近日，认养一头牛携新品黑土有机吨吨鲜牛奶亮相京东集团总部，开启主题为“黑土有机鲜奶是怎么来的”限时快闪活动。作为该新品线上首发核心阵地，京东超市黑土有机吨吨鲜牛奶自今年4月上线以来，新用户与成交额双双实现快速增长，近一个月以来成交额环比涨超25%，迅速跻身京东低温牛奶热卖榜单，受到众多家庭用户与品质有机奶爱好者的喜爱与认可。
此次快闪活动是认养一头牛年度会员日“人生丰收季”系列线下重点活动，通过将黑土地牧场的有机生产理念搬至线下，打造沉浸式体验空间，让现场参与者不必远赴奶源地，就能直观了解一杯有机鲜奶从牧草种植、奶牛饲养到成品出厂的完整链路。作为认养一头牛有机鲜牛奶首推新品，有机吨吨奶源来自认养一头牛位于黑龙江安达的有机牧场，地处世界三大黑土带的松嫩平原，牧场远离工业污染，从牧草管护、奶牛饲喂到生产加工严格遵循有机标准，全链路夯实牛奶的有机品质。产品采用200ml小规格设计，⼀次⼀瓶，适合早餐、通勤、亲⼦等⾼频⽇常饮用场景。圆润讨喜的“吨吨瓶”外观，也让这款低温鲜奶更具亲和力。
低温鲜奶早已融入大众日常生活。过去，消费者选购有机乳品大多只看包装上的认证标识。随着消费理念持续升级，越来越多注重生活品质的消费者把目光投向牛奶源头，看得见的源头品质，逐渐成为影响购买决策的重要因素。京东数据显示，自4月上市以来，黑土有机吨吨鲜牛奶表现亮眼，跃居京东超市低温有机鲜奶成交额TOP2。对比普通常温奶，有机低温鲜奶在客单价、复购率以及用户评价层面均表现出明显优势。
京东超市低温乳品业务负责人表示，当前市场低温鲜奶消费，正在完成从“看标签选品”向“看供应链选品”的结构性转变。消费者不再被动接受产品，而是会主动溯源奶源、关注种养标准、考察品牌生产实力，对鲜奶的真实度、纯净度、透明化提出了更高要求。认养一头牛依托自建牧场优势，实现牧草培育、奶牛养殖、生产加工一体化管控，搭建起全程可查、可溯、可控的品质体系，有力保障有机鲜奶的纯粹口感与安全品质，为黑土有机吨吨的市场增长打下坚实基础。
立足稀缺的黑土有机牧场资源，认养一头牛打造差异化低温鲜奶产品。借助“人生丰收季”系列线下体验活动，把抽象的有机标准转化为可感知的实景体验，拉近普通消费者与遥远有机牧场之间的距离。京东超市则发挥全链路资源优势与强大冷链配送能力，打通新品从发布到触达千家万户的完整通路，实现场景体验与商品销售双向赋能。未来，双方将继续深耕有机低温鲜奶赛道，把供应链能力转化为消费者可感知的品质体验，为广大消费者带来更多优质有机乳品选择。
