在数据要素市场化配置持续深化、AI 技术加速渗透营销全链路的背景下，由中国信息通信研究院（以下简称“中国信通院”）与加和科技联合发起的「AI for Growth——数据要素与营销增长闭门研讨会」上海站，于 1 月 21 日下午在上海成功举办。
本次上海站延续北京站“研究视角 × 产业实践”的交流定位，采用“主题分享 + 深度圆桌讨论”的形式，邀请来自中国信通院、中国商务广告协会数字营销委员会，以及美素、Haleon、礼来、阳狮、OMG、WPP、爱奇艺、十相、致胜万合、数云、MMA 中国等品牌、代理与平台侧代表，深入探讨在复杂营销环境中，AI 与数据要素如何从技术能力走向可验证、可复用的增长能力。其中，聚焦真实营销问题展开的圆桌讨论，成为本场活动最具价值的交流环节。
从技术能力到增长能力：AI + 数据要素正在成为营销增长底座
活动伊始，中国信通院泰尔终端实验室数字生态发展部主任王景尧博士发表《AI 时代的企业增长新趋势》主题演讲，从产业研究与政策演进的视角，阐释了 AI 与数据要素在高质量发展阶段所承担的关键角色。他指出，在“十五五”规划的前瞻背景下，数据要素正逐步成为驱动产业效率提升与结构优化的重要基础，AI 与数据能力的价值，也正在从单点技术展示，转向在合规框架内深度服务企业经营决策与长期发展。
（中国信通院泰尔终端实验室数字生态发展部主任王景尧博士主题演讲）
随后，加和科技 CMO Ada 发表《AI + 数据：加和科技如何赋能营销增长》主题分享。她指出，在 AI 深度介入营销全链路的背景下，真正的挑战不在于“是否使用 AI”，而在于企业是否具备看清真实人群、真实决策与真实效果的能力。围绕合规前提，加和科技持续夯实数据基础，并结合 AI 能力，构建低门槛、可持续的 SaaS 营销产品体系，支持品牌实现更系统化的人群经营。
（加和科技CMO Ada主题演讲 ）
在具体实践层面，Ada 分享了加和科技在社媒场景中，围绕人群认知与效果验证形成的两条 AI + 数据应用路径。
1. AI + 多维 Panel 体系
基于 AI 与多源数据能力，加和构建的多维Panel 体系，将分散的社媒人群数据转化为具像化、可理解的“人格化”标签，由传统的人群属性描述，升级为对人群角色、情绪与决策情境的标签。在此基础上，产品支持对社媒人群进行前验判断、增补建模与投放执行，帮助品牌在复杂社媒环境中，更精准地触达真实目标人群。
2. AI KOX 智能营销平台 JoinMax
围绕社媒对话与内容互动场景，JoinMax 通过 KOX 内容矩阵，将内容生产、投放执行与全域归因能力进行系统串联，形成从“内容—触达—转化—效果验证”的完整闭环。平台进一步支持将内容表现、人群反馈与转化结果持续沉淀为品牌的 AI 知识资产，使营销决策从经验判断，逐步走向更科学、可验证的增长路径。
趋势圆桌：从流量经营走向数据驱动的确定性增长
圆桌讨论以“AI + 数据，如何驱动下一轮确定性营销增长？”为主题，围绕用户决策路径变化、内容生态演进与跨域数据协同等议题展开。对话由中国商务广告协会数字营销委员会副秘书长、十相集团创始合伙人周骏主持，中国信通院泰尔终端实验室数字生态发展部主任王景尧博士、加和科技COO彭喜喜，以及品牌专家代表共同参与讨论。
（趋势圆桌嘉宾分享）
在社媒逐步成为核心影响场景的背景下，内容不再只是曝光工具，而是深度参与用户决策的重要变量。能否通过数据能力，将内容影响、人群变化与最终效果有效关联起来，正在成为品牌衡量增长质量的关键。王景尧博士指出，品牌正在回归与消费者的“持续对话”模式。相较以往依赖单一触点的沟通方式，当下品牌与消费者的互动转向以 KOE/KOS 等新型社媒与内容场景为代表的多元互动方式。社媒洞察与分析的价值，也由单一品牌决策，延展至产业层面的需求判断与增长空间识别。
在此基础上，品牌专家代表进一步提出，品牌需要重新审视沉淀在内部的“冰山下资产”，从传统人口属性标签转向更能反映真实动机与情绪的消费者“人格化”标签。她认为，基于多源数据与 AI 能力持续构建的人群认知体系，不仅能够支撑短期业务优化，更是品牌实现长期经营的重要基础。经过多轮交流，与会嘉宾逐步形成共识：AI + 数据的价值，正在从概念驱动转向可验证、可复用的真实业务能力，这也为行业在 2026 年围绕数据资产与能力共建，打开了更多合作与协同空间。
「AI for Growth｜数据要素与营销增长研讨会」上海站的圆满落幕，标志着行业在跨域数据要素合规流通与 AI 应用路径上的协同探索持续深化。本次活动亦得到了中国商务广告协会数字营销委员会的专业支持，为行业交流与实践共识的形成提供了重要助力。在“十五五”规划的新阶段，加和科技将在中国信通院指导下，持续以真实场景与产业实践，携手更多生态伙伴，推动数据要素与 AI 能力在营销领域的规范化应用。
