近日,上海市消保委发布的《上海新银发群体消费习惯调查报告》引发广泛关注。报告显示,以白领、教师、公务员等职业为代表,退休五年内的“新退休群体”,正催生极具活力与潜力的“新银发经济”。
这一新兴经济形态与传统银发经济相比,在消费能力和需求特征上有着显著差异,正逐步成为消费提质升级的“战略级风口”,有望催生万亿级消费市场。
新银发群体的产生,有着深刻的社会经济背景。随着医疗水平的提升,人们的健康寿命得以延长,使得退休五年内的这部分人群仍拥有较为充沛的精力和良好的身体状态,具备参与更多消费活动的基础。
同时,这一代人群在其工作生涯中,经历了中国经济的高速增长,积累了一定的财富,且他们在职时多处于白领、教师、公务员等相对稳定且收入较好的职业,退休金保障较为充足,进一步提升了其消费能力。再者,社会观念的转变也让他们更加注重自我生活品质的提升,不再局限于传统的节俭生活模式,愿意在退休后享受生活,催生了这一充满活力的新银发群体。
从全国范围来看,银发经济正呈现出蓬勃发展的趋势。投融界获悉,在市场规模上,民政部数据显示,截至2024年,60岁及以上人口规模已突破3.1亿,占总人口的22%,预计2035年,这一规模超4亿。
如此庞大的老年人口基数,为银发经济的发展提供了广阔的市场空间,预计潜在市场规模将达数万亿元。消费需求愈发多元化,除了传统的养老服务、医疗保健等领域,新银发群体带动下,旅游、文化娱乐、智能科技等领域的需求也日益旺盛。
在旅游方面,携程发布的《2025年春节旅游总结报告》显示,2025年春节邮轮订单较2024年增长了357%,其中50岁以上人群订单增长近2倍。在产品与服务供给上,随着技术能力的提升,越来越多企业开始关注老年市场,适老化产品不断涌现,如智能外骨骼产品、健康监测手表、可联网的血压血糖心电监测仪等,以满足老年人多样化、多层次的消费意愿。
投融界研究院研究员表示,当前银发经济市场正从“被动适配”转向“主动引领”,企业不再局限于将现有产品进行适老化改造,而是围绕新银发群体的兴趣图谱与生活方式,打造全新的消费场景与体验生态。
可以预见,随着人口老龄化进程加快与新银发群体消费潜力持续释放,银发经济将成为拉动内需、推动产业升级的重要引擎。未来,谁能率先破解“精准供给”与“品质服务”的双重密码,谁就能在这片万亿级蓝海中占据先机。
