2025年上半年，消费者在品类选择与消费动机上呈现出一系列结构性变化。通过一系列主客观数据，可以看到三个核心消费关键词：健康态、情绪消费、智能陪伴，反映出当前消费热度的重点方向，同时揭示了多个品类的快速增长逻辑，我们发现：
“情绪消费”点燃年轻人消费热：风油精软糖、毛绒挂件等兼具表达与治愈功能的产品受到年轻人追捧，情绪价值正成为购物新动因。
“健康态”成为生活方式新内核：从钛锅到鱼油，到胶原蛋白护肤品，消费者对健康的关注，正从单一的营养补充扩展为涵盖饮食习惯、身体调养与外在状态的整体自我管理。吃得安心、补得科学、看着状态好，构成了2025上半年消费者追求的全方位健康状态。
“智能陪伴”落入千万家庭场景：AI学习机、智能机器人等产品快速进入家庭教育与陪伴场景，成为AI技术在C端率先落地的关键阵地。
“情绪消费”点燃年轻人消费热
2025年上半年，越来越多消费者在选购产品时追逐的不只是商品本身，更在意产品带来的“情绪感受”——好玩的、好笑的、治愈的、解压的。商品正在成为表达情绪、对抗焦虑，甚至“发疯一下”的媒介，越来越多的购物行为，正从为功能付费，转向为情绪价值付费。
七鲜X龙虎 风油精味软糖：一颗糖，藏着年轻人的“发疯日常”
在强调口感、健康与成分的零食赛道中，一颗风油精味的软糖，却因“足够疯”登上了今夏热搜榜。京东七鲜与龙虎牌风油精联名推出的风油精系列产品，自上线以来迅速登顶七鲜糖果类目销量TOP1，尤其在华北地区表现突出。
“听到风油精，我的第一反应是童年回忆、清凉、防蚊，没想到竟然还能和‘好吃’挂钩。”这款看似反常识的味觉试验，精准踩中了当下年轻人情绪消费的共鸣点。随着“发疯文学”、“我精神状态还不错”等表达在社交平台流行，越来越多消费者开始借助消费行为来表达自我、释放压力。这款风油精软糖，恰好成为他们情绪表达的载体——既是解压工具，也是一种个性态度的外显。
从风油精瓶造型的包装设计，到“你敢不敢尝尝”的挑战式分享机制，再到入口后的反差口感体验，小小的软糖成为了一种可以晒出来的社交货币。因为足够怪，所以足够爱，因为具备话题，所以值得分享。
“我们不希望只做简单换包装的产品，而是希望从味道、记忆点、场景感出发，做真正属于七鲜的创新商品矩阵。”该系列采销负责人表示。这款出于清凉体验设计的软糖原本是“差点被砍掉”的试验品，最终因为用户测试中反馈“出奇地好吃”而被“票选复活”。在她看来，“正如这款产品的传播语’疯疯疯疯发疯联名’的那样，年轻人并不缺糖吃，他们缺的是情绪的出口。这颗糖，是表达我发疯我特别，并通过这种发疯的形式消解生活压力的一种方式。”
风油精味软糖的热销，映射出情绪消费的真实图景——年轻人的购物车里，开始涌现出越来越多能解决情绪表达和自我认同需求的“情绪型商品”。在“健康”、“美味”之外，“疯感值”、“分享度”与“记忆点”，也能成为影响消费决策的新维度。
毛绒玩具：从“床头陪伴”到“随身疗愈”，毛绒正成为情绪表达的新符号
如果说风油精味软糖代表了年轻人“高调发疯”的情绪表达，那毛绒玩具则是他们更柔软的一面——用温柔的触感，对抗生活的高压时刻。
曾经安静栖息在床头、沙发一角的毛绒玩具，如今更多以“挂”的姿态进入都市人的日常动线。京东研究院在六一期间的调研数据显示，近七成“大小孩”有随身携带毛绒挂件的习惯，更有45.8%的用户会在社交场合带上它们。看见安心、摸到疗愈，成为他们对抗焦虑的“即时情绪锚点”。
2025年上半年，毛绒挂件类产品成交量同比增长达164%，成为毛绒玩具中增长最快的品类之一。这些“手掌大的温柔陪伴”，不仅好摸、有治愈感，也成为了社交表达的符号。在毛绒玩具品牌方面，则呈现出两极分化趋势：一方面，Jellycat、迪士尼等头部品牌稳占市场，其中“史迪奇”等IP形象在今年呈爆发式增长；而像Pingu企鹅这类的小众IP也能靠表情包出圈，凭借“丑萌”、“有梗”的特性实现了销售上的突破。
