5月23日,东鹏饮料联合《消费者报道》举办“探秘能量之源 共鉴品质东鹏”主题活动,邀请广东省各级消委会、媒体及消费者代表组成“特邀探访团”,深入华南生产基地参观。此次活动不仅展现了东鹏饮料在质量把控、数字化转型等方面的创新实践,更折射出这家民族饮料企业在高质量发展道路上的坚实步伐。
东鹏饮料“探秘能量之源”现场活动合影
以品质为本,构建全方位质量保障体系
走进东鹏饮料华南基地,映入眼帘的是企业文化展厅。通过“数据驾驶舱”,参访者直观感受到企业在全渠道布局、数字化营销等方面形成的差异化竞争优势。而在透明工厂车间,全自动化的生产线展现出现代化制造的高效与严谨,无人化、智能化操作的流畅度令人印象深刻。
作为一家深耕饮料行业的民族企业,东鹏饮料将食品安全视为发展根基。企业构建了独特的三重防护网:第一重是标准认证筑底线,所有生产基地通过ISO22000、HACCP认证,确保出厂检测合格率连续三年保持100%;第二重是智能检测提质效,创新性地将自动化设备与人工巡检相结合,引入AI技术填补传统检测盲区,将产品质量管控提升至新高度;第三重是全链追溯保透明,通过“五码关联”技术,实现11个关键工序、约20个环节的全程可追溯,确保产品链关键质量信息100%覆盖。
“特邀探访团”参观现场
这套全生命周期质量管理体系覆盖了从原料采购、生产、质检到仓储物流的全流程。2024年,企业在产品安全风险识别覆盖率、国家监督机构抽检合格率、出厂检测合格率和员工培训覆盖率等关键绩效指标上继续保持100%,用实打实的数据展现了质量管控的卓越成效。
数智化转型,引领创新发展新格局
在数字化转型方面,东鹏饮料走出了一条从连接到协同,再到智能化的创新路径。2015年起,企业通过“一物一码”技术直接触达消费者,构建用户画像数据库;2019年后,升级为“五码合一”系统,打通生产端到消费端,实现与400万终端商户的数字化连接;2023年至今,企业引入AI视觉识别、动态库存预测等技术,推动决策模式从经验驱动向数据驱动转变。
东鹏饮料的“五码合一”
通过自建IT公司鹏智瑞,东鹏将数字化能力模块化输出,形成“技术研发—场景验证—规模复制”的良性循环。比如,在质量管理领域,AI识别技术与人工巡检相结合,准确率接近98%,每年节省人力成本超千万元。在渠道管理方面,动态货龄分析系统实现对产品全生命周期的精细化监控,显著提升了产品新鲜度管理水平。
同时,企业创新推出扫码赢红包、一元乐享等数字化营销方式,通过“开盖即见奖、有奖必兑现”的承诺,构建与消费者的信任纽带。2024年,这种数智化转型成效显著,企业实现营业收入158.39亿元,同比增长40.63%;净利润达33.27亿元,同比增长63.09%。
东鹏饮料“盖上有奖”活动
多元创新驱动,开创可持续发展新局面
在产品创新方面,东鹏饮料持续深化多品类战略。近年来,企业在功能饮料的基础上,陆续推出电解质饮料补水啦、即饮咖啡东鹏大咖、上茶系列、果之茶、海岛椰等新品。其中,补水啦2024年营收接近15亿元,成功跻身十亿级单品行列,展现出强劲的市场竞争力。
东鹏饮料集团副总裁蒋薇薇表示,作为扎根中国市场的民族企业,东鹏始终将产品品质和消费者体验视为立身之本。通过不断创新,为消费者提供更多元化的产品选择,满足不同场景下的饮用需求。
东鹏饮料集团副总裁蒋薇薇
在绿色发展方面,企业积极响应双碳目标,通过提高中水回用率、开展光伏发电项目、探索环保包装等措施,将可持续发展理念融入生产经营各环节。多个生产基地已完成节水型企业认证,废弃物处置实现100%合规化管理。
正如广东时代传媒集团副总经理、《消费者报道》杂志社社长祝晓龙所言,从华南起步走向全国市场,东鹏饮料始终以品质为锚,以创新为帆,在竞争激烈的饮料市场中开辟出民族品牌的高质量发展之路。这种坚持质量为本、创新驱动、数字赋能、绿色发展的实践,不仅展现了中国制造业从规模增长向价值创造的转型升级,更为民族品牌的可持续发展提供了有益借鉴。
