在注重流量与速度的化妆品行业中，常有观点认为发展步伐不宜过慢。然而，品牌的长期发展或许更取决于对产品真实价值的持续投入。
为“真功效”而生的功效护肤品牌HBN，成立六年来围绕科研展开布局，以“慢科研”精神诠释对真实的敬畏，在用户看不见的背后长期投入，逐步成长为国货功效护肤的引领者和标杆品牌。截至目前，累计已发布50篇SCI国际期刊论文的HBN，以第一作者身份发表的论文数量，以及全部SCI论文的总影响因子，均位列国货护肤品牌的首位，在基础科研领域真正实现了数量与含金量上的双重引领。
这份对“真实”与“专注”的坚持，也体现在其近期动态中。近日，HBN官宣了成立以来的首位品牌代言人——全能创作歌手汪苏泷。这位以作品为核心、通过音乐传递真诚的艺人，与专注“真功效”的HBN形成理念和内核精神上的契合。
在普遍追求快速回报的行业背景下，能够经受时间考验的，往往是那些愿意投入时间和真心打磨作品的个人或品牌。HBN与汪苏泷的合作，正是基于双方在各自领域的专注与坚持。
HBN × 汪苏泷：真心与真心的相遇
在信息纷杂的传播环境中，一位气质相契的代言人，不仅是品牌连接用户的重要桥梁，也是品牌讲述自身故事并触达更广泛人群的有效方式。
那么，HBN的首位品牌代言人，为什么会是汪苏泷？青眼注意到，汪苏泷曾在一次公开采访中回忆，其专辑《十万伏特》的主打歌《十万伏特》，是整张专辑十一首歌曲中写得最慢的。这份“慢”，并非缺乏灵感，而是因为这首歌承担着定义整张专辑乃至整轮巡回演唱会的“题眼”，因而他和创作团队主动选择了更慢、更难的创作路径。
这份对创作的“较真”，同样贯穿于他的每一个作品，为行业持续输出真挚的优秀音乐，并且多首热歌金曲霸占各大音乐榜单，成为跨圈层爆款。同时演唱会的舞美设计，也倾注了极致的真心和创意，创造内娱演唱会的概念天花板，引发无数歌迷的热烈回应。汪苏泷在公开采访中曾表示：“音乐是需要时间的，十年后我还在开演唱会，我的歌能给你力量和安慰，这才是最重要的。”在他看来，真正好的作品是能够穿越时间的。而这种“不信速成、深耕积淀”的信念，恰与HBN的路径高度契合。
HBN，可以说是行业首个真正为“真功效”而生的品牌，早在创立初期，便提出“让用户的每一分钱都只花在有效成分上”，并引领性地通过大量权威人体功效实测来验证产品功效，坚持以探索涂抹式功效上限，作为产品研发底线，成为被中国社科院官方点名的首个提倡“真功效”理念的中国护肤品牌，同时也是国内最早宣布只做能被权威验证的“真实有效”抗老护肤品的先驱品牌之一。
HBN的品牌实践也恰好证明了：真正的品牌价值不在于营销的声量，而是来自于在用户看不见的背后默默耕耘。
如HBN创始人兼CEO姚哲男在2025年的跨年语音分享中所言：“我们相信‘种瓜得瓜’的朴素真理，为了满足消费者的真切期待，我们不惜深潜基础科研的海洋，再到实验室里重复千次万次的验证……这些‘看不见的日复一日’，才是‘看得见的真心’。”
可以说，HBN 与汪苏泷的携手，更像是一场超越单纯商业联动的双向奔赴，也是两个来自不同领域“实力派”之间的相互认可与同频共振。尽管身处不同行业，但二者都选择了一条更难、更久但却更值得信任的路径——只用打动自己的作品去打动歌迷和用户，以满腔的真心践行承诺，从而赢得了市场和口碑的回响。
用求真之心，做“真功效”的拓荒者
在汪苏泷看来：“不管在什么时候，只要你的音乐足够好，就能顺应任何时代”。也因此，他始终将创作的重心放在音乐本身的态度，也与 HBN 专注打磨“真功效”产品的理念深度契合。
纵观HBN的求真之路，并非一路坦途。其成立之初，中国功效护肤市场仍处于萌芽阶段，相关法规尚在完善，市场宣称亦欠规范，“功效”二字常被视作营销话术，市场上也弥漫着追逐概念、求快求新的浪潮。
