敬腾出道八周年这个重大节点推出新版本则是借势的完美案例。《植物大战僵尸：全明星》以雨神出道八周年为契机，将《僵尸全明星》定义为八周年特别单曲，对粉丝们进行一连串的洗脑宣传，同时邀请超大牌导演珍妮花执导MV更是给整个MV的质量进行加分。另外再配合上期《奔跑吧兄弟》中萧敬腾的完美表现，一连串曝光承上启下，简直无懈可击。

值得一提的是，虽然《植物大战僵尸：全明星》在整个版本宣传周期内接连遭遇八周年、跑男和僵尸舞三大热点，但却有条不紊的密集宣传，所有宣传内容兼具娱乐性和游戏性，可看性和关注度非常高。

三、亲近粉丝：植入粉丝感兴趣的内容

虽然手游经历了13年和14年两轮井喷上涨，依旧保持高速前进，但CP们普遍觉得市场开始越来越难做，而可用的明星资源又变得越来越少，那么每一次请人代言就必须激出水花了。萧敬腾和《植物大战僵尸：全明星》的合作其实也很简单，那就是从明星本身入手，以作品来强调代言。同时解读粉丝，在游戏内植入粉丝感兴趣的内容，最终将线上粉丝转化为游戏用户。这场代言，不只是游戏圈的一次市场推广，在“大妈挑战萧敬腾”僵尸舞的带领下，一个全民娱乐的事件已经初见端倪。

明星代言可以怎么做?相信《植物大战僵尸：全明星》已经给出一个不错的答案。不过听说6月1日还会有惊喜。这场僵尸风暴究竟还要怎么玩?请拭目以待。

via：游戏陀螺