作为深耕佐餐赛道的国民品牌，乌江榨菜近年来持续推进品牌年轻化转型，以场景化跨界联动不断打破圈层边界。品牌先后官宣与JJ斗地主达成跨界联名，覆盖大众休闲消费群体；升级与腾讯手游《暗区突围》的合作深度，推出定制化游戏玩法渗透硬核电竞圈层。从产品包装到内容互动，从流量曝光到场景延伸，乌江榨菜正以多元的联名玩法，将百年品牌的影响力渗透进年轻人的日常休闲场景，为传统品牌的焕新提供了可参考的实践路径。
双IP分层触达，覆盖多元年轻消费圈层
针对不同的年轻用户群体，乌江榨菜采取了差异化的联名策略，实现精准分层触达。针对大众休闲用户群体，乌江榨菜与JJ斗地主达成正式合作，乌江榨菜不仅推出联名款主题包装，更冠名赞助JJ斗地主冠军杯S8秋季赛，将品牌植入到国民级棋牌赛事的高关注度场景中。联名产品包装搭载扫码抽奖互动机制，将传统的产品转化为线上互动，让“打牌配榨菜”的生活化场景与品牌深度绑定。
针对年轻游戏玩家，乌江榨菜升级与腾讯热门手游《暗区突围》联名活动，全新推出“老贝榨”手雷战。对局中，玩家使用投掷武器竞技，拾取地图上的“老贝榨”道具可恢复状态。同时，还有概率获取稀有版本“黄金老贝榨”，拾取后不仅能补充手雷，还能瞬间回满健康值。另外，完成活动任务即可兑换联名专属皮肤、表情包等奖励。
数据显示，《暗区突围》用户中18-30岁年轻群体占比达80%，相关联名内容累计曝光超3亿次，高效触达了核心年轻消费群体。除此之外，乌江榨菜还先后联动《御龙在天》等多款游戏IP，逐步覆盖电竞、国战、休闲棋牌等多元游戏赛道，不断拓宽品牌的年轻用户边界。
品效双向闭环，驱动品牌长效年轻化
联名营销的最终落点，始终是品牌价值与产品销量的双向提升。乌江榨菜的游戏跨界，实现了从品牌声量到产品动销的完整闭环。产品端，品牌搭建起“线上验证、线下复制”的新品快速落地机制，联名款“乌江老贝榨” 产品上市5天即宣告售罄，成功将榨菜的食用场景从传统家庭餐桌延伸至电竞休闲场景，验证了年轻群体对品牌创新产品的接受度。同时，用户反馈也能通过“乌江涪陵榨菜品鉴官”体系直达研发端，推动产品持续优化迭代，让新品开发更贴合消费需求。
从产品矩阵来看，联名带来的品牌声量也在反哺全品类发展。榨菜主业不断拓展电商、餐饮、航空等定制渠道，酱类、萝卜、泡菜四大品类同步推进，火锅汤料、休闲零食等新品类持续落地，品牌年轻化的流量势能正逐步转化为全品类的增长动力。
从联动硬核电竞覆盖年轻玩家，再到牵手棋牌IP渗透大众休闲场景，乌江榨菜的年轻化之路始终紧跟用户的生活节奏，没有停留在表面的符号堆砌，而是真正融入年轻人的社交与休闲日常。对于拥有深厚积淀的国民品牌而言，这种与时代同频的创新能力，既是保持品牌长久活力的核心密码，也是在存量竞争中持续打开增长空间的关键支撑。