在这样的背景下，选择以“看得见的真功效”为使命的HBN，似乎是一个另类的存在。一个典型的例子，彼时A醇虽很早就被视为国际皮肤科领域的抗老“黄金标准”，却因其易失活、高刺激等难题让大部分国内品牌望而却步。但HBN却以敢为人先的勇气躬身入局，它大胆跨越了只会追求单一成分堆高浓度的传统理念，首次对A醇及其衍生物家族展开了系统性研究，为量效关系进行了精准的科研定性。
正是这份从零起步的笃定，开启了国内A醇护肤的拓荒之路，最终HBN不仅攻克技术上的重重难关，仅仅在A醇研究上就发表了12篇高含金量SCI论文，还成为中国A醇护肤品销量第一的品牌，在最大规模的东方人肌肤上实现了A醇“高功效与超温和”的并存，成功赢得了美妆市场上那群最懂科学护肤、最看重实证、最追求极致功效的“功效极客”的青睐。
除了在功效成分上持续突破，HBN对“真功效”的追求，还体现在一套贯穿产品全生命周期的“全链路多维交叉验真体系”中，该体系贯穿“AI预测、创新配方开发、体外多维检测、人体临床与实景实验”四大维度，确保了每一个宣称的“理论功效”，都能转化为用户脸上可感知的真实改变。
而这些在消费者看不见的背后做的长期投入，成为支撑起品牌“真功效”信仰的科研根基。但HBN的视野并未止步于自身，为了让真正有效的科学护肤惠及更多的消费者，HBN在2025年的CDA大会上，还联合中国质量检验检测科学研究院化妆品技术中心，共同牵头行业首个真实功效证据权重团体标准立标。这一步，不仅完成了品牌从“自律”到“立标”的关键跨越，将“真功效”的含金量淬炼为可供整个行业信赖的标尺，更体现了品牌推动行业向科学化、规范化深处迈进的责任感与使命感。
“我们不想求一时的掌声和喧嚣，只愿用穿越时光的口碑，铸就真正经得起岁月考验的经典。”提起品牌的初心，姚哲男也颇为感慨，“我们相信，取舍之间，才会自见真心。”不追风口，只深耕沃土；不迎合杂音，只回应用户的真实需求。可以说，HBN所走的每一步，都在诠释着那份始终的初心和真心。
以“慢科研”，让“真心”名副其实
无可否认，如今的护肤市场，仍然是一个崇尚“快”的赛道。但HBN却坚定且清醒地选择转身，走上了耐得住寂寞的“慢科研”长路。正如姚哲男所言：“在这个追求速度略显急促的时代，HBN相比之下似乎有些‘拙’，但拙一点，恰恰是HBN坚持独立人格的底色。”
从行业观察来看，这一路径使HBN形成了与传统美妆品牌不同的发展模式，其不依赖短期营销热点，而是围绕科研与用户实际反馈，逐渐建立“科技护肤品牌”的专业形象。
截至目前，HBN已完成4款自研中国功效新原料备案，数量位列国货品牌前列；其发表的50篇高含金量国际SCI权威论文，除了实现上面提及的数量和质量双双引领外，还覆盖美白、抗衰老、促渗透等多个领域，其中不乏发表于《Nature Communications》《ANGEW》等国际顶刊的成果……如此深度与广度，不断刷新“真功效”的含金量，甚至不少研究直接影响了HBN产品研发的路径。
例如在本次代言人官宣TVC中亮相的HBN高阶早C晚A精华，便是品牌“真功效”理念的集大成之作。该系列延续品牌“早C晚A”的科学护肤理念，更凭借卓越的产品搭配，实现了24小时协同的真实效能：发光精华主打革新穿透式焕亮科技，超A瓶精华专注细胞级源头御龄，二者搭配，致力为用户提供可感知、可持续的护肤体验。
图片来源于小红书
而这些真功效产品的持续诞生，并非偶然。其背后，离不开HBN长期构建的基础研究科研版图在持续供给“技术养分”，并借助这些前沿技术不断拓宽“真功效”的边界。
在普遍注重短期成效的化妆品行业中，HBN选择以科研为基，以真心为引，构建产品真功效的扎实根基。随着行业逐渐回归产品本质，这种长期发展的路径也更为清晰，因为能够经受时间考验的产品，往往源于对专业的坚持、对用户的关注以及对初心的持续践行。这或许也是HBN在市场中保持领先优势，赢得口碑回响的重要原因。