京东采销观察到：“毛绒玩具正在经历从‘大’到‘小’，从‘送人’到‘悦己’的显著变化。以前流行的是节日送的大熊，今年起明显看到消费者更偏爱中小玩偶甚至毛绒挂件。”
这一趋势的背后，正是消费者在高压生活中主动寻找情绪锚点的写照。正如“发疯软糖”的热销，年轻人们正在用小小的毛绒玩偶承载情绪、舒缓压力、传递自我。
“健康态”成为生活方式新内核
2025年上半年，随着营养补剂、健康厨具、美妆抗衰等品类持续走热，“健康态”成为消费者关注的核心关键词之一。它不只是单纯的健康诉求，更代表着一种注重调养、追求平衡的生活状态——从“吃得健康”，到“补得营养”，再到“看起来状态好”，“健康态”消费理念正逐步渗透到饮食、生活、美容和身体管理的方方面面。
钛锅：材质为王的”健康钛”产品
钛锅，作为“健康钛”概念的代表性产品，正在成为高端厨房消费的新宠。相比传统不粘锅、铁锅，钛锅具备无重金属析出、耐腐蚀、轻量好洗等天然优势，精准击中了消费者对健康的核心诉求。
这一切的核心源于钛材质本身的物理特性——作为一种惰性金属，钛在高温下不会与食材发生化学反应，不易析出金属物质，同时具备坚固但密度低的特点，使得锅体既轻便又耐用，加之不易吸附油污，也能做到“好洗不留味”。
京东数据显示，2025年上半年，钛锅成交额同比增速超100%，并在年货节、618等关键节点均实现销售爆发。小小的一口锅，不仅因材质健康被认可，也因其高级的金属纹理质感与礼赠场景十分适配，成为了厨房生活精致化的新符号之一。
京东采销表示：“健康、好看、无异味、轻量化，钛锅的核心卖点几乎都源自其材质本身。目前市场上，纯钛锅主打高端品质，钛涂层锅则更具性价比，能够满足不同需求消费者的厨房健康需求。”本质上，材质即健康、材质即价值。随着消费者对厨房用品安全性与品质感的双重关注，“钛=健康”的消费心智正在逐步建立，钛锅也成为“健康态”趋势下最具辨识度的品类之一。
鱼油：从爸妈必备，变成年轻人的日常补给
曾经送给爸妈的鱼油，如今也成为越来越多年轻人的日常标配。护心脑、缓解视疲劳、提升免疫力，鱼油成为年轻人日常化调养的“健康态”理念的选择之一。
京东健康数据印证了这一趋势，2025年618期间，鱼油品类销售额同比增长78%，其中16–25岁人群的增长更是高达136%。主动补充营养、提前进行健康管理，已逐渐成为年轻人的新共识。鱼油的销量突破也离不开品牌们的创新，越来越多的细分化产品在京东上线，获得了不错的销售表现——GNC的高纯EPA鱼油首发当天成交额就突破百万，Swisse上线“鱼油+辅酶Q10”复合配方，日销暴涨超4倍，汤臣倍健则主打“真纯度+一级新鲜”，让鱼油补充更科学、也更安心。
如今的鱼油消费，更像是一种主动补充预防的日常健康生活方式，鱼油不再是放在药柜里偶尔翻出的备用品，而是随着大家对“健康态”的追求，真正融入了消费者的日常调养和自我管理中。
胶原蛋白护肤品：写在脸上的“健康态工程”
无独有偶，在“健康态”趋势下，消费者的抗衰意识也在逐渐显著前置。京东美妆2025年的调研显示，27%的消费者在25岁前就开始关注面部抗衰，60%的消费者在30岁以前就开始关注抗衰老问题，抗衰，也在成为年轻消费者主动管理生活状态的一部分。
在众多抗衰成分中，胶原蛋白因其对肌肤紧致度和弹性维持的关键作用，被广泛视为抗衰核心成分之一。随着消费者抗衰心智的跃迁，胶原蛋白护肤品迎来了集中爆发。数据显示，2025年上半年，含胶原蛋白成分的国货美妆产品销售额同比增长显著，成为增长最快的功效护肤细分之一，其中面部精华类产品表现尤为突出，带动以可复美、可丽金等头部品牌在2025上半年实现了100%以上的同比增长。与此同时，胶原系列套装类目表现强劲，带动以百雀羚等头部品牌在该细分类目实现50%的同比增长。
