2025年11月30日，由中国人工智能学会主办，CAAI智能传媒专委会与新浪新闻联合支持的“人机协同与传播新范式”专题活动在北京落幕。在活动现场，艾瑞数智首席战略官汪俊发布了《中国AI+互联网媒体行业研究报告》，全景呈现了技术赋能下互联网媒体的变革态势与发展机遇。
AI驱动互联网媒体迈入智能生态新阶段
报告显示，中国互联网行业已从用户红利期进入存量精耕与技术驱动并重的新阶段，生成式AI用户规模达5.15亿，推动媒体行业迎来全链路智能化升级。从技术演进看，大语言模型已步入相对成熟期，混合专家架构、检索增强生成等前沿技术正推动其向“类人思维”的决策者演进；多模态领域虽未实现底层能力完全融合，但在图像生成、视频理解等场景已展现出强大潜力。
这些技术突破正深度赋能于媒体行业的核心链条。在内容生产端，AI打破专业壁垒，助力全民多模态创作，同时优化PGC工作流程；在内容审核端，通过自动初筛、语义分析等技术提升效率与精准度；在分发运营环节，依托多维度数据实现精准推荐与用户粘性强化；在消费端则通过智能摘要、对话式咨询等功能革新体验，构建内容共创网络。
多类型机构AI实践落地，标杆案例引领生态重构
报告还呈现了中央媒体、地方媒体、短视频平台、社交媒体等不同类型机构的AI应用标杆案例和创新实践。
中央媒体人民日报运用AI技术提升视频内容生产效率，并创新推出数字主持人。地方媒体如澎湃新闻则通过整合AI工具成立专项工作室，系统性提升内容生产效能。短视频平台抖音将“豆包”大模型深度嵌入创作全环节，持续优化内容生态。
社交媒体领域，微博自研多模态“知微”大模型，支撑起评论罗伯特、智搜等微博AI产品矩阵，形成覆盖内容生产-分发-消费全链路的AI服务体系。截至2025年6月，智搜月活跃用户突破5000万。这些案例充分展现了AI技术在媒体行业的落地成效与创新可能。
机遇与风险并存，技术普惠与伦理治理需同步推进
尽管AI技术为互联网媒体带来巨大机遇，报告也指出了行业面临的四大挑战。信息真实性方面，AI生成内容的高度仿真特性使得虚假新闻、伪造影像等信息污染问题日益突出，需要强化审核监管与用户引导双轨并行。视觉效果方面，文生视频技术在物理逻辑一致性、角色身份连贯性等方面存在局限，制约了生产力的实质性解放。技术成本方面，算力、数据和人才的高昂投入构筑了行业准入门槛，压缩了中小企业的创新空间。安全隐私方面，数据滥用、算法偏见等问题持续侵蚀用户对平台的信任。
面对挑战，报告也提出了相应的应对策略。媒体平台需通过自研垂直领域模型、构建可信认证体系、强化数据治理来建立核心竞争力；内容生产侧应坚持人机协同，让专业创作者聚焦于文化深度与情感共鸣，建立难以被AI复制的壁垒；行业需通过开源生态、MaaS（Model as a Service）服务等方式降低技术成本，并通过隐私增强技术和伦理审查机制来平衡创新与安全。
《中国AI+互联网媒体行业研究报告》的发布，为行业提供了全面且深入的参考图景。随着AI技术与媒体产业的深度融合，人机协同的传播新范式正逐步成型，未来互联网媒体将朝着更智能、更协同、更繁荣的方向发展，为用户带来更优质的内容体验，为行业创造更大的产业价值。
