9月16日,京东品酒会在北京成功举办,此次品酒会上一口气让众多京东老用户品尝了七款重磅好酒,从2025新茅台,到2013年的精品茅台,再到2010年和1992年的贵州茅台酒,还有陈年茅台酒15、陈年茅台酒30和陈年茅台酒50。
现场,还展示了京东超市酒类业务独家销售的高端茅台酒,也是被誉为茅台“四大美人”的茅台中信金陵酒。
在品酒会上,茅台集团总经理王莉表示:“京东作为茅台重要的战略合作伙伴,通过数字化手段让更多消费者体验到茅台酒的独特魅力。目前,茅台全系产品在京东超市销售增长保持超40%,2025年销售规模将超百亿。”
京东超市作为茅台酒的线上销售的重要合作伙伴和主要销售渠道之一,相较于其他销售渠道,京东超市酒类业务一直围绕“真、全、省、快”四个消费体验方面发力,尤其是贵州茅台酒的销售业绩及服务能力得到了大幅度的增长。
2025年1—8月茅台酒销售增长达40%,本次活动品鉴的陈年茅台酒15在1-8月销售增长近100%。
“真”方面,京东自营所有茅台产品通过酒厂直供或入仓鉴真,能够保证 100%正品,切实解决消费者购买茅台酒担心假货的痛点。在“全”方面,京东超市覆盖茅台全系列产品,包括所有年份茅台、文化纪念酒等满足不同消费需求。
在“省”方面,京东超市不仅持续以稳定价格供应往年正品老酒,保证库存充足的同时,销售价格透明,并通过“京东酒价”推动老酒价格标准化,全部茅台老酒做到“一物一鉴”让消费者买得放心。
在“快”方面,凭借京东强大的物流供应链能力,京东超市可提供“211限时达”服务,针对高附加值茅台酒配送时效和服务全面升级,全面使用“京尊达”配送,在业务覆盖的城市有专人专车配送上门服务。围绕茅台酒的销售还开通店铺专属客服、收藏装、礼 藏组合、积分换茅台文创等多线增值服务。让消费者在京东购买茅台酒享受到优质的用户体验,得到了消费者一致好评,渠道销售占比不断扩大。
本次活动是京东将茅台酒业务的圈层拓展与商旅人群进行有效叠加,在提高消费者商旅体验的过程中,精准定位京东商旅客群,拓展多元化的茅台酒触达渠道,使京东用户从茅台体验、品牌认知到文化共鸣等维度,为用户提供更丰富、更立体、更有“仪式感”的服务与价值,从产品购买到文化认同的全方位服务。
业内人士认为,此次合作不仅是茅台酒渠道推广和活动模式的创新,通过京东商旅频道触达高端消费人群,将商旅人群与茅台爱好者圈层叠加,更是传统文化与数字科技深度融合的典范,为茅台酒高质量发展提供了可复制的样板案例。通过京东平台的数字化能力,传统茅台文化得以更广泛地传播,同时也为京东提供了更优质的产品体验和服务。