胶原蛋白护肤品之所以成为功效护肤赛道的“爆款”，关键在于价格更亲民、更适合年轻人、认知也更普及。一方面，原本动辄上千元的抗衰精华，如今200-400元就能买到，年轻人用得起也敢尝试；另一方面，胶原蛋白这种再生型成分，本就适合早期使用，基础状态越好、越早开始用，效果越明显。再加上社媒平台的内容科普种草，越来越多人开始相信“抗老要趁早” ，也对胶原蛋白美妆产品的功效形成了更系统的认知，这也推动了胶原蛋白护肤品的集中爆发。
用户的增长与平台的适配能力，也共同推动了胶原蛋白护肤品的快速放量。”京东采销表示：“2025年上半年，京东美妆的增量主要来自Plus会员、学生群体和护肤进阶用户等核心人群的快速渗透，带动了对胶原蛋白类产品的高频需求，而另一方面，京东在正品低价、冷链履约和211时效等方面具备的交付优势，也恰好满足了这类产品对储存和品质保障的高要求。
从厨房到补剂，再到护肤，“健康态”不再只是身体指标的改善，而是消费者自我管理、自我定义的一种生活态度。而这些做到科学、悦己的“健康态”产品，正成为2025上半年和未来最受消费者青睐的方向。
“智能陪伴”落入千万家庭场景
2025年上半年，AI产品从技术秀场走向了真实生活，尤其在家庭教育、亲子互动等场景中率先落地。学习机不只是答题工具，机器人也不再是遥不可及的未来向产品——它们正以陪伴者、协作者、引导者的角色，成为家庭生活的一部分。无论是AI学习机，还是智能机器人，越来越多消费者开始主动拥抱智能陪伴的生活方式。
AI学习机：从题库工具到学习伙伴，家庭教育进入智能陪伴时代
2025年上半年，随着Deepseek等现象级AI应用的爆火，AI产品在大众视野中的存在感快速上升。京东调研显示，85%的消费者表示对AI产品感兴趣甚至已有使用经验，其中44.1%认为中国品牌在AI功能上的应用更快速、有效。在他们眼中，“学习陪伴”是选购AI产品时最关注的TOP3应用场景之一。
这一趋势也反映在京东消费数据上，2025年上半年，京东平台AI教育硬件产品搜索量同比增长142%，销售额同比增长超过60%，连续三年保持高速增长。同时，产品主力价格带也从7000元以上逐步扩展至3000–5000元区间，意味着智能学习设备正从高端尝鲜走向大众普及。
京东采销指出：“AI学习机的核心卖点，已经从过去强调名师题库和硬件性能，转向具备系统解决问题能力的AI学习生态。”如今的学习机早已不再是单纯的“题库工具”，而是一个“智能学习伙伴”，能够实现拍照识题、错因诊断、智能推题、引导式解题等功能闭环，甚至进一步拓展到如帮助家长一键生产板书等跨场景服务，让孩子用得好、家长更省心。
智能机器人：从春晚舞台到孩子桌上，智能陪伴或成落地第一站，拼出具身智能的第一块拼图
相较于AI学习机的实用性普及路径，智能机器人则以其更强的感知力、运动能力和形态可塑性，成为智能终端迈向未来的重要方向。2025年初，宇树科技H1机器人登上春晚舞台，带来一场“赛博扭秧歌”的集体演出；不久后，天工1.2Max完成全球首个机器人半程马拉松，具身智能正在突破技术边界与大众认知，“机器人走入日常生活”的想象，也逐步显影于公众视野中。
作为智能机器人C端化的重要推动者，京东依托全链路的自营能力，已帮助人形机器人、仿生狗、教育陪伴机器人等多种形态产品推向了大众市场。2025年上半年，京东平台智能机器人整体成交额同比增长3倍，具身机器人品类更是激增17倍。
“宇树机器人上线后，我们瞬间收到了数十万用户的咨询，‘他能帮我带孩子吗？’‘他能帮陪我爸妈聊天吗？’”京东采销如是说。这些问题，既传递了消费者对新一代智能机器人的强烈兴趣，也折射出他们对实际应用场景，尤其是“陪伴”价值的强烈期待。
这一趋势也体现在消费数据上：在多种机器人形态中，“陪伴类”产品正成为C端用户最先接受的选择。以元萝卜推出的棋类对弈机器人为例，该产品搭载京东自研大模型智能体“Joy Inside”，被赋予“灵魂”与情绪交互能力，真正实现了“陪练、互动、AI理解”的家庭陪伴功能。618期间，该产品销售额同比增长168%，成为智能机器人打入C端市场的典型代表。
