海南的热情与独特文化，吸引着每一位游客的目光。如何让这份目光，从“路过”变成“带走”——答案，藏在设计里。
如何把海南的自然风光、本土文化，不止留给游客短暂的游览记忆，更转化为可以带走、可以体验的产品与场景？2026年第五届海南国际设计师大赛给出属于自贸港的设计答卷。10月 16日下午，本次大赛颁奖典礼落地海口长影奇幻乐园，两大赛道最高荣誉金质奖正式揭晓，《小岛假日》（旅游商品及IP衍生品设计赛道）与《奇影梦Stagemon‑AI创演平台——AI+XR 非遗影戏文旅数字化体验》（文旅数字化体验设计赛道）两项作品摘得桂冠。
本届赛事由海南省工业和信息化厅主办，省委宣传部、省旅游和文化广电体育厅、省科学技术厅联合协办，共汇聚全球19个国家和地区786个设计师及团队踊跃参与，累计收到参赛作品1304件，历经多轮筛选，99件优秀作品、设计师及团队最终站上领奖台，完成一场历时近半年，围绕“设计赋能文旅 创意焕新海南”主题的产业实践检验。海南省工业和信息化厅副厅长王秀好表示，海南国际设计师大赛不只是一场竞技评比，更是海南国际设计岛建设的重要抓手，优质设计的价值，在于让本土文化被看见、特色产品被带走、特色文旅场景被牢牢记住。
跳出文创狭义范畴 设计回应海南多元现实需求
本届大赛设置旅游商品及IP衍生品设计、文旅数字化和体验设计两大赛道，获奖作品的视野并未局限在非遗文创的传统框架之内，而是面向海南发展中的真实痛点寻找解决方案。
不少参赛团队聚焦旅游高峰“潮汐式”客流，研究适配大流量波动的公共设施与服务方案；部分作品瞄准适老化、无障碍出行，关注不同人群的游览体验；还有创作者依托AI、XR数字技术，重构游客与本地场景的交互模式。评委会评价，真正具备价值的设计，应当立足现实场景挖掘问题，依靠系统思维前置化解难题，海南除文旅之外，还有大量社会、产业议题等待设计力量介入破解。
赛场即产业对接现场 大批设计项目实现签约落地
不同于传统颁奖典礼只聚焦颁奖环节，本次活动同步办成设计成果发布会与产业对接会。日安设计、广东微宿文旅、海南椰语堂三家获奖团队先后登台，分别分享糟粕醋文化馆的非遗文旅实践、海南新型旅居住宿方案、本土品牌全新视觉升级成果，直观展示设计落地后的实际成效。
现场集中举办项目签约仪式，六支优秀参赛团队正式入驻 “海南潮品” 品牌矩阵；文创设计机构与长影海南文化产业集团股份有限公司、品牌咨询机构和文昌龙楼故事文旅有限公司等多家本土市场主体达成合作协议，一大批设计成果加速从图纸走向实体经营场景。
不少参赛主体已经收获实实在在的市场成绩单。椰格格工坊深耕国家级非遗海南椰雕，累计研发文创产品超300款，供货省内各大博物馆、景区，产品远销东南亚、北非、南美多地；海南叁两俩文化科技文创单品销量亮眼达100万件，产品进驻海口、三亚机场及多个文旅点位；听海香堂文化深挖海南沉香非遗资源，海口威斯汀酒店旗舰店已开业，三亚新店预计年底营业，参赛系列产品今年预估销售额可达千万元；红坎岭陶艺园依托设计赋能，澄迈桥头镇园区接待游客与研学学员突破3万人次；海南神话团队IP动画项目完成首轮融资，正在布局潮玩、影视、衍生品全链条，推动海南本土IP对外出海传播。
设计师王子健团队带来的《情境驱动的国际文创 “超级单品” 定位策略》方案获得长影奇幻乐园认可，双方签署景区影视 IP 全案设计咨询合作，方案落地后预计每年可为景区带来千万元级别的二次消费增量。文昌龙楼镇坐拥文昌航天发射场，每逢火箭发射便迎来数十万观箭游客，战略狮（海南）品牌营销咨询与文昌龙楼故事文旅签约，总预算8000万元打造 “龙楼的故事” 滨海航天文旅品牌，项目现已正式启动前期工作。
好设计看得见摸得着 展品配套二维码直通商务对接
颁奖典礼同期开放获奖作品主题展区，文旅伴手礼、特色包装、IP 形象衍生品、数字创意等多元成果集中对外展出。每一件展板都配置专属对接二维码，到场嘉宾、企业代表扫码即可直接联系设计师团队，打通洽谈合作的快速通道。
展区中多个已落地项目成为观摩焦点。深圳酷骑团队研发的 “绿曼巴” 智能公路自行车，不只是骑行装备，更是一体化智能骑行中枢，融合语音交互、导航能力，接入AI大模型智能规划路线，把骑行转化为深度感受海南在地文化的出行体验。护肤品牌寻荟记借 IP 联名打造治愈系消费，联名产品线上销售额突破2000万元；企业同时在临高、定安打造4000亩有机芦荟种植基地，搭建起“原料种植—萃取加工—设计研发—全渠道销售”完整产业链，带动县域芦荟产业提质增效。湖南设计师曾娟、蒋胜与铺前三婆品牌联手打造糟粕醋文化体验馆，将海南百年渔家酸汤非遗，升级为集观赏、游览、品尝于一体的沉浸式消费场景，试运营阶段接待游客就已超1万人次，成为非遗活化的典型样本。
搭建创意产业桥梁 设计为自贸港积蓄发展动能
大赛构建起“需求挖掘—作品征集—评审遴选—产业对接—成果落地”完整服务链条，打破创意设计和海南产业之间的壁垒，让设计师走出赛场、走进景区与市场。统计显示，赛事启动至今，部分获奖作品市场销售额已经突破8000万元，撬动产业投资意向超亿元，设计赋能的价值持续释放。
大赛评委、故宫文创资深艺术设计顾问邱丰顺谈到，文创设计和普通工业设计核心差异在于承载故事内核，消费者购买产品，本质上是消费故事带来的情感共鸣。
本次活动还联动长影奇幻乐园、南海网同步开启长影创意市集，海南特色物产集中展销，市集热闹持续至周末，让普通市民游客近距离感受设计魅力。
从游客匆匆 “路过” 海南，到把海南文化创意 “带走”；从一场设计赛事，延伸为一整套产业转化链路。随着越来越多设计思维渗透景区运营、品牌打造与消费产品开发，属于海南文旅的全新答卷，正被一笔一笔持续书写。
