在个护品牌竞争白热化的当下，Spēs 诗裴丝以精准的市场洞察力突围而出，敏锐捕捉消费者对头皮根源养护与长效蓬松的细分需求，果断切入垂直赛道，打造多款现象级爆品，成功抢占品类心智高地，开启品牌价值升级之路。
从赛道开辟到爆品打造，再到品牌价值深耕，Spēs 诗裴丝的每一步进阶都精准契合抖音生意增长逻辑，为消费品牌在全域兴趣电商时代的突围与长效经营，提供了可复制的成功范式。
从泛需求到精护理 Spēs诗裴丝开拓蓬松洗护新赛道
近年来，洗护行业的用户需求从基础清洁为主到去屑去油为主，再到油脂平衡，对品牌来说，唯有精准捕捉下一个需求爆发点，才能破局。
然而消费市场瞬息万变，伴随着目标用户的时间和注意力正在大量向短视频平台迁移，Spēs诗裴丝果断投入抖音电商。借助巨量算数数据洞察，Spēs诗裴丝更加直观地发现“控油蓬松”、“头皮养护” 等同类需求词的热度正在攀升，这一数据洞察直接戳中了消费者的需求变化，就是现在的用户对头皮护理的需求，已经不只是传统的清洁功能了，而是朝着 “深层头皮养护” 发展。
在巨量引擎的助力下，品牌对用户需求有了更立体的认知。基于此，Spēs诗裴丝精准锁定两大核心需求：生活场景下的即时护理以及系统性健康养护。于是，Spēs诗裴丝重磅推出最具科技含量的超级成分“SPES能量多肽”，将产品力与场景化体验深度融合，瞄准“即时护理+头皮健康”需求。
从卖货到定义生活方式 Spēs诗裴丝用真实生活场景激活消费兴趣
在抖音，好产品更需要好内容来引爆。商家经营范式正经历从 “货品交易导向” 到 “生活方式价值共创” 的转变。
对于开创洗护新赛道的 Spēs 诗裴丝而言，研发满足用户痛点的优质产品仅是起点，如何以内容为杠杆激活消费兴趣，才是品牌破圈的密码。
依托巨量云图的人群资产洞察与动态画像分析能力，Spēs 诗裴丝构建起精细化人群分类模型：锁定追求 “5 分钟快速造型” 的早八通勤族、关注 “零刺激配方” 的新手宝妈，以及重视 “24 小时造型维持” 的时尚潮人等核心客群。基于不同人群的场景需求与行为特征，品牌创新打造 “真实体验官” 内容矩阵 —— 联动美妆成分党、职场妈妈、专业造型师等垂直领域达人，构建 “专业测评 + 多场景沉浸式种草” 的多元内容，将产品自然融入生活场景，让内容转化为可感知、可落地的解决方案。
凭借这套基于平台生态的精细化内容营销策略，Spēs 诗裴丝在抖音生态中实现了爆发式增长。后续，品牌相继打造出多款现象级爆品。这也是 “以内容驱动增长” 商业逻辑的绝佳注脚：品牌可以不再局限于产品功能的单一传递，而是通过内容与用户展开生活方式的深度对话，将产品使用场景升华为品质生活的具象表达。
“控油蓬松=Spēs诗裴丝” ， 用“超级成分+超级体验”夯实品牌心智
在洗护行业陷入同质化竞争的困局中，Spēs 诗裴丝另辟蹊径，以 “超级成分 + 超级体验” 的差异化策略，在消费者心智中树立起鲜明的品牌坐标，构建品牌护城河。
“SPES 能量多肽” 作为 Spēs 诗裴丝潜心研发 5 年的 “超级成分”，品牌将 “满满一整瓶多肽精华” 的产品亮点，与 “多肽成分深入头皮真皮层，实现头皮毛囊级养护” 的核心功效进行有效强关联。在“超级体验”上，Spēs诗裴丝线上线下双管齐下，不仅通过展会、快闪店等体验式的场景拉进与用户的关系，比如把快闪店变成移动的科技体验中心。与此同时，品牌还打造以 “1000 个真实用户证言” 为核心的内容，用真实口碑驱动品牌增长。让“控油蓬松就选Spēs诗裴丝”成为消费者的条件反射，以此夯实“控油蓬松=Spēs诗裴丝”的品类心智占领。
通过 “超级成分 + 超级体验” ，Spēs 诗裴丝推动品牌力进入 “用户认同 - 价值传递 - 口碑增长” 的正循环。借助巨量引擎的营销赋能，实现以硬核产品力为根基，以精准共鸣为纽带，在用户心中构建起稳固的品牌认知，完成从短期曝光到心智深耕的质变。
在抖音，“爆品 = 好产品×好内容” 的公式已成为共识。精准拆解产品特性、目标人群画像与消费场景的底层逻辑，是构建爆品的核心密钥。当品牌与平台实现内容生态的双向赋能，流量共振将自然发生，不仅能快速提升品牌声量，更能让品牌在消费者心智中扎根，将潜在用户转化为忠实拥趸。
618大促期间，Spēs诗裴丝也取得了非常不错的成绩。以 Spēs诗裴丝的成功实践为例，依托巨量引擎的产品能力与营销解决方案，Spēs 诗裴丝锚定头皮养护的细分赛道；精准匹配优质达人，结合多场景内容种草，将产品优势转化为极具感染力的品牌故事；从爆品打造到心智占领，Spēs 诗裴丝的每一步都与平台生态紧密联动，不仅成功在目标人群种下品牌心智，更为行业提供了可借鉴的增长范本。
未来，巨量引擎将持续深化产品创新与策略迭代，搭建品牌与消费者的深度沟通桥梁，助力更多品牌尽兴增长，实现生意规模与品牌心智的双重跃升。
