近年来，文博文旅赛道景气度持续抬升，逐步成长为文旅消费中增长较快的细分方向。随着大数据、人工智能、AR、VR等技术加速产业化落地，国内文博场馆与文旅体验场景正迎来一轮系统性的体验重构。相较于传统静态展陈，沉浸式交互业态正加速渗透，成为文博场馆升级的重要方向。
政策端的制度突破进一步夯实赛道成长基础。2026年11月1日，《国有文物资源数据管理办法》正式施行，为国有文物资源的规范化管理与有序利用提供了制度依据。《办法》明确，针对商业展览、文创开发、影视动漫、广告、数字游戏等营利场景，市场主体可提交使用申请，由国有文物管理机构通过协商确定授权边界与服务对价，并提供经过标准化处理、非涉敏涉密的加工后文物数据。从产业视角看，该办法为国有文物资源的数据资产化打通了制度关口，降低了市场主体参与文博数字开发的合规不确定性，有利于撬动社会资本、创意团队共同参与文物IP的产业化运营。
区域政策层面同样形成有力支撑，为本土服务商释放增量市场。山东省先后出台《山东省支持文化和科技深度融合协同创新的政策措施》《山东省文化产业科技创新行动计划（2025—2027年）》等一系列政策，构建起顶层政策框架，将文博数字化、文化大模型研发、文博场馆智能化改造等纳入重点支持方向，为具备技术、内容与渠道优势的企业创造省内项目落地空间。
多重红利叠加之下，海看股份依托股东资源禀赋，较早布局山东本土数智文博赛道。作为山东广播电视台、山东广电传媒集团视听新媒体业务的市场运营主体，海看股份依托AIGC、AR沉浸式交互等技术，为景区、博物馆等场景提供智能导览、数字展厅、文物虚拟复原等一体化解决方案，目前已与滕州博物馆、济宁博物馆等5家重点文博单位或景区合作，提供AR智能导览及文物数字资源归集服务，持续沉淀本地化文物数字素材与项目交付经验。
在第二十二届深圳文博会山东展区，海看股份展出的AR眼镜可实时识别展品，可自动加载文物三维模型与讲解素材；游客摊开手掌，虚拟文物即可投射至掌心，打破展柜带来的物理观赏壁垒。不仅如此，海看股份同步布局高附加值的沉浸式内容运营，其打造的“海看大空间”项目，承接VR影片制作或平台运营工作，联合开发的《泉吟·如梦令》已在济南趵突泉景区上线运营，为淄博周村文旅打造的《百年商道·凤起周村》完成上线部署，基于山东水浒IP深度开发的沉浸式VR影片《水浒：侠影纵横》正在制作。上述项目遵循统一的商业化路径：深度挖掘在地文化IP，将历史叙事转化为可运营、可收费的沉浸式产品，并探索从一次性技术服务交付，向长期内容运营与持续收益延伸。
值得关注的是，“海看大空间”与“齐鲁高清数字影像记忆工程”均纳入山东省“十五五”规划，意味着相关业务获得省级战略层面背书，为后续持续获取政策、场景与资源支持创造了有利条件。前期项目沉淀的产品能力与运营经验，同样为业务拓展打下了基础。
整体来看，数智文博正处在技术迭代与制度红利共振的窗口期，赛道长期空间已经打开。依托省属广电平台的资源禀赋、已落地的项目样本以及省级规划加持，海看股份具备抢抓本土文物数据要素红利的基础，如何乘着国有文物数据授权新规的东风，打通从资源归集、内容创作到消费变现的完整链条，将是其在山东沉浸式文旅赛道持续释放价值的关键。
