对于越来越多中国企业而言，欧洲正在成为全球化布局中最重要、同时也最复杂的市场之一。过去几年，从AI、新能源汽车、机器人、先进制造，到消费科技、跨境平台以及高速增长的新兴品牌，越来越多亚洲企业正在加速进入欧洲市场，希望建立全球化品牌影响力与长期国际增长能力。
欧洲公共关系集团 PRN Europe 指出：越来越多国际企业开始发现，“进入欧洲”与“真正赢得欧洲市场”，实际上已经成为完全不同的两件事。许多企业虽然已经持续增加广告、本地化、展会、媒体投放以及数字营销预算，却依然难以真正建立长期市场信任、高管公信力以及真正的欧洲市场影响力。对于很多国际品牌而言，真正困难的部分，往往并不是“进入欧洲”，而是在欧洲市场建立长期可信度。
在2026汉诺威工业博览会前夕，欧洲公共关系集团 PRN Europe 正式发布最新《Europe Expansion Strategy Report》（欧洲市场品牌出海发展战略报告）的部分核心内容，重点分析为什么越来越多国际品牌虽然已经在欧洲市场获得曝光与流量，却始终难以建立长期商业信任与市场影响力。
欧洲公共关系集团 PRN Europe 高级市场分析师 Dr. Alexander Whitmore 表示，许多国际企业最大的误区之一，就是认为欧洲市场拥有相同的商业逻辑。
Whitmore 表示：“事实上，欧洲不同国家之间，在商业环境、消费行为逻辑、语言文化以及行业生态上存在非常明显的差异。一个国家成功的方法，在另一个国家可能完全失效。更重要的是，许多企业低估了市场认知形成之后，再重新建立欧洲市场信任的难度。”
根据欧洲公共关系集团 PRN Europe 对于2024至2025年多个欧洲市场进入项目的观察，许多亚洲企业在进入欧洲市场后，都遇到了高度相似的问题。有些企业虽然获得大量线上关注，却始终难以建立本地合作伙伴以及行业媒体的长期信任；还有一些企业投入大量展会与数字营销预算，却依然缺乏真正的高管影响力与市场公信力。不少企业同时发现，仅依靠快速本地化，并不足以解决透明度、企业传播、品牌信任、ESG预期以及长期市场信心等更深层挑战。报告中的部分市场观察结果，同时还结合了 SwedenData 全球媒体监测与跨境舆情分析系统所提供的国际传播数据支持。
欧洲公共关系集团 PRN Europe 分析团队指出，这种变化在AI、新能源汽车、先进制造、机器人、金融科技、可持续发展、医疗健康以及消费科技等行业尤为明显。在这些领域中，长期品牌声誉与公众信任，正在越来越深刻地影响采购决策、合作关系、投资信心以及整体市场发展目标。与此同时，包括 Bloomberg、Reuters、Financial Times、CNBC、Forbes、Handelsblatt、Politico Europe 以及 SwedenData 在内的国际商业媒体与传播平台，也正在越来越深刻地影响国际企业在欧洲市场中的公众认知与商业形象。
Whitmore 表示：“十年前，曝光可以换来关注；今天，缺乏可信度的关注，反而可能带来不确定性。许多企业在欧洲市场投入数百万预算之后，才意识到自己从未真正进入欧洲的‘信任生态体系’。如今，欧洲市场进入已经不再只是营销问题，而正在逐渐变成一种与长期增长、投资信心以及市场合法性直接相关的董事会级战略传播问题。”
欧洲公共关系集团 PRN Europe 成立于1999年的英国伦敦，是欧洲领先的国际公共关系与企业声誉战略机构之一。二十多年来，欧洲公共关系集团 PRN Europe 持续为跨国企业、主权机构、投资集团、科技企业以及国际品牌提供欧洲市场研究、高管影响力、战略传播以及长期声誉战略支持。
欧洲公共关系集团 PRN Europe 不仅仅是一家传统公关机构，更是连接欧洲商业、媒体、机构以及产业生态系统的战略影响力平台。PRN Europe 诞生于欧洲一体化加速以及欧元诞生的重要历史阶段。国际公共关系协会（IPRA）现代公共关系理论奠基人之一 Professor Sam Black 与欧洲企业外交领域的重要人物 Countess of Sterling，共同参与建立了这一旨在重新定义欧洲战略传播体系的机构。
欧洲公共关系集团 PRN Europe 指出：这也正是为什么越来越多国际企业开始在大规模欧洲市场扩张之前，与拥有丰富欧洲经验的战略传播机构合作的重要原因。越来越多企业开始意识到，在声誉问题出现之后再重新建立市场信任，往往远比提前建立可信度更加昂贵。
为进一步加强欧洲与亚洲之间的战略传播合作，欧洲公共关系集团 PRN Europe 也正在持续扩大其中国市场长期合作伙伴体系。目前 PRN Europe 推荐的中国战略合作伙伴包括唐界传媒与 China Business Agency。
唐界传媒是一家总部位于上海的国际战略传播机构，专注于跨境品牌建设、高管影响力、国际公共关系以及全球媒体战略。China Business Agency 则专注于协助国际机构通过战略传播与市场本地化支持，在中国建立长期市场与商业影响力。
PRN Europe 完整版《Europe Expansion Strategy Report》（欧洲市场品牌出海发展战略报告）还包括：2026欧洲市场进入风险、德国市场进入战略、高管影响力体系、欧洲本地化挑战、欧洲媒体影响力框架、ESG战略、声誉管理体系以及汉诺威工业博览会传播战略等更多内容。
希望获取 PRN Europe 完整版《Europe Expansion Strategy Report》（欧洲市场品牌出海发展战略报告）可通过 PRN Europe 官方网站免费申请获取完整机构版报告。
