伴随春运大幕拉开，出行场景蕴含的情感联结与消费潜力双重迸发。京东旅行充分发挥“交通-酒店-景区”一体化场景平台优势，联合京东健康、3C数码、坚果蜜饯、家电家居、五粮液、伊利、欧舒丹等超40家品类品牌共同打造了一场贯穿线上线下的年货节整合营销盛宴，成功打通用户出行与年货采购全链路，实现品牌共赢。
本次年货节，京东旅行围绕“精准触达、内容创新、场景引爆、硬广加持”四大核心策略，构建了覆盖17类场景的全域营销网络。通过站内流量高地、跨界内容共创、多维传播矩阵及高势能场景事件，全面赋能合作品牌，实现用户心智的深度渗透与品牌曝光的规模化提升。
一、站内资源全景整合，构建场景化流量入口
在站内，京东旅行整合了频道、会场、H5互动及精准推送等黄金资源，在用户出行决策的关键路径上提供场景化曝光与便捷入口，有效承接并放大了年货节期间的平台流量。
二、传播内容跨界融合，实现品类与场景深度绑定
在传播层面，京东旅行升级内容营销策略，通过定制化品牌短剧、场景化视频植入、多样化传播物料、旅行垂直领域蓝V矩阵联动以及规模化达人种草矩阵，在微博、微信、抖音、小红书等主流社交平台持续营造话题热度，实现品效协同。
其中，京东旅行顺应当下短剧热门趋势，与京东超市坚果蜜饯品类携手创新内容营销合作模式，联合横店影视城和沃隆、三胖蛋、臻味、京觅等坚果品牌，聚焦春节团圆、父母催婚等节点话题打造的定制轻喜微短剧，在呈现阖家欢乐的剧情中，自然融入京东坚果品类心智，并联合站内看短剧赢国民好车的互动活动，为品类品牌的年货节营销打开新的思路，实现曝光-心智-引流-转化的营销闭环。
三、场景事件多维引爆，打造可体验的品牌记忆点
京东旅行联动航空、高铁、机场、热门景区及地方文旅，策划了包括主题航班、机场快闪、传送带惊喜事件、景区跨界活动以及文旅市集在内的多场线下体验活动。从“出发”到“抵达”，从线上互动到线下沉浸，京东旅行将品牌信息深度融入用户出行全场景，打造了多个现象级跨界营销案例。
航空全链路场景渗透
京东旅行围绕航空出行全流程，联合北京、长沙、西安、成都、郑州、杭州6大机场，及海南航空、深圳航空、长龙航空、东海航空、中联航空5大航司，从机场快闪-主题登机口-品牌航班-传送带惊喜事件的全链路，打造一站式场景营销方案。
其中，携手京东健康“超有礼”IP与五粮液两大品类品牌，更是从健康礼遇和高端年货两个切入角度，打造了2大出圈话题事件。
京东健康“超有礼”IP —— 航空全链路健康礼遇
京东旅行携手京东健康“超有礼”IP在此次年货节中，通过全链路航空场景营销实现了品牌与用户的深度互动，围绕“机场快闪—主题登机口—主题航班—行李传送带惊喜事件”构建贯穿出行始终的品牌体验闭环，以创新的事件组合与场景融入，将健康关怀自然嵌入用户春运旅程。这一策略高度适配春节出行场景，不仅精准触达返乡、探亲、商旅等多类用户群体，更通过具象化的健康礼品派发、温情惊喜体验等，持续强化“春节送健康礼”的消费心智，成功将健康礼赠塑造为新年问候的情感载体与品质之选。
②五粮液 —— 高端礼赠贯穿旅途场景
京东旅行携手五粮液在此次年货节中围绕“机场快闪—主题航班—行李传送带惊喜事件”构建全链路航空场景营销体系，通过场景沉浸与体验互动相结合的方式，创新打造“空中礼遇”高端消费场景。这一营销策略精准契合春节出行期间高品质用户的礼赠需求，在航空场景这类高净值人群聚集场景中实现精准触达。通过文化展示、互动与礼赠惊喜的多维渗透，五粮液X京东超级品牌日不仅强化了其作为春节高端礼赠首选品牌的认知，更成功将“飞行途中·礼载心意”提升为春节消费的新风尚，进一步巩固了在高端年货市场中的心智占位与品牌势能。
景区跨界快闪沉浸体验
京东旅行在此次年货节中深度融合两大顶流文旅场景，实现线下事件与品牌传播的双重引爆。在哈尔滨冰雪大世界，京东旅行携手京东箱包、京东健康、超级品牌联盟、旅安、欧舒丹等品类品牌，依托其冬季顶流景区的话题热度，通过多维互动营销方式打造沉浸式跨界体验：不仅设置“冰雪年货快闪活动”开展品牌展示与互动游戏，更通过地标冰雪摩天轮、无人机表演、冰雪大舞台广告/立体字/主持人口播、区域植入品牌立体广告等丰富营销形式，共同实现品牌与景区流量的深度共振。
尤其是携手京东箱包将供应链后端的专业部件“旅安红钻锁”，成功推向消费认知前台，将其锻造为消费者可识别、可信任的品质符号。其行业标杆意义在于三点核心实践：一是以场景定义标准，用千架无人机拼字等震撼事件，将专业锁具标准转化为大众认知；二是以生态实现共赢，京东平台联动旅行、箱包品类及品牌方，构建了“平台搭台、部件唱戏”的价值共生新模式；三是以心智沉淀资产，在年货出行这一国民性情感场景中，完成了“专业安全=旅安红钻”的长期心智锚定，为产业供应链核心企业打造消费端品牌影响力，提供了可复制的创新路径。
与此同时，在洛阳应天门景区，京东旅行携手京东数码、京东物流、伊利等品类品牌，以“国风快闪”为核心形式，融合真实马匹巡游、唐风NPC互动、马车送年货等话题事件，将传统文化场景与品牌产品自然嫁接，不仅强化了景区文化体验的鲜活感，更通过“真马营销”等创新手段在社交平台形成二次传播，成功塑造了“文旅+品牌”的场景营销新范式。
文旅目的地整合营销
京东旅行联合宿迁、北京怀柔等地方政府文旅部门，打造“年货市集+城市馆”双线模式。在线下市集中融入地方特产与合作品牌展销，在线上京东站内同步上线城市专属跨界会场，实现“线下体验、线上下单”的联动转化。
四、京东&旅行特色资源补强，强势曝光助力品牌声量
本轮年货节营销中，京东旅行充分调动了高铁媒体、院线大屏、酒店LCD及物流包装等特色线下广告资源，在旅途、住宿、娱乐及收货等多元高流量场景中，为合作品牌提供了高频次、强触达的硬广曝光支持。
此次年货节战役，京东旅行通过整合内外部资源、联动跨品类品牌、创新营销形式，不仅强化了“订机票酒店上京东”的用户心智，更成功构建了一个以出行场景为核心、辐射年货消费的营销生态，为行业探索“场景+跨界”整合营销提供了新的标杆范式。
