在全球化浪潮下，中国品牌出海已成为不可阻挡的趋势。China Daily与WPP Media（群邑）中国首席执行官陆铭逸（Rupert McPetrie）展开对话，“新出海学院”专栏记录了这场深度交流，为我们揭开了中国品牌出海背后诸多鲜为人知的策略与挑战。
在全球商业格局不断演变的当下，中国品牌已成为一股不可忽视的力量。WPP Media（群邑）是全球知名的媒体与营销领域佼佼者，在助力海外企业开拓中国市场声名远扬的同时，近年来更是积极投身于帮助中国企业拓展全球业务。WPP Media（群邑）中国首席执行官陆铭逸（Rupert McPetrie）谈到，十年前，公司主要聚焦于将西方品牌引入中国，与全球总部紧密协作，为中国消费者量身打造本地化传播方案。而如今，WPP Media（群邑）凭借全球网络的专业能力，助力中国企业了解如何在海外市场提升品牌相关性并与当地消费者产生深度共鸣，同时充分考虑不同市场的细微差别以及文化社会规范等因素。这种业务重心的转变，也反映出中国企业在海外扩张时呈现出新的态势，陆铭逸对此有着深刻的见解。
陆铭逸认为，近年来中国企业在海外扩张时信心倍增，商业重点也发生了显著转变。价格优势不再是唯一追求，中国企业已从单纯注重性价比，转向提供多维、深入且注重品牌体验。伴随业务重心转变，海外市场的营销策略也相应演变。陆铭逸认为，快速理解评估市场状况并有效实施本地化策略，是中国企业海外发展的关键竞争优势。要在国际市场站稳脚跟，不仅依赖产品和供应链优势，更取决于品牌故事的有效讲述。品牌叙事须具备文化相关性，通过高效媒体触点与海外消费者建立信任、引发共鸣。
近年来，WPP Media（群邑）中国在支持中国品牌全球扩张方面成绩斐然，如《黑神话：悟空》的海外营销、手机品牌荣耀的全球媒体策划与购买等。WPP Media（群邑）拥有强大网络、优秀人才团队和前沿解决方案，确保品牌故事有效传播，提升品牌营销在全球扩张中的效率与影响力。此外，其开发的WPP Open人工智能营销平台，更是支持转型的主要引擎，助力中国品牌在全球市场行稳致远。
